好土好喜歡？影視劇層見疊出的套路背後，也藏著袖裡玄機

土味的背後，是這一代觀眾審美品位的變遷？還是這種“套路”背後蘊藏著某種與觀眾相契合的創作金率？

文 |殷宇星

（本文為北京體育大學新聞與傳播學院學生實踐作品）

“劇情越俗我越愛”“好土但是好喜歡”……不知道從什麼時候開始，這種真香定律已經成為了很多觀眾觀劇的一種體驗。

時代推動著影視市場更迭發展，可變來變去，影視劇的內容呈現裡好像始終都逃不過“套路”二字。

剛完播不久的電視劇《你是我的城池營壘》作為一部以軍旅＋都市情感為主基調的同名小說改編劇，在網路上受到了很多關注和爭議，熱度也隨著不斷上升。

先是有網友吐槽劇名太土，然後又有眾多人紛紛在網路平臺上發表自己看此劇的“真香”現象——懷著不屑的心情去“隨便看看”，卻被劇中的一些“土味”橋段所吸引，不知不覺地陷入劇情之中，加入到追劇的隊伍裡。

都說“自古深情留不住，唯有套路得人心”，千千萬萬的彈幕背後，觀眾們一邊吐槽著影視劇的假，一邊快樂地深陷其中無法自拔，為追劇而熬夜到天亮。是這一代觀眾審美品位的變遷？還是這種“套路”背後蘊藏著某種與觀眾相契合的創作金率？

此“土”非彼“土”

“土味”內涵正在變遷

從“土味現象”的流行趨勢中看，“土”字好像早已脫離了陳舊不合潮流的定義，更多呈現出的是一種調侃意味。在許多影視劇裡，“土味”話題一旦出現，便能速速躥紅，引來大量爭議。

“你手怎麼這麼燙啊？”“可能因為我是暖男吧。”《你是我的城池營壘》中，白敬亭飾演的邢克壘因劇中的一句問答登上了熱搜榜。

年初開播的青春題材校園劇《暗戀橘生淮南》裡，話題“暗戀橘生淮南土味情話”同樣引起了一陣熱度，很多網友紛紛開玩笑：“編劇能有什麼壞心思呢？只不過是想讓你聽聽土味情話罷了。”

投眼於古裝劇《贅婿》中，劇組在宣傳階段直接發起了一個名為“贅婿土味吉利話大賽”的活動，讓觀眾爭做“土味吉利話冠軍”，在達到傳播效果的同時，也大大提高了觀眾的話題參與感和互動感。

“土”不再是劇集避之不及的標籤，而逐漸成為了一門營銷利器，被用來營造話題，製造熱度，反過來成為了一種與觀眾靠近的方式。

IP改編作品，憑藉著大量的粉絲基礎，在製作、營銷和傳播的過程中與“土味文化”進行交相互融，成為一種高效的選擇。

“人均自媒體”時代

市場驅動“接地氣”式發展

微博、知乎、豆瓣、小紅書……無數的新媒體APP擠入市場，改變了很多人獲取資訊的渠道，也為普通群眾提供了能夠發聲的“大喇叭”。如此的媒體生態對影視行業的創作傳播必然提出了新挑戰。

抖音、快手等短影片平臺迅速崛起，利用龐大的市場群體和大資料分析推薦技術，觀眾也開始有可能成為影視創作的重要一環，觀眾的品味的影響權重越來越大，甚至觀眾本身也可能成為內容生產者，很多土味短劇的高傳播度與這一環境息息相關。

一部名為《這個男主有點冷》的快手短劇今年開始風靡微博，以瑪麗蘇為主基調，穿插在各類小影片的推薦之中，播放量遠超千萬。看過的人直呼上頭，說自己用吃飯的時間從頭到尾地刷完了32集劇情，爽感一路飆升。

除此之外，一些網路平臺還颳起了一陣“土味影片大賞”的風潮，在鋪天蓋地的“SSSS級土味影片挑戰”標題中，也會有不少電視劇的劇粉們將不同電視劇中的“土甜名場面”拼接在一起，以短影片的形式將“土味”情節一嗑到底。

