“掛羊頭賣狗肉”，“天價”月餅仍在偷偷賣

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中新網9月2日電（中新財經記者 謝藝觀）近年來，每當臨近中秋，“天價”月餅都成為消費者購物的“痛點”。

為制止這類現象，今年6月，國家發改委等四部門曾聯合釋出《關於遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》，對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管。

不過，即便面臨嚴格的監管政策，仍有商家在偷偷售賣，甚至玩起了“掛羊頭賣狗肉”的把戲。

“天價”月餅現跡線上 究竟是誰在賣？

——套路一：倒賣加價

近日，茅臺國際大酒店的一則宣告引發關注。宣告稱，中秋將至，今年茅臺大酒店又推出玉虎迎月和流心兩款月餅禮盒套裝，售價分別為188元/盒和318元/盒，共計約10萬盒，目前兩款月餅禮盒均已售罄。

但中新財經記者近日注意到，多個電商賣家仍在加價售賣。

在某電商平臺上，部分商家售賣的“玉虎迎月禮盒”標價400多元，相比原價貴了兩倍多，甚至直逼“500元”監管紅線。

至於“流心月餅禮盒”，雖然多個商家顯示缺貨，但也有商家顯示可諮詢客服。記者就此詢問該商家客服，其告訴記者，流心月餅禮盒仍然有貨，636元一盒，並向記者發來了一個連結。連結內容顯示，流心月餅禮盒標價498元，券後價486元，快遞費150元。

某電商平臺截圖。

茅臺國際大酒店稱兩款月餅禮盒均已售罄，商家是從哪裡拿的貨？

此前，中新財經曾諮詢另一位售賣茅臺月餅的商家客服，雖然頁面顯示已下架，但客服稱，“仍然有貨，價格為600元。”這位商家客服還表示，茅臺大酒店的貨7月下旬就已訂完，現在貨都在經銷商手裡。

針對目前市場上出現部分商家加價銷售茅臺大酒店月餅禮盒的行為，茅臺國際大酒店也表示，“我們堅決抵制，請廣大消費者理性消費。”

套路二：隱藏關鍵詞

除了茅臺月餅被加價售賣，面對“500元”的監管紅線，一些線上商家還玩起了隱藏關鍵詞的把戲。

如，在哈根達斯旗艦店裡，若直接搜尋“月餅”，並不能找到超過500元的商品，但如果搜尋“冰淇淋”或“禮盒”，會出現多款商品，且部分商品款式和月餅極為雷同。

在商品評價裡，有消費者曬出了購買的禮盒，禮盒上面印有“月餅冰淇淋”的字眼。

套路三：組合溢價

此外，打著“中秋禮盒”等旗號，商品中配有月餅的情況亦屢見不鮮，這些禮盒售價也常超出500元。

在天貓某紅酒品牌旗艦店，一款售價1595元的中秋套裝裡，圖片顯示，包含了兩瓶酒、兩盒月餅和一把多功能開瓶器。不過，記者日前在該旗艦店查詢發現，兩瓶酒的合計售價僅為710元，這也意味著刨除兩瓶酒，月餅等其他商品價值超過800元。

截圖自某電商平臺。

國家層面出手！這些高階禮品都被納入監管

對於線上“天價”月餅層出不窮，日前國家發改委也發文指出，由於線上銷售形式花樣繁多，銷售行為透明度較低，是近幾年出現“天價”月餅機率較大的領域。

國家發改委稱，線上商戶銷售月餅，不僅存在新增名貴餡料、過度豪華包裝、搭售高價商品等問題，還存在虛標月餅售價、變相提高價格，提供“天價”月餅定製服務等問題。

如，有的標價每盒299元，但備註“拍兩盒發一盒”，實際每盒售價598元；有的標價499元，同時要求補200元差價；有的不僅標價499元，還設定了600元高額快遞費；有的根據客戶需求，提供各種型別的豪華包裝，將月餅與指定的高價商品進行組合，以月餅名義開具發票，為定製“天價”月餅提供便利。

面對線上賣家為逃避監管，“掛羊頭賣狗肉”的行為，近期，國家發改委也進行部署，每日監測線上月餅銷售，多渠道收集涉及“天價”月餅的問題線索。

國家發改委稱，對各方反映較為集中的線上商戶將月餅與紅酒等商品混合銷售、標價499元附加600元運費變相提價等問題，已督促有關電商平臺進行整改。國家發改委已正式向有關部門移交一批涉及單價500元以上盒裝月餅的問題線索，有關部門正在核實情況，對確認存在違法違規行為的，將依法予以查處。

“天價”月餅之外，其他的中秋高階禮品也納入了監管。

截圖自某電商平臺。

近日，市場監管總局印發《市場監管總局關於集中整治商品過度包裝、“天價”月餅和蟹卡蟹券等問題的通知》，在全國範圍內開展為期2個月的集中整治。

地方層面也紛紛跟進。多地市場監管部門對月餅銷售價超過500元及酒樓、飯店定製或以文創等名義開發的高階禮品舉報線索進行深入核查，並配合商務部門做好有關蟹卡蟹券預付卡經營的監管。

“國家層面出手打擊‘天價’月餅等，對於整個行業的健康、良性、有序發展提供了非常好的幫助。”廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬向中新財經記者表示，雖然有一些企業、商家在“頂風作案”或是在“打擦邊球”，但國家相關部門也會出手進行整治。

在朱丹蓬看來，遏制“天價”月餅後，未來月餅這一類的節日食品會迴歸到大眾消費品的屬性，迴歸傳統文化本源。