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廣告語的"別解"現象

由 設計智造 發表于 人文2022-03-04
簡介以貌取人,意思是根據外貌來判斷人的品質才能,這則廣告語巧妙的利用諧音關係 ,把成語的原意別解為根據帽子來判斷別人的品味

我行我素的素是什麼意思

文/張麗 別解是廣告語應用中比較特別的一種修辭現象。賦予一個詞語以通用義之外的新義,或重新啟用初始義,或將漢字進行自指化理解,這種修辭手法就叫做別解。

廣告語的

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諧音別解指的是利用語言單位之間的諧音關係 ,賦予現成的語言材料以新的意義。

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例如:以“帽 ”取人 (帽子品牌 )。 “冒 ”和“貌 ”諧音,而且戴在頭上的帽子也可以算作外貌的一部分。以貌取人,意思是根據外貌來判斷人的品質才能,這則廣告語巧妙的利用諧音關係 ,把成語的原意別解為根據帽子來判斷別人的品味。

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多義詞別解是利用有些詞語一詞多義的性質,把一個語境的意義運用於另外一個語境,構成新義。廣告語中的多義詞別解又可分為兩種型別。

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①換用成語中某一個字的語境義形成新義。例如: 當之無愧 ( 某當鋪廣告 )。當之無愧 , 當得起某種稱號或榮譽 , 無需感到慚愧。“當 ”念一聲 , 應理解為承擔、承受。但在廣告語語境中“當 ”念四聲,抵押的意思。

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②一句廣告語裡面重複出現同一個詞,這幾個詞在語法上一致,但在意義上前後不一致。例如: 閱讀“時代 ”就能理解時代。(時代雜誌 )。前一個“時代 ”指的是時代雜誌,後一個“時代 ”指某個時期。

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異構別解是指改變語言單位內部,語言成分之間原有 的語法關係,並由新的語法關係構成新義。 例如:我是、我行、我素 (女人品牌護膚品)。我行我素本是一個詞,這裡中間加頓號拆成兩個詞 ,並且與“我是 ”構成三個詞的平行並列結構,這種生造詞給人以較強視覺衝擊,突出了關注自我的主題。

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物件別解是指用描寫一個事物的語句來描寫另一個語句,這兩個事物之間本沒有任何聯絡,透過換位在原語句中發生關聯而產生新義。例如: 聰明何必絕頂,慧根長留。(生髮精 ) 慧根指的是記憶,和頭髮並無關係,但聯絡前面聰明絕頂的語境,此處的慧根就別解為頭髮了。

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①拆詞、別解疊加。 拆詞 ,即把語言單位分開來使用。拆詞和別解疊加 ,就是同時運用了這兩種修辭方式。例如:出口便成章。(口述記錄儀公司 ) 出口成章,原意是說出話來就成文章,形容文思敏捷,口才好。成語中加入便字,隱含了只要出口就能成章的意思,用來描述記錄儀裝置好,記錄完整、連續不斷。

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②隱喻、別解疊加。 隱喻是比喻的一種,它是用一種事物來暗喻另一種事,在彼類事物的暗示之下感知、體驗、想象、理解、談論此類事物的心理行為、語言行為和文化行為。 隱喻和別解疊加就是同時運用這兩種修辭方式。

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例如:繚繞的煙霧中有一座城堡。(菸草公司 ) 煙霧原是空氣中的煤煙和自然霧結合的混合體,這裡用煙霧繚繞來形容一種如夢如幻、虛無縹緲的迷濛境界,在這種虛幻的境界裡,手中燃著的香菸就被隱喻為一座城堡,同時煙被別解為香菸。

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廣告語中的別解作為一種積極的修辭方式,具有詼諧 幽默、通俗易懂和易於傳播等特點,讓消費者能夠更深刻地記住廣告語。

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