過氣網紅再次翻紅？這群神秘組織就在你身邊

星巴克氣氛組

最近全國開始大幅度降溫，寒潮來襲直接擊垮了大家賺錢的心，紛紛表示只想睡覺不想賺錢！由於戶外太冷，明顯感覺各大網紅奶茶店外面排隊的人少了，看來還是保命要緊。戶外沒法賺錢，只能將戰場轉向室內，所以最近的星巴克可以說是人滿為患，除了避寒的都市麗人們，還有兢兢業業的氣氛組，相信最近氣氛組的競爭壓力一定急速上漲。

氣氛組一詞最近又開始重新回到大眾視線，完美體現了什麼叫過氣網紅再次翻紅。氣氛組顧名思義就是營造氣氛的人，在以往一般指的是在酒吧中營造現場氣氛的工作人員，讓現場更嗨，比如主動上舞臺蹦迪，帶動現場的觀眾一起參與其中。

大多數商業Club、主流Club都會聘請“氣氛組”，但近年來許多酒吧已經減少或取消招募氣氛組了，因為覺得氣氛組所帶動的作用並不十分明顯。

但是一夜之間“氣氛組”一詞再次重回大眾視線，隨著而來還有星巴克的熱度，#原來星巴克還有氣氛組#話題一度衝上熱搜，引起網友圍觀討論。

並且有網友總結了如何成為一名合格的星巴克氣氛組成員：

1。 自帶一臺蘋果筆記本；

2。 不管再困難也要用觸控板操作；

3。 咖啡只買熱的，熱飲紙杯是身份的象徵；

4。 接電話的時候手機一定要用肩和耳朵歪著頭夾著，最重要的是手在鍵盤上不能停。

這麼一說完是不是畫面感就出來，腦海裡瞬間浮現了每一家星巴克的氣氛組成員基本都是以上特徵。

面對這樣的熱點，星巴克秉承著不蹭白不蹭的想法，先是謹慎圍觀的態度，以詼諧的回覆為主，還沒有采取主動出擊營銷；第二天制定好公關策略則開始下場了，承認氣氛組的存在，並揭露自己也是氣氛組的成員，好多微博都是在門店的膝上型電腦發的。

最後放出大招，不僅線上互動，並在微博公然招聘氣氛組：

1。 來星巴克門店

2。 坐得住，連著WiFi上著網

3。 在朋友圈Q官宣“我要報名星巴克氣氛組”

4。 發微博@星巴克中國 曬朋友圈Q“我要報名”的截圖，關鍵要帶氣氛，讓大家為你點贊，帶氣氛！

整套流程下來，很明顯是在為聖誕節的門店活動造勢，相比以往無人問津的活動微博，這次的熱點活動稱得上一呼百應。同時將氣氛組一詞徹底帶火，現在不少打工人還會自嘲自己是公司氣氛組成員，足以看出傳播的廣泛度。

現實生活氣氛組

雖然星巴克重新帶火了氣氛組一詞，但是氣氛組遠遠不止運用在星巴克的店面中，咱們生活中其實充斥著氣氛組的存在，無論是逛街還是看直播，目之所及的有可能都是氣氛組在套路你。那就跟小編一起來看看具體有哪些氣氛組：

買房氣氛組 ：

指普通購房者，一直在搖號，但從未搖中過，不間斷地當分母，已在持續加大各樓盤的搖中難度。

圖書館氣氛組：

指臨近期末考試，他們同樣加入圖書館搶位置人潮中看似默不作聲的刻苦複習，但其實一會刷刷微博， 一會玩玩遊戲，根本沒在複習上，只是在那營造學習氣氛而已。

蘋果專賣店氣氛組：

指蘋果門店內一直抱著手機或電腦的人，聚精會神一動不動，從玻璃門外看進來，透露著高深莫測的神秘感。

電子競技氣氛組：

指那些常年把手背在身後，站在正在峽谷奮戰的朋友背後熱血解說指點江山，卻從未親自上手的同學。打不打不重要，只要人圍的夠多，青銅局也有世界賽的刺激感。

健身房氣氛組：

指在健身房裡運動五分鐘，擺拍兩小時的年輕人們。他們著裝專業，熱衷在健身房的每個區域拍照打卡，時常假意流汗氣喘吁吁，為健身房營造出良好的熱鬧氣氛，製造讓朋友圈好友誤以為，自己在持之以恆健身的假象。

