甜寵出海，不能滿足於“牆內不香牆外香”

《香蜜沉沉燼如霜》各國版本海報

流行文化產品往往天然具備跨文化溝通的巨大可能性，其中電視劇又是最貼合大眾審美趣味的流行文化產品之一，也因此成為外界瞭解一個國家的重要視窗。在此背景下，近來出現的國產甜寵劇出海熱潮，成為值得研究的文化現象。

“甜寵”的概念發軔於網路文學，2017年由網文《爆笑寵妃：爺我等你休妻》改編的《雙世寵妃》首次以“甜寵劇”自居，正式確立了“甜寵劇”的電視劇品類。實質上，“甜寵劇”是對傳統青春偶像劇細分領域的垂直嘗試，其將甜寵屬性放大，以“高甜”與“寵溺”為核心，講述俊男美女雙向奔赴的甜美愛情故事，人物關係清爽簡單、情節氣氛輕鬆浪漫，結局設計圓滿可喜是主要特點。從資料來看，《香蜜沉沉燼如霜》《致我們單純的小美好》等甜寵劇在海外播放破億，《冰糖燉雪梨》《親愛的，熱愛的》在VIKI平臺獲數萬觀眾9。5分以上好評，《一見傾心》創下優酷劇集海外首播24小時資料第一，爆款頻出的國產甜寵劇正在突破韓日引領的偶像劇潮流。那麼，甜寵劇何以出圈？出圈之後，又如何基於海外使用者觀劇習慣與接受偏好實現自身高質量持續發展？

以全球共有的愛情模式雕琢文化相容底座

電視劇作為文化產品，要想成功出海必然要考慮跨文化傳播的相容性。而中國甜寵劇正是挖掘了中外價值觀中的交融部分，選擇全球共有或相容的愛情故事模式，以此引起海外觀眾的自我情感投射，實現共情。

不可否認，女性受眾是甜寵劇的觀看主力軍，情感細膩、情節夢幻的甜寵劇對她們有著天然的吸引力。回顧早期青春偶像劇的高光時刻，以《王子變青蛙》《流星花園》等為代表的“灰姑娘式”愛情故事紅極一時，至今被奉為“瑪麗蘇”天花板。而類似情節也在東西方愛情傳說與寓言故事中屢見不鮮，早已實現觀眾層面的普遍認同和廣泛接受。甜寵劇正是站在“前人”的肩膀上，乘著女性經濟獨立和個人意識崛起的趨勢，迎合“她”經濟進行人設改造，削弱女性角色的“柔弱感”與“依賴性”，輔之以更貼合的情節，與時俱進地滿足現代觀眾對於女性的“審美期待”。如《你是我的城池營壘》中醫生與特警的設定，女主作為救死扶傷的人民醫生，與特警男友攜手闖進一個又一個危險境地，餘震頻發的災區現場、危機四伏的綁架劫持、驚心動魄的生死救援，二人在完成各自職責與使命的同時，也為彼此築起一座城池，將熱烈動人的情感融於家國之中。由是觀之，霸總式“瑪麗蘇”已成過去，勢均力敵的愛情更受歡迎，但有情人終成眷屬、女主角獲得事業與愛情雙豐收的模式核心依舊牢固。因此，聚焦愛情主題的甜寵劇大大降低了海外觀眾觀劇的門檻。

其次，當快節奏的生活狀態成為人類社會的共有模式，以甜寵劇為代表的“精神甜品”用童話般的戀愛故事抽離現實生活的一地雞毛，化作滿足觀眾想象、緩解壓力的“便捷視窗”。具言之，甜寵劇不以曲折虐心的悲歡離合阻擊觀眾的情緒痛點，而是定格浪漫的瞬間美學制造“超越現實”的甜蜜情感體驗。當“甜寵”屬性被無限放大，用來製造戲劇張力的誤會、傷害等複雜情節都被不同程度地弱化甚至刪除，愛情在大量浪漫符碼組成的高甜鏡頭中變得夢幻而又美好。如愛森斯坦所言：“吸引力是戲劇的一切進攻性的要素”，作為從觀感和心理同步感染觀眾的要素，甜寵劇中的表白、擁抱、接吻場景是被神聖化的愛情空間，真摯而熱烈的甜蜜瞬間填充其中，組成高潮迭起的華彩時刻，不間斷、高密度的“撒糖”帶給觀眾綿延持久的甜意。

不同國籍、不同文化背景下的觀眾，特別是女性觀眾對於理想愛情的渴望有著非同一般的情感契合度。因此，當甜寵劇把握住高糖無虐的“快感製造密碼”，減少旁逸斜出的繁複劇情，讓完美愛情擬像緩解生活與工作重壓，使觀眾獲得情感慰藉與審美愉悅，便雕琢出了中國甜寵風暴席捲全球電視市場的文化相容基座。

