“被山寨怕了”的NewBalance，這次終於告贏了！

要說最近因商標問題被鬧上法庭上熱搜的品牌可真不少，前有王者榮耀被註冊成酒商標，後有茶顏觀色告茶顏悅色被被判無效。。。

近日，#

NewBalance告紐巴倫侵權獲賠千萬

#話題也登上熱搜。

由於紐巴倫品牌公然模仿NewBalance，給NewBalance品牌造成一系列影響，法院判決“NEW·BARLUN”紐巴倫有限公司停止對“New Balance”新百倫貿易（中國）有限公司的不正當競爭行為。

並公開宣告消除影響，賠償經濟損失1000萬元及維權合理開支80萬元。

這樣，

紐巴倫的賠償總額合計高達1080萬元，這次以李鬼敗訴而告終

。

01

正品還是山寨？

消費者傻傻分不清

“New Balance”和“NEWBARLUN”兩個品牌，讓許多人“傻傻分不清”，不僅讀音相似，就連鞋子都看起來很像，不仔細看就很容易買錯。

風靡全球的運動鞋

“New Balanc”

是美國新平衡公司旗下的品牌，

在中國的總代理是

新百倫貿易有限公司

。而

“New Bunren”是中國本土品牌

，是新百倫體育用品有限公司旗下的產品，

中文名叫紐巴倫

。

（New Balance）

（NEWBARLUN）

因為實在太像，導致很多人都有被騙血淚史。

為了讓大家更好地區分，我們來看科普一下這兩個牌子

在視覺上的差別

。

在LOGO上

，紐巴倫和New Balance一樣，同樣採用了字N+斜槓的設計方式，不過New Balance的logo為NB字母的結合，而紐巴倫只有字母N，且斜槓的位置不一樣。

再來看鞋子上的標誌

，兩品牌都在鞋面外側用了N作為品牌標誌，但新百倫的N字型比較簡約，沒有反斜槓，紐巴倫的N相對來說比較胖，有反斜槓，這與紐巴倫LOGO是一致的。

（圖來源於網路）

另外，紐巴倫的英文newbarlun，沒有特別的含義，而

新百倫的newbalance，英文含義為新平衡，符合新百倫追求平衡的品牌理念

。

02

國產品牌被判侵權

網友表示大快人心

此次商標侵權案件問題的關鍵在於，

消費者是否看到鞋子兩側的“N”標誌就認為是New Balance

，以為是同一個品牌

？

原告認為，紐巴倫公司大量生產、銷售兩側印有“斜槓N標識”的運動鞋，侵犯了新平衡體育運動公司上述有一定影響的商品，

這是赤裸裸的山寨和碰瓷行為

，而且因為紐巴倫鞋子質量不過關，

給自己的品牌抹黑，造成名譽受損

。

眾所周知New Balance在國內有著很高的知名度，因為贊助體育賽事和綜藝，再加上明星的帶貨，逐漸在國內走紅。

因此New Balance認為紐巴倫在蹭其熱度賣貨，欺騙消費者。

但是紐巴倫不認為自己有錯

，紐巴倫認為自己在1994年7月26日起已在運動鞋上使用、申請“N”字母商標，已經使用了二十多年，具有相當知名度，且N這個字母不是New Balance獨有的。

法院認為紐巴倫公司作為同業競爭者，在明知New Balance兩側N字母具有一定影響力的情況下，仍然採用相似的設計，

有違商業道德，構成不正當競爭

。

從前段時間李鬼茶顏觀色告李逵茶顏悅色敗訴，再到此次New Balance的勝訴，法院的判決都認為山寨「主觀惡意明顯」，由此也可看出我國在智慧財產權方面的進步。

對此網友表示真是大快人心。

不少網友覺得這種山寨品牌就是丟國人的臉

雖然敗訴方是國產品牌，但是體現出文化自信。

應該多打擊這些李鬼，拒絕照貓畫虎

自己創新不香嗎？

從網友的反饋來看國人的智慧財產權意識還是很強的。

03

被山寨怕了的New Balance

維權之路一直在進行

說起來New Balance在維權之路上也是有點慘，

在申請註冊商標這件事情上總是慢半拍。

New Balance創立於1906年的美國波士頓，歷史悠久。是世界四大慢跑鞋品牌之一，在美國及許多國家被譽為“總統慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。

其實，20世紀90年代New Balance就早已入華貿易市場， 但是New Balance怪就怪在

沒有直接註冊中文商標，也沒有開設屬於自己的直營店

，

而是找了1個國內經銷商，以“紐巴倫”為漢語譯名，

但是推出市場後也大受歡迎。

可是，陽江友聯鞋廠企業將“紐巴倫”中文惡意搶注，私自仿造了一大批低品質的New Balance跑鞋，並以低於New Balance鞋多倍的價格銷售。

就這樣，New Balance多年來苦心經營的口碑被大街小巷的山寨品劣幣驅逐良幣，

最後New Balance不得不於2002年撤出了中國。

在2003年的時候New Balance透過代理制重新進入中國市場，發現紐巴倫這個名字已經被註冊了，

於是2006成立了“新百倫公司”

。可是，沒想到過了十年之後，突然被廣東的周樂倫以商標侵權為由告上了法庭。

原來，周某倫認為，“新百倫”商標早已在我國註冊，可追溯到1996年，周某倫的家人首先註冊了“百倫”商標。

這樣，“新百倫”成為法律意義上的“冒牌貨”

。

在2016年的時候，廣東省高階人民法院對“新百倫”商標糾紛案作出判決，New Balance公司敗訴，被判令賠償中國公民周樂倫經濟損失500萬元，還需要在“新百倫（中國）官方網站”、“New Balance旗艦店”、“New Balance童鞋旗艦店”的首頁刊登宣告消除影響。

所以，New Balance被山寨品牌倒打一耙，求New Balance的心理陰影面積。。。

一直以來在我國有過多知名品牌公司備受仿冒之害，山寨之風盛行， 所以，

這次New Balance的勝訴，也算是打了個翻身仗。

對於此次事件你怎麼看？

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