有趣的是，幾乎沒有一部熱播劇能夠逃過觀眾剪輯的“魔爪”。無論是言情劇，還是神話劇、懸疑劇，甚至是動畫劇的角色塑造中，都隱藏著老套又惹人喜歡的走紅密碼——壁咚、重病、黑化、反性別變裝……許多套路手段屢試不爽，在構建故事的同時，也悄無聲息地擠壓出了劇集情節和觀眾情感的“小高潮”。

將虛無縹緲的情節故事附在普通又具體的大學生、打工人等身份上，在劇中埋下繽紛的情感種子，能夠對多種主題進行多樣化的詮釋。

大量投資+宣傳？

不如用一個熱點記住一部劇

“一起去爬山嗎？” 去年夏天的熱播劇《隱秘的角落》中，秦昊因為劇中的一句臺詞成功出圈，在電視劇收官之後，“爬山梗”也仍然紅遍網路各處，成為無數人線上衝浪時開玩笑的口頭禪。

在春節檔電影《你好，李煥英》裡，也有這樣一句臺詞戳中了萬千觀眾的淚點：“我未來的女兒呀，我就讓她健康快樂就行了。”普普通通的一句話cue到了所有的母親和孩子心裡，劇中的李煥英用最平淡溫暖的方式說出了全天下媽媽的心聲。

對於很多劇來說，具體的情節遠不如經典臺詞讓人印象深刻。生活化+戲劇化的臺詞橋段能成為影視劇宣傳的催化劑，勾起觀眾的共鳴，與劇情的發展相輔相成。

2018年，“土味情話”的相關話題在網路上走紅，猝不及防地為肉麻膩人的“鄉土感情話”貼上了一個統一的標籤。於此之後，以“土味情話”為起點，多領域造句造梗，圖文生產和影片創作，網友的大範圍參與勾起了網際網路受眾的文化親密感，成為了這種趨勢的推動者，讓此現象流行至今。

網民對類似的文化進行高熱度的追捧時，也反映出了這種娛樂方式的特點——生活味濃、記憶點強、再塑性高。

都說“藝術源於生活”，將生活中的小點滴進行影視化的處理，再加以獨具一格的特色，用簡單清晰地呈現方式暴露在大眾眼前，是針對絕大所數影視劇受眾最好的切入點。

影視劇融梗

是機緣也是挑戰

影視劇中的“土味套路”在社會的潮流中兩極化發展，簡單易懂的套路手法中蘊含著生活細節與鮮明的情緒，為受眾提供了一個情感與壓力釋放的出口。但在低門檻的製作渠道中，無數喧囂洗腦的短影片瀰漫在大街小巷，讓大眾被迫成為接收者和消費者，使樸素的表達方式變得越來越誇張化和妖魔化，推動著受眾感受逐漸走向極端。

全媒體的浪潮裡，影視劇市場挑戰重重，也機遇滿滿。

在清晰的核心價值下，影視劇也能透過“套路”迎合熱點，巧妙用梗，把有煙火氣的人間百態顯示在觀眾面前，發揮更有深度的價值。

回到《你是我的城池營壘》中，劇情在描述男女主愛情線的同時，也在不斷推動著雙方事業的發展。邢克壘笨拙的情話雖老套，但他認真全面、注重細節，多方面填充了“硬糖刑警”的個人畫像；米佧雖然總是小機率地因禍得福、運氣爆棚，但她的個人性格飽滿，善良認真有擔當，戀愛時會害羞，工作時會疲憊不堪、甚至懶得洗頭，形象鮮活又“接地氣”，有完美的代入感。

完善的邏輯框架、真切的群像價值感、明朗的故事思想內容能讓“套路”與劇集發展相得益彰。

熱點分支、新詞頻出、話題多樣……人人都在“5G衝浪”的時代裡，影視劇道路的開闢方向被不斷重新整理。新市場的影視劇題材千姿百態，觀眾各抒己見，眾口難調。

而“套路”——作為影視世界裡亙古不變的話題之一，也在流量的波濤中起起伏伏，進行著聲勢浩大融合與發展。套路可以千變萬化，融進主題、注入思想，讓劇情得以延續，讓故事開出不一樣的花。