迷霧劇場，救不了“水逆”的愛奇藝

比起《八角亭謎霧》，愛奇藝更需要《掃黑風暴》。

作者｜李彤欣

排版｜佘宇翔

豆瓣評分5。7。

愛奇藝新一季迷霧劇場開篇之作《八角亭謎霧》，交出了一份不及格的口碑成績單。

不僅不及迷霧劇場1。0大受好評的《隱秘的角落》《沉默的真相》，還比去年同樣打頭陣的《十日遊戲》低了1分多。

這可能要讓許多對迷霧劇場寄予厚望的人失望了。

《八角亭謎霧》開播前，恰逢Netflix自制懸疑劇《魷魚遊戲》風靡全球。自9月17日上線以來，該劇霸佔Netflix各地區收視榜首，播出26天全球收視戶數破億。

受《魷魚遊戲》溢位效應刺激，市場對迷霧劇場抱以極大的關注。然而，從《八角亭謎霧》的表現來看，捲土重來的迷霧劇場，暫時救不了“水逆”了大半年的愛奇藝。

迷霧劇場，浪費班底

作為迷霧劇場2。0的開篇，愛奇藝對《八角亭迷霧》不可謂不重視。

導演方面，該劇由中國“電影第六代導演”之一王小帥執導；演員方面，主演段奕宏、郝蕾、祖峰等，都是有口皆碑的好演員。

但“懸疑劇不是大導演+好演員就能駕馭的”，這可能是本屆觀眾對《八角亭迷霧》最集中的感受。

懸疑劇的靈魂在於推理解謎及層層反轉帶來的刺激感。然而，如果說故事情節緊湊、懸疑不落窠臼，造就了《隱秘的角落》的成功，那麼《八角亭謎霧》就是它的反面。

從觀眾的反饋來看，《八角亭謎霧》在伏筆和懸念的設計上打磨不夠，節奏拖沓、剪輯凌亂，很難讓人沉浸其中。該劇以19年前的一樁懸案為故事背景，但劇情對主線缺乏聚焦，反而將大量篇幅用於鋪陳龐雜的人物關係網，以至於豆瓣網友吐槽“第一次用倍速看懸疑劇”。

儘管該劇總製片人劉璇曾表示，“從一開始，我們在創作上就非常明確，這就是一個以家庭為核心內容的劇，懸疑只是外殼”，但問題就出在，這部劇放在迷霧劇場裡懸疑感不足，作為一部家庭劇，又沒有《小歡喜》《小捨得》那麼接地氣。即便有豪華卡司加成，也無法拯救拉垮的劇本。

口碑失利妨礙了《八角亭迷霧》的出圈。燈塔專業版資料顯示，《八角亭迷霧》在播12天，僅在大結局當日拿下燈塔熱度日冠，其餘大多時間排在前三開外。

相比之下，去年《隱秘的角落》只用了6天時間，就攀升至燈塔熱度排名第一，此後更是持續居於榜單首位，甚至在劇集收官後的半個月內仍能保持前三。

而在獨播平臺愛奇藝上，《八角亭謎霧》歷史最高熱度僅有7431。通常，劇集熱度要突破9000才稱得上爆款。

考慮到《魷魚遊戲》熱播刺激了觀眾對懸疑劇的熱情，以及去年迷霧劇場打下的群眾基礎，《八角亭迷霧》的播映資料差強人意，距離爆款仍存在較大差距。想來也很難為愛奇藝創造可觀的收益。

