原來，這就是“醬酒屆的小米”！

2022年5月21日，在貴陽召開的陳厚中國全國渠道代表大會上，身為陳厚新包裝設計師的張朝陽第一次和全國厚友見面。

通常情況下，新產品的釋出也意味著設計工作的完結，設計師和廠商的合作也將告一段落。

但所有人都沒想到的是，釋出會現場張朝陽當著全國厚友的面宣稱：“我也愛上了陳厚，我也要申請加入陳厚了”。

自此，在陳厚體系內，身為設計師的張朝陽不見了，身為厚友的張朝陽誕生了。

2022年7月17日，張朝陽在陳厚的第二次公開露面，是深圳厚友大會。彼時他的身份已經變為陳厚深圳的運營合夥人。他對著在場的200多個深圳厚友分享了自己跟陳厚“從戀愛到結婚”的心路歷程，“我們其實都是選擇了做時間的朋友。”

作者｜陳旭

“陳厚是誰？”有些不一樣

2021年6月8日，張朝陽接到了一個電話，說想拜託他設計一下酒的包裝。

合作的品牌很多，但是“陳厚”這個品牌張朝陽從未聽過。

作為北嶺俊設計事務所的創始人和設計總監，自2009年起，張朝陽就開始做白酒包裝設計。從中國酒類設計金獎到德國紅點獎，張朝陽的作品獲得了行業內的一致肯定。

張朝陽和他的

北嶺俊設計事務所，已經成為業內標杆

這些年來，張朝陽主導了釣魚臺、捨得、國窖1573、瀘州老窖、汾酒、水井坊等諸多一線白酒大牌的包裝設計。可以說，國內高階白酒的包裝，一大半都出自他手。

陳厚這麼一個新品牌就敢找業內最資深的設計師，這樣的做法讓張朝陽有些吃驚。

更出乎張朝陽意料的是，陳厚說來就來。第二天，陳厚的當家人就到了成都，和張朝陽見了面。

那是張朝陽第一次喝到陳厚酒。酒很好喝，但讓他印象更深刻的是，兩位創始人質樸的情懷，以及陳厚的願景。

“沒願景的企業，只是生意。有願景的企業，是在做事業。”張朝陽第一次覺得，陳厚好像和其他酒企不太一樣。

這讓他認識到，陳厚雖然暫時還沒有太大名氣，但有這樣的初心和模式，陳厚未來一定會成為市場裡的頭牌。而透過設計幫助品牌成長，這也是張朝陽的“情懷”，合作就這麼敲定下來。

“天陳地厚”，方案出爐

2021年春天，經過了兩年市場驗證的陳厚，銷售業績正在高歌猛進，品牌也漸漸有了美譽度。從市場上的大牌到消費者心中的大牌，陳厚還需要一個從視覺到心理的整體蛻變。陳厚包裝升級，也正式提上了日程。

設計白酒包裝，對張朝陽來說並不難。但是陳厚卻給張朝陽出了一道難題，既要“保持陳厚文化元素基本不變，要有醬酒傳承，又要和其他品牌有所區別”。

為了解決“既要不變，又要不一樣”這樣一對矛盾體，張朝陽決定溯本清源，去陳厚總部搞清楚“為什麼要這麼設計？”

2021年6月26日，張朝陽和全國的厚友一起參加了“陳厚大學”，現場認真聽完了《陳厚的來龍去脈》。這次的鄭州之行，讓張朝陽對新包裝的設計逐漸有了輪廓。

而弄懂了“為什麼設計”，也就抓住了品牌的核心精神。抓住了陳厚的核心精神，設計方案也就呼之欲出。

張

朝陽為陳厚量身打造的“天陳地厚”方案

8月3日，張朝陽設計稿出爐。9月6日，張朝陽再赴鄭州，召開方案說明會，“天陳在上，象徵時間；地厚在下，象徵孕育。陳厚就是窖池厚土孕育而出、陶壇足年儲存的美酒”。“天陳地厚”的設計理念一出場讓陳厚所有人都為之驚喜。

即將三年而立的陳厚，也第一次擁有了屬於自己的獨特器型——天穹蓋陳厚瓶。在中國白酒界，這是通往一線品牌的必經之路。

歷時一年，驚豔亮相

方案裡器型、顏色、標識、材料都確定完了，張朝陽剩下的工作就是去各個工廠裡打樣。讓那個大家都滿意的方案，從圖紙上可以看的形象，變成可以摸的實實在在的產品。

接下來的大半年，張朝陽全心投入到陳厚新包裝的打樣定型中。

雖然預料到這個專案的難度，但沒想到會這麼“磨人”——按照設計不斷打樣，根據呈現效果不斷更換材質和包材供應鏈。

追求完美的張朝陽在打樣時廢棄的部分瓶體

為了打磨出最滿意的產品，張朝陽光陶瓷廠就去了5家。這其中單單湖南醴陵紅官窯這一個陶瓷廠，就往返十幾次。

在張朝陽以往的合作經歷裡，這麼長時間的打樣定型並不多見。一般的酒企，要求包裝複雜炫目，設計師可以使用大量的設計語言。而陳厚卻要求包裝簡約，想要有高階感，只能在材質上下功夫。

