又一國產手機無人問津，巔峰時請趙麗穎代言，如今品牌形同虛設？

大家都知道，每一次通訊革命都會給人們的生活帶來微妙的變化。2G時代，功能機的興盛解決了遠距離溝通問題。3G時代，讓外界逐漸認識到了網際網路的雛形，4G時代的到來，淘汰了功能機，讓承載著各種各樣APP的智慧手機貫穿了人們生活的方方面面，無論是支付，購物等活動，基本都可以在手機上進行。

不過，也因為智慧手機時代的來臨，讓全球手機市場格局出現了較為微妙的變化，曾經站在神壇的諾基亞也因為沒有跟隨時代發展潮流做出整改無人問津。從國產手機陣營層面來分析，智慧手機時代讓市場再度經歷了一次大洗牌，曾經獨佔中國市場半壁江山的蘋果和三星，也被小米、OPPO、vivo、華為所取代。

不可否認，當前中國智慧手機市場格局基本定型，由於頭部玩家實現了從中低端到高階市場的無死角覆蓋，使得那些小眾手機品牌逐漸離場，甚至到了無人問津的地步。比如，曾經以美顏拍照為賣點的美圖手機，火遍大江南北的金立等。而現如今，又一國產手機無人問津，巔峰時請趙麗穎代言，如今官網形同虛設，這個國產手機品牌便是ivvi。

根據公開資料顯示，ivvi手機成立於2014年，是老牌手機廠商酷派面向線上銷售渠道推出的子品牌手機，其運營模式與華為和榮耀一般。由於主戰價效比市場，即便酷派風光程度不及合約機時代，但憑藉著與360的合作以及大神系列手機的推出，酷派在市場上依舊有著很高的知名度。而ivvi作為酷派轉型的第一步，公司對其也是非常重視。

為了能夠完成轉型，酷派在ivvi上投入了大量的人力物力和財力，當ivvi品牌上線後，綜合表現也達到了酷派的預期，在巔峰時刻，ivvi找到了當時憑藉著《花千骨》火遍中國大江南北的影星-趙麗穎做代言人，所以在很長一段時間，ivvi也被外界稱之為小骨手機。然而，僅靠營銷，沒有技術含量的產品自然也無非走得更遠。

Ivvi雖然依靠趙麗穎獲得了較高的知名度，但是手機質量卻無法與品牌熱度相匹配。即便ivvi加大營銷力度，當基本無法與當時的vivo和OPPO相媲美。此外，ivvi線上下並沒有設立專門的直營店，線上下市場的擴張也非常被動。所以，ivvi手機品牌在市場上並沒有保持太長時間的輝煌，如今更是被外界所遺忘。

雖然從現階段來看，ivvi官網依舊保持著正常的運作，但是所出售的產品基本都是2-3年前的手機，無論是設計、配置都落後於市場的平均水平，並且價格也不便宜。從銷售狀態來看，ivvi的官網基本形同虛設，品牌的內部人員或許已經放棄了掙扎。