慕思床墊想上市，遭證監會追問：那個洋老頭是誰？

老話說外來的和尚好唸經，近些年來我國在大力推行的國際化的同時，

卻經常出現一些假“洋品牌”事件的不斷髮生

。歐典地板、達芬奇傢俱、尚高衛浴等等都先後被爆出其品牌就是一個國貨，而非是一個所謂的義大利品牌。比如，歐典地板的代加工企業在北京通州附近，尚高衛浴的加工廠則是在廣東佛山。

近日，國內的慕思床墊又再次被推上了風口浪尖之上。從去年9月份開啟IPO上市的慕思床墊，如今卻遭到了來自證監會的直接顧問，宣傳海報上的洋老頭到底是誰？在這裡我們特別疑惑一個問題，

為何國內的這些土生土長的品牌，卻老是要偽裝洋鬼子呢

？

一、慕思床墊“假洋鬼子”

相信對於經常逛商場的朋友對於慕思床墊這個品牌一定不會陌生，一聽這個名字很多人會覺得這個和歐典地板、尚高衛浴等品牌一樣，一定是一個國外很高大上的品牌。事實上，

這個品牌確實是一家國內土生土長的企業

。

從去年9月份開始，這個“假洋鬼子”企業一直在謀求上市之路。但從目前來看，這個企業的上市之路可能要被暫停了。近日，國家證監會直接喊話慕思床墊，質問其對外宣稱海報中使用叼著煙的洋老頭到底是誰，一時間慕思床墊“假洋鬼子”的面紗徹底被撕開，這

個品牌也成為眾矢之的

。

其實對於我國的傢俱行業來說，這種冒充國外品牌的企業並非只有慕思床墊。

達芬奇傢俱、歐典地板、尚高衛浴等等這樣的企業都曾先後被爆出存在類似的問題

。在或真或假的傢俱市場，國內土生土長的品牌冒充國外品牌的案例比比皆是。

二、慕思床墊真正的面紗

在國家證監會質問這個品牌之前，慕思床墊之前的員工就曾在網路上爆出，慕思床墊存在著嚴重的品牌造假問題，這個企業是一個不折不扣的本土品牌，和法國企業之間不存在任何關係。而其公司的生產工廠就在廣東東莞，

而宣傳海報中的洋老頭只是一個深圳某高校的外教老師

，並非是什麼法國的設計師。

對於員工的爆料，慕思床墊的領導發言指出，自己公司從未在任何渠道上說自己是一個國外品牌，公司只是從法國購買了相關的技術和原料，這樣能方便為國人的睡眠提供更好的服務。

顯然，

慕思床墊領導的這種說法是非常的官方的

。要知道，這個企業的床墊在市場上的售價並不低，比同類床墊高於30%以上。

而且成立於2004年的慕思床墊曾多次在其相關渠上，反覆宣傳自己品牌旗下的設計來自法國，為法國皇家設計師所設計的品牌。而慕思這個名字也來源於法語中的de Rucci，之前的官網中更是頻繁的使用於法國皇家設計師，

創立於1868年等詞彙

，給消費者營造出這個品牌就是法國品牌的假象。

此外，慕思床墊並非是今年首次遭受到外界對其品牌的質疑。早在2009年的時候，當公司首次遭受到質疑，

當時慕思床墊的品牌宣傳團隊便立即調整了公司的宣傳策略，

將源自於1868修改為來自1868，皇室的概念被全面停止使用。

而在2011年的時候，

當時轟動全國的“達芬奇家事件”也讓慕思床墊迅速調整了宣傳公司策略

。除了在對外宣傳的時候保留叼著煙的洋老頭外，其他的宣傳上也不再提任何的法國設計師。

但如今時隔10年，因為這個洋老頭遭到了證監會的質疑

，這讓慕思床墊再次陷入到“假洋品牌”的輿論漩渦之中。我們不禁想問，為何我國的傢俱品牌為何會熱衷於偽造“洋品牌”呢？

三、原因分析

其實導致國內的傢俱品牌如此熱衷於大玩洋品牌，

其原因是透過偽造洋品牌達到提升銷量和身價的目的

，這也符合部分國人崇洋媚外的心理。一方面，對於部分國人來說，始終認為外來的和尚會念經，國外的東西比本土的東西要好，但在資訊不對稱的情況之下，消費者為了追求更高品質的東西往往會願意支付更高的價格來完成購買。

另一方面，部分國人存在的虛榮心也是導致這些“洋品牌”不斷擴大的原因所在。許多消費者覺得一分價錢一分貨，東西賣這麼貴，

其質量肯定不會差到哪裡去

。

再加上導購在對產品介紹的時候，故意擴大這種品牌的國外屬性，這也讓這些“洋品牌”鑽了空子，形成了一個完整的產業鏈。

其實傢俱行業這種以假亂真方式由來已久，虛假標註、虛構商標、虛假宣傳、混亂的經銷商體系、品牌貼標售賣的方式長期存在。而對這些廠家來說，

透過這種方式也能提高商品的溢價率

。以組合沙發為例，本土品牌、中外合資、美國生產的價格分別為8000元、2萬元、7。5萬元左右。

在這種巨大的售價差異面前，對傢俱行業來說，肯定是會選擇洋品牌了。但實際上，這些所謂的洋品牌傢俱，在宣傳過程中主打實木傢俱、國外進口木材的，很多都是貼皮傢俱

。售價高達2萬元的傢俱

，其質量還不如農村老師傅所生產的質量。

而根據此前浙江省相關部門對這些傢俱的抽檢發現，所謂的實木傢俱其抽檢率才為0。也就是說，國內所謂大牌傢俱，其質量情況令人堪憂，透過這種打上歐美標籤售賣的方式，

其品牌的溢價率可大大提升

。但在這背後，卻是無數消費者的權益無法得到保障。

總結

如今來看，慕思床墊就是一個土生土長的本土品牌，沒有什麼所謂的法國設計師，更沒有什麼從國外購買大量的原材料。在這背後，

只是商家的宣傳手段而已

。這也是商家很好地抓住了部分消費者崇洋媚外的心理，最終大家也只能為自己的認知錯誤而買單。

這2年，我們一直看到一個詞振興國貨，復興民族品牌，我國大部分的民族品牌只是不懂的宣傳套路才逐漸地沒落。最後，

筆者想問下大家，各位還知道哪些“假洋鬼子”品牌呢

？歡迎各位和我們及時分享，以免更多的人入坑。