也正是在這個反覆的溝透過程中，張朝陽更加認識了陳厚的“摳細節”和“匠心”。這也讓他對陳厚這個品牌增添了更多好感。

2022年5月21日，經過一年的打磨，張朝陽“天陳地厚”的美好設想理念終於變成現實。在貴州舉辦的陳厚全國渠道代表大會，重中之重就是陳厚新包裝的釋出。

會上，張朝陽做了一場《陳厚的設計哲學和視覺系統》的演講，詳細闡述了他對於陳厚核心精神的理解以及新包裝的解析。新包裝的每一點披露，都能引來全場觀眾的驚喜歡呼。

就當演講即將結束之時，張朝陽決定再給到場的厚友一些驚喜。

越懂白酒，越愛陳厚

“和陳厚合作這麼長時間，我覺得我已經愛上陳厚了，所以我也要申請加入陳厚了。”演講的最後，越說越動情的張朝陽給了全場所有人一個驚喜。

現場很多人把這句話視為一種中國方式中的“抬轎子”，但對張朝陽來說，他已經考慮很久。這段“官宣”，事先誰也不知道，是張朝陽藏了很長時間的“秘密”。

作為泡在白酒圈多年的設計大咖，張朝陽並不缺酒。每次合作，白酒廠商都會送大量的酒供他研究，根本喝不完。

接下陳厚的設計後，張朝陽也需要透過品嚐陳厚來了解陳厚。

喝了一段時間以後，張朝陽是越喝越喜歡，越喝越放不下。他不僅自己喝，也開始拉身邊的朋友喝。大家的感受概括起來就是，好喝不上頭，“飛天茅臺的平價替代”。

朋友之間的聚會，陳厚成為張朝陽的首選

2022年5月初，張朝陽拿了兩瓶陳厚6年，接待“谷小酒”的創始人劉飛。倆人邊喝邊聊，越聊越深入。張朝陽開始給劉飛講陳厚的產品和模式，劉飛也對陳厚產生了濃厚興趣，當他聽到陳厚酒的價格時，頓時驚呼，“又好又便宜，這就是醬酒界的小米啊！”

“醬酒界的小米”，一席話驚醒夢中人。這個定位突然讓張朝陽茅塞頓開，他對陳厚所有的感覺、認知、情緒都被這句話深刻總結了。合作了那麼多白酒知名品牌之後，唯有陳厚讓他感覺到了一種不得不做的“使命感”。

“得道者多助”，張朝陽覺得，“這樣的事業，必須要加入進來。”

因此，張朝陽回顧自己在陳厚渠道大會上的發言時，覺得那是“水到渠成”的自然流露，而不是心中的一時衝動，更不是好事者心目中的商業站臺。

再次合作，順理成章

2022年5月21日當天晚上，張朝陽給他的好友張曉軒打了電話：“我今天在貴陽大會把這個事情丟擲去了！”

張曉軒是張朝陽多年的好友，也是商業上的合夥人。在此之前，張朝陽已經對張曉軒透露過，他想代理一款酒，而這款酒正是由他剛剛操刀改版設計的陳厚。

貴陽之行不久，張朝陽就把張曉軒從深圳喊到了成都，陪著他喝了一個星期的陳厚，兩人又一起見了陳厚的創始人。

白酒極客、意見領袖、謙遜低調，對於陳厚來說，不管是設計上還是運營上，張朝陽一直都會是非常好的合作伙伴。第二次的牽手合作也很快順利落定。

張曉軒其實也是白酒行業的“業內人士”，他在四川擁有一個做白酒包材工廠。在成都，張曉軒用自己的親身感受，驗證了陳厚的品質。

當然，他更相信張朝陽的判斷。

張曉軒說：“作為白酒行業頂級的設計大咖，閱酒無數的張朝陽，我第一次看到他對一個品牌這麼著迷。能讓他著迷的酒，肯定不簡單。”

選擇陳厚，就是做時間的朋友

2022年7月，張朝陽和張曉軒共同出資，在深圳成立了一個酒業銷售公司——文軒酒業。張朝陽也完完全全成為陳厚深圳的事業合夥人。

從設計師到事業合夥人，張朝陽的角色轉變還算順利。很快，第一單業務就開張了。

第一個客戶是一個白酒行業的頂級包材商，和張朝陽相識很久。沒過幾天，由張朝陽親自設計酒標的200箱陳厚定製酒就落定了。

這個包材商迅速下訂單的理由很簡單——酒好人靠譜。

雖然生意發展很快，但是張朝陽卻覺得從事陳厚這份事業不能太急。見證了中國白酒發展歷程的張朝陽，見多了急功近利最終煙消雲散的例子。

“我們沒有必要一口吃成胖子，好的事情和好的品牌都是不慌不忙的。就按照陳厚這樣穩穩當當地做事業，長期來看怎麼會不成功呢？”

張朝陽在深圳厚友大會上，分享自己和陳厚的“戀愛史”

成為陳厚人之後，雖然自己的主業設計業務非常忙，但只要是陳厚需要，張朝陽一定是全程參與。

7月17日，陳厚深圳厚友大會，張朝陽又特意從成都飛到了深圳。作為陳厚深圳的運營合夥人的張朝陽，除了分享陳厚新包裝的理念，又著重講了他和陳厚相識、相知、相愛的戀愛史。“我們選擇了陳厚，就是選擇了做時間的朋友”。

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