傳播不是覆蓋，而是穿透！

我寫的文章，一直是直接上乾貨，簡單粗暴，不囉嗦，講方法論、講實操不是寫言情小說，需要遣詞造句，有用就好！這也是我一直秉持的理念！

一、經典傳播學是如何指導內容營銷實踐的？

我覺得還是有必要把這個問題拿出來講一講，以糾正人們普遍的誤區。

【傳者傳其意，受者曉其事】——無論是過去的紙媒/視媒，還是現在的新媒體時代，新聞傳播的歸宿就是這10個字。

通常來說與新聞比起來，傳播的重點是重符號、重重複、重持續的…

尤其是今天社交媒體時代，

時間碎片化、內容高度同質化、資訊氾濫化

的特徵，有效率的傳播更是需要做到上述的“三重”，而不是盲目的追逐“爆文”、“爆款”，偶爾一次的爆款很快會消失，除非你能一直製造“爆款”，這種“碰運氣”得來的爆款並不具備可複製性，

實際上真正的爆款並不多見，但是講爆款的課程非常常見！

【真正的爆款，我們見到的只是它綻放的那一刻，但它背後長時間積蓄勢能的過程卻被“人為”的忽略了】。

真正的爆文無一都是情緒化的，所謂爆，就是點燃公眾的情緒，這類的話題帶有公眾性，絕大部分的自媒體人和企業自媒體，並不適合做這種話題，你去牽強附會，譁眾取寵，或許可以得到“很多流量”，但一會就又流走了。因為使用者不是奔著你來的，而是奔著“情緒”來的。

很多人會羨慕自媒體人，怎麼把他們的自媒體做的很好，想去學他們的【爆款秘籍】，真實的答案是——人家背後下足了功夫。

不是很多人想學杜蕾斯的自媒體運營嗎？

杜蕾斯的新媒體運營商是環時互動，有100多個人的團隊服務杜蕾斯，24小時線上，三班倒，當然杜蕾斯也是花了大價錢的。

當我們知道這些背後的努力時，又都不願意學習杜蕾斯了。

這是很多人對爆文理解上的誤區，以為搞點社會熱點，八卦一下，就能帶來粉絲，就是做好了傳播，實際上弊大於利，還不如不做！

回到傳播的本質說內容營銷——傳者傳其意，受者曉其事。

所謂內容營銷論其本質而言就是8個字：獲取關注、贏得信任！

為什麼關注你？

你的內容能不能告訴使用者你是誰？

你持續傳播的內容能不能贏得使用者的信任？

這裡很多人會犯錯：

為求得閱讀量/粉絲量，什麼亂七八糟的內容（雞湯八卦娛樂熱點等）都發，卻忘記了自己是做什麼的？這樣的內容確實容易帶來閱讀量，但是他們是衝著這些亂七八糟內容來的，並不是衝著你來的，所以並不會成為你的使用者，更不會信任你。

比如雷軍是做小米手機的，我是傳播IP營銷方法論的，那麼你們去看雷軍，他傳播的重點始終都是圍繞小米的價效比，各種美好的體驗，實際上即使雷軍的傳播也不夠“爆款”，他只是多年持續、重複傳播小米的體驗和價值觀。

而於我來說，僅2018年一年，我在微信朋友圈發了幾千條有關IP營銷的原創內容，在十幾個社交媒體平臺上同步輸出200篇文章，這些都是圍繞“傳播學”“內容營銷”“IP打造”“IP驅動”主題，從未有過偏移，我也是持續重複的傳播“IP營銷”這個概念，力爭做到【傳者傳其意，受者曉其事】。

這就是對經典的傳播學理論的“知與行”！

二、傳播不是覆蓋，而是穿透！

傳播的關鍵在於——通。即：傳者傳其意，受者曉其事。

作為傳播主體一定要知道一點：你所傳播的內容與想讓傳播客體（受眾/使用者/內容消費者）知曉的是否一致。如果不一致，則傳播做了無用功。

比如：你是做電動車的，你傳播的內容是雞湯八卦成功學，那等於沒做傳播，甚至起了副作用。

在今天時間碎片化、營銷碎片化、內容氾濫化的形勢之下，傳播更需要注意的是——讓別人知道你是誰？你做什麼的？或者你代表什麼？然後你的內容與之匹配。

在泛濫內容裡，你的內容再好，會不也不會讓人記得住，人們只能留下一個美好的印象，人們只能夠記住你的內容始終強調和重複的標籤（也就是你是誰？做什麼的？代表什麼？）。

傳播只有做到這一步，才算打通打透。做不到這一步，只是叫做覆蓋，而沒有穿透。所以說傳播不是覆蓋，而是穿透！

我讀過的傳播學教材和著作

三、順便談一下學好傳播學的意義？

1。今天的營銷越來越等於傳播。

2。學好了傳播學，運用傳播學的原理和傳播的客觀規律，會讓你每一天的傳播效率都比別人高几倍十幾倍，一天兩天一月兩月看不出來差距，但是半年一年，一年兩年，這個差距就是十萬八千里。

對個人還是企業而言，這極有可能構建起來自己所在細分領域裡的【輿論場】即行業勢能。勢能和輿論場就是流量池，也是IP影響力的體現，IP本身就是流量池。

你看我雖然談的是怎麼打造IP，怎麼做好內容營銷，實際上談的全部都是傳播。這套原創IP營銷方法論，也是我通讀傳播學教材，再加之我過去六年的新媒體實操運營經驗，融會貫通以後提煉出來的。

所以這樣去做內容營銷，難度係數降低了，效率卻提升了。

因為不是誰都能有文案，有爆款文案的能力，也不是誰都可以有恰到好處標題黨的能力，傳播講究持續，不計一城一地的得失，一篇內容火爆了，說明不了什麼，持續輸出內容才是王道。

內容從哪裡來？

經常有人說沒有內容可輸出，沒什麼可說的，內容從哪裡來？

養過小孩的媽媽知道答案：媽媽誇自己家寶寶，永遠誇不完，而且不重樣，哪哪都好，有說不完的話。

一個人如果專注一個行業，真正喜愛一件事，真正想把一件事做好，也是同樣道理，也同樣會有說不完的話。

反之，沒有什麼可說的，就要問問自己做的那件事是不是被動的？不情願的？不願意投入時間的？

【作者丨祝福：IP營銷方法論開創者、為個人/企業做好內容營銷和打造IP賦能！】