截至11月，上海已迎來1011家首店！“跨年迎新購物季”壓軸登場，足不出戶也能感受濃郁年味！

眾多商業新地標競相登臺亮相、美陳造景渲染出年味濃郁的節日氛圍、多渠道消費場景打造更便捷豐富的購物體驗……“跨年迎新購物季”今晚首次採用線上啟動方式，劇透了歲末年初的精彩。

來自上海市統計局的最新資料顯示，今年1-11月，上海實現社會消費品零售總額16473。96億元，比去年同期增長15。7%。發力歲末消費高峰，“跨年迎新購物季”將從2021年12月18日持續至2022年2月7日，貫穿整個元旦以及春節假期，圍繞“歲末迎新”消費熱潮，開展全渠道內容豐富的營銷活動。

年末上海再添數個消費新地標

在“跨年迎新購物季”中，上海將迎來新一批消費新地標。12月22日，普陀區的大洋晶典·天安千樹即將開業，這座被稱為“懸浮森林”的商業專案坐落於上海蘇州河畔，以創意為基因，集建築藝術、文化傳承、歷史遺產與自然風貌為一體，囊括精品購物、餐飲休閒、文創娛樂和酒店辦公等功能，預計將成為地標性的創意城市休閒綜合體。

天安千樹成為蘇州河畔網紅打卡點

而緊隨其後，黃浦江畔的“AI PLAZA 西岸鳳巢”將於12月23日開業，專案引入超50%的全國和區域首店，包括全國首家“三體”科幻體驗館等等。此外，包括光大安石虹橋中心、臨港萬達廣場等商業中心也將閃亮登場，南京西路上的中信泰富也將煥新迎客。

記者梳理發現，2021年底，上海至少將有10家重量級商業地標“登臺”。此前，松江印象城將寶可夢IP深度融入專案基因，已成為松江區新晉時尚打卡地和消費新地標；大寧久光以“溪谷中蜿蜒流淌的溪流”為設計靈感，開業之初就以品牌數量最多、單體專案商業面積最大創造出兩個上海商業“之最”。今天，寶山日月光也正式對外迎客，將成為寶山地區的新商業地標。

中商資料的最新統計顯示，截至11月，上海已迎來1011家首店。市商務委相關負責人表示，這些嶄新的商業體將帶來眾多首店，繼續引領商業的新業態、新模式。

足不出戶也能享受豐富購物體驗

從時間節點來看，“跨年迎新購物季”將從12月中旬一直持續到明年春節期間，涵蓋了歲末、元旦、春節等重要購物節點，許多歲末迎新的特色活動都將提前啟動，為消費者提供更充裕的時間選擇，避免人群聚集。

例如，淮海路迎新亮燈活動儀式將在12月23日啟動，提前營造節慶氛圍；新世界城將設定一個9平方米的巨大生日蛋糕，共慶煥新2週年活動；浦東八佰伴將推出超前雲售，自12月25日起在雲店上推出120款精選超值商品；徐家彙商城將推出“2022新象徐家彙”商圈品牌活動，圍繞生肖“虎”開展一系列新年氛圍造景及文商融合活動；晶耀前灘則將邀請多位裝置藝術家與表演藝術家，透過藝術裝置、互動舞臺美陳打造沉浸式體驗，將整座商場構建成一個全新的藝術場域。

線下美陳造景顏值高、特色活動週期長，線上渠道的活動同樣精彩。作為購物季首場響應活動，2021年豫園年禮節昨天拉開帷幕，旗下40個品牌帶來百餘款新品，包括童涵春堂的“二十四節氣茶”、南翔饅頭店即將上市的虎頭饅頭、老廟攜手大明宮IP推出的“老廟x大明宮 古韻·鴻運升升”系列等等。值得一提的是，豫園旗下88家門店同時上線線上新經濟平臺餓了麼，將推出珠寶、化妝品、手錶等各品牌的年禮即時配送服務，讓消費者們足不出戶便能立刻收穫年禮和祝福。豫園股份董事長兼總裁黃震透露，2022年1月1日-1月7日期間，“餓了麼藍騎士”還將化身“五運騎手”，頭戴豫園年禮節定製頭盔進行配送服務。

記者從商務委獲悉，本次“跨年迎新購物季”的各項特色活動由企業主體利用流量平臺和自有線上商城，透過線上線下聯動優惠促銷、直播帶貨等形式，打造多渠道消費場景，在歲末年初之際讓消費者足不出戶也能享受便捷豐富的購物體驗。

作者：徐晶卉

編輯：薄小波

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