《御賜小仵作》各國版本海報

甜寵核心百變包裝，拓展不同時區的觀眾群體

不論國內外電視劇市場存在何種差異，“新鮮感”始終是推動觀眾追劇的共通原動力之一。但甜寵劇慣以“甜蜜瞬間”制霸人心的爽感套路易使人產生審美疲勞，千篇一律的“人造糖”融化了本該精彩的故事本身。此情境下，一部分甜寵劇主動打破桎梏，以自身極高的可塑造性在型別維度進行更新迭代，如以“甜寵”為核心搭載奇幻、職場、懸疑等各類劇集元素，攜型別組合引起的“化學反應”邁向“甜寵+”。當陌生化的感官體驗超出觀眾期待視野，新鮮感便在刺激中不斷催生，“新甜寵”模式方能成功破局。

如在VIKI平臺熱播的《御賜小仵作》將視點聚焦於“仵作”這一自帶懸疑感的身份，主角搭檔組團“闖關”，抽絲剝繭般破解了一場延續18年的驚天大案，過程獵奇且吸睛。《香蜜沉沉燼如霜》則是構築起超出現實之外的神魔世界，“春華秋實”“寰帝鳳翎”等擁有特殊設定的信物讓這段仙界愛情有了觸及人心的獨一無二性。《傳聞中的陳芊芊》更是打破次元，編劇女主意外卡進自己創造的女尊世界，一心為活命開編劇副本、逆轉荒唐人生的女主與戀愛腦男主鬥智鬥法，由此引出一系列雞飛狗跳卻詼諧生動的故事情節。上述劇集皆在海外颳起一股甜蜜風暴，“甜寵+”模式賦予各型別要素充分的表演與填充空間，風格的雜糅互滲足以令觀眾眼前一亮，無法預判的劇情發展持續烘托新鮮感，自然爆款頻出。

同時，“甜寵+”帶來的差異化拓展了更普泛地區電視劇觀眾的關注。不同地區的文化壁壘客觀存在，甜寵劇在亞太的風行程度遠高於其他地區，是由於長久以來整個泛亞洲文化圈都深受中國儒家文化的影響，彼此存在文化親緣性，但歐美地區與我國的文化差異性較大，僅僅依靠愛情模式的共識基礎遠不足以讓甜寵劇突破文化扦格，成為歐美文化圈的“爆款”。因此，甜寵劇在差異化探索中將甜寵與歐美觀眾喜愛的懸疑、古裝、功夫等元素結合，而這些元素中和了甜寵濃度，故事更易於依照符合歐美觀眾觀劇習慣的美劇節奏與劇情思路設計，以助力甜寵劇在輸出不同地區時能夠因地制宜地進行嘗試。

更重要的是，“甜寵+”在客觀上提供了另一種講述中國的可能性。甜寵出海劇集中《陪你逐風飛翔》《冰糖燉雪梨》關注冰雪運動，在呈現青年速滑、冰球運動員之間的愛情喜劇時觀照現實中2022年中國冬奧會的體育盛事；《你是我的榮耀》突出表現中國航空科研人員研發“搜神號”太陽系邊際探測器，與現實中我國“玉兔號”月球車成功著陸的航天事業發展里程碑事件相互呼應。當甜寵劇融入主旋律元素，便能夠使海外觀劇者在追劇中自然地接收這些資訊，實現國家形象的柔性傳播。

海內外受眾評分兩極，可能導致“甜寵風暴”曇花一現

目下，甜寵劇已然成為國劇“出海新星”，頗有與日韓偶像劇分庭抗禮的趨勢。但數量的爆發並不是發展關鍵，除頭部精品劇集外，相當一部分甜寵劇還存在“糖分”過高而“營養”不足的隱憂，套路重複、內容虛浮等問題也廣受國內觀眾詬病，僅乘著未消散的新鮮度在海外收到觀眾的追捧。

如《甜蜜暴擊》在VIKI平臺有上萬海外觀眾給予9。2的高分好評，但國內評分只有2。7；《一見傾心》上線之後，海外觀眾“有趣”“最佳劇集”的好評與國內觀眾“無腦”“爛俗”的評價形成鮮明對比。這種“牆內不香牆外香”的現象值得警示，內容中空、批次製造的“人工製糖”長久下去也會讓海外觀眾審美疲勞，使出圈的“甜寵風暴”曇花一現，窄化講述中國故事的可能路徑。因此，甜寵劇須警惕過度商業化，僅熱衷於建構娛樂化的烏托邦，而應當在充分考量海外觀眾文化可接受度的基礎上，立足於“甜寵+”的模式探索，在“甜寵”之外，紮根現實土壤，呈現真實的生活樣貌；在“甜寵”之上，融入中國文化，努力呼應現實與社會以提升價值醇度。

作者：李智（上海大學上海電影學院博士生）