網友的勝利！惹眾怒的趣店羅敏，似乎真的退網了

前段時間砸下 2 億，為自己預製菜新業務做直播帶貨營銷的趣店創始人羅敏，在網友們的口誅筆伐下，似乎真的退網了。

8 月 3 日，ZAKER 新聞看到羅敏的個人微博賬號已被清空，相關微博內容均已不可見。其抖音賬號在經歷 10 天掉粉 20 萬後，也刪除了大量關於羅敏的影片內容，並更名為了 “ 趣店預製菜 ”，隱去了羅敏個人元素的露出。

在此之前，羅敏著力宣傳其趣店預製菜業務，但卻因各種各樣的負面事件成為了微博熱搜的常客。

例如羅敏被董宇輝在東方甄選直播間開懟、拉黑；合作帶貨的傅首爾、賈乃亮突然發道歉長文等，兩位明星嘉賓的措辭尤其引人熱議。

7 月 26 日，曾在羅敏直播間合作帶貨預製菜的嘉賓傅首爾，突然髮長文致歉，反覆強調接錯了工作、疏忽又愚蠢、腸子都悔青了，緊急與趣店羅敏及預製菜撇清關係，隨即衝上熱搜第一。

緊隨傅首爾，在羅敏趣店直播間當過帶貨嘉賓的賈乃亮也發文表示 “ 深感愧疚和歉意 ”，團隊已第一時間與趣店方面解約，後續也沒有任何合作，依舊熱搜第一。

這皆是源於網友、輿論對於趣店羅敏的口誅筆伐，社交媒體中上至各類博主、大 V，下至大量網友，也都表現出了對趣店和羅敏的強烈敵意。

甚至不少人呼籲抵制羅敏，稱 “ 如果這樣的人都能把直播帶貨做起來，各位網友都有責任。”

羅敏招黑的因素有很多，先來說說其著重宣傳的預製菜方面。

“ 賣菜是一個民生的生意，能真正的幫助到數以萬計的農民、漁民、牧民 …… 希望透過努力為人們的生活帶來一些微小而又美好的改變。” 羅敏用一個 “ 偉大 ” 的理由，宣佈全面進軍預製菜行業。

然而這樣的包裝宣傳並未 “ 感動 ” 到使用者們，反而遭到怒懟，不少使用者直言其實沒有羅敏的趣店預製菜，他所說的農牧漁產業或許能賣得更好，利潤更高，這些產業在產銷環節並不需要多出一個 “ 趣店預製菜 ” 來吸血。

還有趣店預製菜一直標榜的品質、高階，甚至其在微博投放的宣傳廣告中，直接使用了 “ 預製菜的天花板 ” 這樣的宣傳語。

事實真是如此嗎？據媒體報道，趣店預製菜其實是一門貼牌生意，趣店自己不設生產線，而是採用代工模式，倉庫亦為租賃。其供應商包括山東龍大美食、得利斯集團等。

這也意味著，趣店遠離了預製菜的生產線、供應鏈，對品質的把控力註定較弱。

7 月 29 日有媒體報道稱，有使用者在趣店買到了過期變質的預製菜，不過趣店方面並不承認售賣過期變質產品。

另一方面，趣店預製菜的商業模式也被質疑在割寶媽群體的韭菜。

在直播中，羅敏屢次喊話寶媽群體加盟其預製菜品牌，聲稱寶媽們只要在小區附近開一家預製菜門店，每天只需賣出 50 份菜，每月即可輕鬆賺大幾千的收入。

有媒體問羅敏，趣店預製菜可以理解為加盟模式嗎，怎麼管理？羅敏回答稱，我們不叫加盟，我們叫支援，可以提供一年的無息貸款，支援我們的使用者和粉絲去創業。

然而羅敏的種種包裝說辭，仍被不少業界人士質疑。普遍觀點認為預製菜是一個苦差事，羅敏只是借預製菜的概念，繼續做他的老本行——網際網路金融，形成前端招商開店，後端金融貸款的 “ 躺賺 ” 型商業閉環。

羅敏引發爭議的最核心原因，還是其從校園貸開始的種種創業黑歷史。

如今的趣店，前身便是校園貸平臺趣分期，最初面向 5 億非信用卡人群，很大一部分便是還在校園的學生。

趣分期迅速發展成了校園貸行業的領頭羊，但爭議也隨之而來。2016 年，長沙某高校大學生在趣分期上借款 6000 元，因為逾期總共需要還款 1。3 萬多元引發熱議。

彼時多家媒體報道稱，趣分期逾期違約金的徵收標準，幾乎相當於高利貸利率的罰息。按照趣分期違約金的計算方式，很容易出現利息超過本金的情況。

顯然，學生群體低收入、高消費、償債能力低，且對利率、罰息、滯納金缺乏認知概念等特性，成了趣分期為代表的校園貸們躺賺高利率的基石。

但這引發了一系列的校園悲劇事件。2016 年開始，學生因賭球深陷校園貸平臺鉅額欠款無法償還而跳樓，女大學生 “ 裸條 ” 風波等惡劣校園事件，矛頭都直接或間接地指向了這些校園貸平臺。

後續國家出臺了一系列法規打擊校園貸，羅敏和他的趣店只能迅速轉型 “ 跑路 ”。羅敏後續的創業也有著較大的爭議。

校園社交平臺 “ 相同 same”，被質疑打校園色情擦邊球；汽車消費分期專案 “ 大白汽車 ”，負面新聞層出不窮；高階家政平臺 “ 唯譜家 ”，被曝只是從工商系統匯出家政公司電話後，挨個讓這些公司介紹阿姨的粗暴中介模式。

還有兒童教育專案 “ 趣學習 ”，平臺所謂各類 “ 名師 ” 普遍只是普通在校大學生，課程也是網上抄襲拼接而成；奢侈品電商 “ 萬里目 ”，上線僅半年就充斥著大量假貨、欺詐等方面的使用者投訴糾紛。

從結果來看不難發現，羅敏的多次轉型折騰都並未展現出真正做好業務、修煉內功的誠意，而更像是為了趣店的放貸業務，提供的一個又一個商業包裝故事（藉口）。

在各種負面輿論曝出後，羅敏想到的並不是正面迴應和解決問題，而是在其抖音賬號中控評，但凡提出質疑的評論一輪遭其刪除，並且開啟了評論門檻，絕大部分網友都無法在其賬號影片中發表評論意見。

這樣 “ 裝死 ” 般的冷處理方式，更加激起了網友們的怒火，其個人 IP 可以說是難再翻身。

其實從羅敏的宣傳方式和策略不難發現，其想一邊蹭東方甄選這個成功案例的熱度，一邊也希望自己能復刻其成功路徑。

羅敏此前一直強調其 “ 上市公司 CEO” 身份，甚至直接在直播間標榜、展示，也不斷把自己與俞敏洪、新東方、董宇輝等進行捆綁，宣稱 “ 我和新東方的俞老師一樣，在做業務轉型 ”，不斷去東方甄選直播間刷禮物蹭流量。

然而從被董宇輝拉黑，到其過往創業的原罪標籤被逐一翻出，再到合作過的明星主動道歉、倒戈，輿論的翻車與失控讓其打造個人 IP，帶火趣店預製菜的計劃徹底落空。

這一連串的暴擊，讓趣店羅敏的退網也成了必然，趣店預製菜想要繼續發展下去，“ 去羅敏化 ” 便是個符合當下情況，棄車保帥式的選擇。

ZAKER 新聞出品

文 / 曾憲天