上海“淮國舊”新開，阿姨爺叔等開門，年輕人卻問這是啥？實景照片影片都來了

幾天前，一則“‘淮國舊’回來了”的訊息備受上海消費者關注，卻也被戲稱為“暴露年齡”_當50後阿姨爺叔爭相轉告、相約打卡時，90後、00後一臉茫然：這是哪裡？

解放日報·上觀新聞記者提前探營即將於9月29日對外開放的“淮國舊”，直擊這家上海神奇商場的前世今生。

“淮國舊”是誰？

1954年9月27日，《解放日報》上的一則廣告宣告“淮國舊”即將營業：“國營上海市貿易信託公司舊貨商店門市部歡迎各界蒞臨參觀指導踴躍選購……地址：淮海中路424號（重慶南路口）”；兩天後，這家提供二手商品交易、調劑服務的商場正式開張，既銷售普通日用品，也銷售紅木傢俱、工藝品等各種名貴商品。除了有大量比新品便宜的二手商品外，還能看到不少稀奇的進口貨、古董等。

很快，這家位於淮海路上的“舊貨”商店憑藉產品多、時髦、價格實惠，成為上海人的“淘寶”勝地，被親切地稱作“淮國舊”，即商場俗稱“國營淮海路舊貨商店”的簡稱。

1954年開業後，淮國舊幾經遷址、改名，直到本世紀初淡出市場。不過，“淮國舊”三個字已經成為幾代上海人的記憶。9月28日，很多上了年紀的消費者提前來到淮國舊新址，紛紛回憶起當時選購的場景：結婚時買的傢俱、臉盆等日用品，“咬咬牙”買的第一臺照相機，沒錢買卻覺得逛逛也是“領市面”的進口貨……一名上了年紀的消費者說，就算現在商店賣的東西變了，還是要來看一看，“當年我們來這裡‘淘寶’，就和現在的年輕人上網‘淘寶’一樣滿足。”

新“淮國舊”賣什麼？

老店新開後，“淮國舊”的店招沒有變，但商場佈局和商品全變了。

新址位於淮海中路766號，近瑞金二路，總共二層。一進門，就能看到一輛顯眼的古董馬車。粗粗逛一下，會發現這裡更像一個小型的古董博物館，分割成不同的區域：掛有《解放日報》原始版面的區域，是淮國舊歷史展示空間；從“星光照相”這一上海老牌照相器材品牌收集來的各種古董攝影器材；充滿“vintage”色彩（直譯：中古）的傢俱家居空間裡，有用第一代保時捷911跑車零件再造的汽車沙發，也有擁有上百年曆史的各種工藝品……

步入二樓，一眼能望見25米長、面向淮海路的景觀窗。梧桐掩映的窗前，擺放了一排座椅，供消費者休憩打卡。這一層主要展銷二手奢侈品、二手服飾、古董首飾及工藝品、現代藝術品、鮮花等，雜卻不亂。因為不同種類的產品仍舊呈現在不同主題的區域。

其中，有不少難得一見的“寶貝”：在奢侈品絲巾畫廊，有愛馬仕、香奈兒等限量款絲巾製作的裝飾畫；旅行主題空間中，有經典的路易·威登旅行箱、愛馬仕與標緻跨界合作的古董腳踏車；畫廊的開幕展來自趙宏，他是滬語電影《愛情神話》主角老白畫作的真正作者……

“在老上海的二手交易市場，‘淮國舊’就是當時為數不多的、銷售二手奢侈品的商場。這次老店新開，我們延續了這一特點。”益民商業集團淮國舊新店專案負責人馬牧說，新店的完整名稱其實叫“淮國舊h22”，“‘淮國舊’是對過往的傳承，‘h22’中的‘h’代表淮海路和淮國舊的開頭字母，‘2’代表二手，兩個‘2’也象徵二手迴圈，倡導賦予商品二次生命的環保消費方式。‘2’還有‘淮國舊’品牌在2022年第二次重啟的意思。”

今天，老商場怎麼突破？

重回淮海路的淮國舊從商品到服務方式，與老上海記憶中的淮國舊有了很大的差距。不少提前“打樣”的阿姨爺叔說，要推薦給孩子，“適合懷舊，也很適合他們打卡。”

有人擔心，當年的淮國舊雖然有很多高檔二手貨，但也不乏日常用品，而今天的淮國舊以古董和二手奢侈品為主，還能延續以往的味道嗎？

“市場在變，服務方式也要轉變。”馬牧說。新店重回淮海路，其業態和定位要與整條道路融為一體。淮國舊的近鄰，是主打時尚潮流、很受年輕人追捧的尼可安（niko and…）、無印良品（muji）等品牌。眼下，走復古時尚風的淮國舊，與它們互補又互通。

從二手商品交易方式看，淮國舊也要變。記者梳理發現，自誕生以來，淮國舊雖然始終主打二手商品，但經營品類緊跟時代脈搏：

1988年，淮國舊曾全面停業裝修，此後用“五星公司”的名字經營，目標是做淮海路上最現代化的商場。因為當時的經營者就發現，隨著商品經濟的發展，在淮海路商業繁華中心已不適合如此規模的“舊貨攤”，新成立的五星公司主營中高檔的名特優商品，將原先的調劑舊貨、積壓物品、處理物品的經營專案轉入同時成立的“淮海拍賣行”。

只不過“五星公司”最終不如“淮國舊”為人熟悉，所以“五星公司”的名字消失了，“淮國舊”依舊廣為傳播。但從上世紀90年代開始，淮國舊裡的二手商品與時俱進：1996年，它刊登廣告表示，商場新闢“二手電腦市場”，為企事業單位和家庭電腦升級換代服務；1999年的報紙廣告又顯示，這裡新增了維修半導體收音機，兼修彩電、錄音機、錄影機、電腦等各類家用電器服務……

以上種種，都顯示出市場對二手交易的新期待。所以，今天的淮國舊不僅主推年輕人歡迎的二手奢侈品、中古工藝品等商品，而且構建了沉浸式的購物場景。馬牧說，哪怕消費者只是來這裡逛逛，拍拍照、打打卡，也能體現出新店的價值，“讓‘淮國舊’這個老品牌傳承下去，讓年輕人也知道二手交易的歷史。”

欄目主編：毛錦偉

本文作者：任翀