又聞朗朗讀書聲 “把書讀出來”新風潮

“我覺得讀書有兩層含義，一層是閱讀，另外一層是把書讀出來。我相信很多人閱讀的時候跟我有同樣的感覺，聽到自己的聲音彷彿就聽到了文字的模樣。”這是噹噹金牌領讀者張皓宸的心聲。10月20日，噹噹全民領讀計劃起航，引領“把書讀出來”新風潮，一時間，讀書聲成為紛繁時代下清滌心靈最美的旋律。

常言道買書如山倒，讀書如抽絲。浮躁的社會、生活的壓力，讓讀書已經慢慢淡出很多人的精神生活。網際網路充斥海量碎片資訊，讓淺層閱讀佔據我們的時間和大腦，噹噹希望透過“把書讀書來”這種更具儀式感的方式，喚醒人們對深度閱讀的重視。

作為圖書電商引領者，噹噹一直致力於讓使用者感受閱讀樂趣、讓全民愛上閱讀。今年雙11期間，噹噹推出全民領讀計劃，匯聚國內外各界知名作家、上百家出版機構、上千位KOL，以及千億級流量扶持，與多場景多平臺聯合，營造強烈的閱讀氛圍、設定花樣閱讀活動，讓讀書變得有趣、有料。

迴歸深度閱讀 人人都是領讀者

11月9日，噹噹將迎來21歲生日。噹噹今年的生日願望是讓相伴21年的讀者把買回家的書讀起來。堅持21天，就可以養成一個新的習慣。為此，噹噹邀請了21位金牌領讀者，自10月20日開始，連續21天為讀者送上閱讀音影片，透過朗朗讀書聲，打造閱讀儀式感，喚醒人們內心的閱讀記憶。

據噹噹相關負責人介紹，21位“金牌朗讀者”不乏諾貝爾文學獎作家、國際安徒生童話獎作家、中國童話大王、傳統文化大咖、知名央視主持人，也涵蓋深受年輕人喜愛的青春文學作者、漫畫作者、影片網站知名up主，以滿足老中青少閱讀人群的閱聽喜好。

此外，為使傳統的閱讀方式更吸引人，噹噹還在社交平臺發起“花漾閱讀挑戰賽”，鼓勵人們解鎖讀書新姿勢把書讀書來，當漢服遇上讀書、當方言遇上讀書、當運動遇上讀書，不僅有趣，還更健康、時尚。當朗朗讀書聲浸潤在讀者身邊，閱讀帶來視聽雙重感受。

另外還有官方秒殺日、滿減活動、讀書禮券、圖書現金券等促銷活動，這個雙11跟著噹噹讀起來！

讓讀者把買回家的書讀起來，一直是噹噹近幾年的關注重點。“把書讀出來”的傳統閱讀方式讓我們很容易便可以進入書中的世界，並進行相應的思考，瞭解作者想要表達的內容和思想。數字閱讀卻很難讓讀者達到這樣的狀態，很大程度上只是一種淺層的閱讀。

“碎片化的時代，閱歷和判斷比以往更重要。持續的、獨立的深度閱讀思考理解，才能對資訊進行消化和積累，才能轉化成認知能力、判斷能力，提升我們的行動力和領悟力。”噹噹相關負責人表示。

書聲朗朗 願閱讀成為新潮流

縱觀行業，隨著短影片平臺發展，直播平臺熱度提高，大多數國民的生活正在被這些娛樂平臺佔據，傳統閱讀如何突破現狀，變成年輕人喜聞樂見的活動形式，是整個行業近年來探索的重要課題。

閱讀之所以無趣，很大原因在於其缺乏儀式感和潮流感。一個人默默完成一件事，沒有互動交流、沒有分享，很難獲得外界的讚許。而物質盛行的當下，儀式感、潮流感彷彿是年輕人追求的一種生活狀態。

部分中青年“金牌領讀者”

噹噹透過全民領讀計劃，21位有影響力的金牌領導人、上千位kol和千萬級流量投入，打造閱讀儀式感和生活潮流感，透過朗朗讀書聲喚醒讀者的求知和閱讀慾望。無疑是行業推廣閱讀的一個新思路。其實，作為圖書電商引領者，近年來，噹噹在推廣閱讀上做了很多年輕化嘗試，讓年輕人愛上閱讀的同時，也為行業提供借鑑模板。

噹噹每年會舉行書香節、傳統文化節等，用年輕人喜愛的方式推廣閱讀，IP打造、跨界合作，並在社交性媒體上進行推廣，獲取年輕人的關注喜愛。

2019年，噹噹提出以場景化為目標，深度對接使用者的主張。噹噹聯合滴滴、麥當勞、堯泰漢海文旅、萬龍滑雪場、盒馬，讓閱讀不再侷限於圖書館或臥室一隅，不再是“非做好萬全準備不讀書”，而是走進網約車、餐廳、海洋館、滑雪場、生鮮超市，讓每一處空間都有閱讀的存在。

本次全民領讀計劃則是本年度繼書香節 “我是薦書官” IP之後，噹噹傾力打造的又一重磅品牌活動，旨在賦能讀者從“囤書”到“讀書”，把買的書讀起來，引領深度閱讀。