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向錢伯斯學習!任正非談“宿敵”:他是我們的對手,是偉大的對手
獅子搏兔亦用全力是誰說的
這個人曾差點選垮華為,擊敗任正非。
回頭看2003年的華為、思科之戰,可以說是華為數十年曆程中最兇險的情況之一。燒不死的鳥是鳳凰,但在“燒”的時候,誰也不能確定它能不能活下來。
而在那幾年,也可能是任正非最痛苦、最脆弱的時候。或許,那也是擊敗華為最好的時機。
“2002年,公司差點崩潰了。IT泡沫的破滅,公司內外矛盾的交集,我卻無能為力控制這個公司,有半年時間都是噩夢,夢醒時常常哭……”
任正非說,“大約在2003年前的幾年時間,我累壞了,身體就是那時累垮的”。
2003年1月23日,思科在德州馬歇爾法院發起訴訟,起訴華為,大戰爆發,而這場商戰的主導者就是當時的思科總裁約翰·錢伯斯。
先說一下這件事的背景。2002年,華為在國內的市場情況不太好,小靈通、李一男的港灣網路、3G牌照等問題都讓華為的處境艱難。無奈之下,華為只能出海,向國際市場找出路。
但這條路非常艱難,比如在俄羅斯,華為就“冬眠”了好幾年才打開局面,在巴西,據說是連續攻堅了十來年,才贏得了市場。
那時候的華為在海外沒有什麼知名度,不像愛立信、思科等巨頭有品牌影響力,老外對中國的技術產品普遍持懷疑態度。
華為沒有退路,只能是迎難而上。在北美市場,思科的王者地位不可動搖,但華為初生牛犢不怕虎,據說華為當時打出的廣告就是對準思科、“唯一的不同就是價格”。華為的產品力和市場攻勢引起了錢伯斯的警惕,在一次網路裝置展上,錢伯斯參觀過華為的展臺後,回去就制定了打掉華為的計劃(其實更早的時候,思科還有讓華為放棄高階交換機研發的意圖)。
思科的目的很簡單,就是一招制敵,在華為還很弱小的時候就扼殺掉這個有威脅的對手。當思科發起訴訟後,任正非讓郭平等人帶隊去應訴,在找律師的時候,很多律師都對華為不抱有信心。
不僅僅是在法律層面,思科“獅子搏兔亦用全力”,還在媒體、公關等戰線全面用力,意圖徹底擊潰華為。
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