買單氣氛組：

指飯局後跑著推著吵著搶著，“我來買單”的演技派人群。他們用最高亢的聲音，最大幅度的動作引起周圍人的注意，烘托出“我們這一桌都是真兄弟”的社會假象。大家心往一處想，勁兒往一處使，但往往包裡的錢和手機，半天都摸不出來。

考試過級氣氛組：

指那些積極交錢報名但懶散備考的口嗨黨。他們的朋友圈，不是做滿筆記的書本照，就是轉發相關的考試資訊連結，成功讓所有人相信了ta在緊張備考的事實。但其實想考過的心是真的，繳納的報名費是真的，最後沒去考試也是真的。

朋友圈氣氛組：

指不愛發朋友圈，但熱衷給別人點贊捧場的微信好友。你從早到晚看不到ta的朋友圈動態，但一連串好友動態下都有ta的點贊，為大家的朋友圈營造一種ta時時刻刻都在的熱鬧感。

乾飯氣氛組：

指每天熱衷於給親朋好友分享各種好吃的的圖片影片，經常提議去哪哪哪吃飯，但實際上並沒有去吃過的人。

減肥氣氛組：

指每天把減肥掛在嘴邊，但是嘴從沒閒過的人。ta們高頻次發出“減肥”的口號，身邊每個人都知道ta在減肥，但邀約一起點餐時的每一杯奶茶，每一頓燒烤，ta們卻從未缺席過。

脫單氣氛組：

指天天都叫囂著脫單，透過跟他交談和觀察朋友圈便能從字裡行間感受到飢渴的人，但凡有個異性來跟他說話都恨不得躺進土裡。他們是忠實的單身貴族，失戀者的心裡安慰底線，鐵打不同的備胎選項，爹媽催婚的擋箭牌，以及電影火鍋燒烤等多人活動湊單者。

氣氛組背後的原理

說白了，其實氣氛組的核心機制都是利用消費者的從眾心理。背後的本質是“跟風”，“跟風”可以減少認知負擔，也被進化證明是正確的行為——“跟風”不一定每次都對，但是位元立獨行有更大的正確機率。

因為畢竟人類是社會性動物，在出現你的知識不足以獨立判斷正確與否時，往往會下意識尋求“社會現實”來找到答案。也就是遵從他人的行為，並且從眾也是一種讓我們更適應社會的自然反應。

就如Jonah Berger所著的《瘋傳》，我們的消費決策有20-50%是受到口碑的直接影響。這裡的口碑包括線上、線下、熟人、陌生人。比如，噹噹上一本書的一個五星好評會比一個一星評價平均多帶來20本的銷量。

其實口碑營銷是指企業為消費者提供需要的產品和服務，同時制定口碑推廣計劃，讓消費者自動傳播公司的產品和服務的良好評價的一種營銷方式。也就是說影響從眾心理的關鍵，就是多數人的意見是否一致，在上述案例中氣氛組就是負責扮演多數人，以起到一個帶頭的作用。

但是不管營商環境如何變化，商業的本質永遠萬變不離其宗——先將產品和服務做好，而後才能帶來口碑，最後再談流量。 在當前這個急功近利的時代下，一切都本末倒置了——先營銷找流量，再帶口碑，產品和服務則要排在最末。

一味地將流量奉為神藥，以為萬能的流量能掩蓋他們在產品和商業化能力上的弱勢，幻想著終有一天能夠操控流量來變現，到頭來一定會被流量桎梏陷入困局。尤其是移動網際網路對傳統資訊傳播方式的全面性、細節性滲透，對一個品牌的形象可能構成不利影響的任何一個訊息，其製造者或傳播者將大機率是散落在世界各地的、不可被強勢影響的大量網路資訊“個體戶”。

所以虛假的流量繁榮，也許會欺騙消費者一時，但最終受害的是商家自己。