“水逆”的愛奇藝

過去半年，愛奇藝的日子很不好過，股價、業績雙雙承壓。

這與娛樂行業遭遇監管風暴有關。

2021年4月底，一則在網路上流傳的“倒奶影片”，將愛奇藝王牌綜藝《青春有你3》推上輿論的風口浪尖。

5月4日，有關部門責令愛奇藝暫停《青你3》錄製。隨後愛奇藝就“倒奶事件”道歉，同時宣佈取消《？你3》總決賽。

8月25日，愛奇藝CEO龔宇在中國電視藝術家協會舉辦的座談會上宣佈，將

取消未來幾年的偶像選秀節目

和任何場外投票環節。

這意味著愛奇藝自此失去了一個現金牛。

據藍媒匯測算，從2018年的《偶像練習生》開始，偶像選秀節目舉辦四年，僅冠名費和會員費就能為愛奇藝吸金至少42億元。

偶像選秀告一段落，愛優騰的另一創收利器——超前點播，也因被上海消保委和中消協先後點名而“夭折”。

10月4日，愛奇藝率先在微博上公佈，正式取消劇集超前點播，同時取消會員可見的內容宣傳貼片。（優酷、騰訊影片跟進。）

黑天鵝飛過，愛奇藝股價半年跌了近四成，市值只剩75億美元，不到B站的1/4。

財報顯示，截至二季度末，訂閱會員總數為1。062億，同比僅增加120萬人，此前已連續三個季度同比下降。同時，

愛奇藝的第一大營收支柱訂閱會員業務收入再度出現負增長。

二季度這部分收入錄得39。92億元，同比減少1。13%。

失去偶像選秀和超前點播，愛奇藝急需爆款救市。

這也是它選擇在10月推出新一季迷霧劇場的原因。

可是，正如前文所說，迷霧劇場擔不起為愛奇藝“破除水逆”的重任。

愛奇藝將整個迷霧劇場作為一個品牌運營，進行宣發聯動，固然能形成一定的規模效應。但“劇場化”運營有利有弊，一榮俱榮，一損俱損。

劇集最終能否成為爆款，還要看自身的品質是否過硬。

觀眾有可能衝著迷霧劇場這個廠牌來看某部劇，但品質不佳的劇集絕不可能因身處迷霧劇場令觀眾“網開一面”，反而會面臨更嚴苛的評價標準。

一旦某部劇失利，觀眾對劇場後續作品的期待值也會隨之調低。

反映到二級市場就是，《八角亭迷霧》上線後反響不佳，加深了投資者對愛奇藝的質疑，股價連續多個交易日出現下跌。

長影片難尋出路

眾所周知，長影片是一門難做的生意。愛奇藝成立11年，至今仍在虧損。背靠阿里、騰訊的優酷、騰訊影片，也沒有賺到錢。

相比之下，2016年至2020年，Netflix的淨收入同比增速分別為52。22%、199。41%、116。71%、54。13%和47。91%。締造了一個行業神話。

近幾年，愛優騰或公開或私下，都曾說過要做“中國版Netflix”。但在流媒體領域幾乎與Netflix同時起跑的愛優騰，卻很難複製Netflix“打造爆款-吸引使用者-換取資本-再造爆款”的飛輪模式。

以《魷魚遊戲》為例，Netflix在10月19日公佈的財報中披露，該劇已成為Netflix史上收視規模最大的電視劇，上線四周全球有1。42億訂戶觀看。

據彭博社報道，Netflix內部估計《魷魚遊戲》將給公司帶來約8。91億美元的價值，但該劇總投資僅為200億韓元（約合1。1億元人民幣）。

在《魷魚遊戲》的帶動下，奈飛三季度營收74。83億美元，同比增長16%；錄得淨利潤14。5億美元，同比增長83。4%；全球付費使用者數淨增438萬，超出華爾街預期的380萬，付費會員總數達到2。14億。

相較於《魷魚遊戲》，愛優騰《有翡》等S+自制劇的成本通常在3億元以上。更重要的是，其中大部分成本都要花在支付演員片酬上，真正留給“製作”的錢十分有限。

在畸形的成本結構下，製片人強勢，編劇弱勢，為了廣告招商，國產劇集越來越長，注水情節越來越多，內容質量本就難以保證。同時，平臺還要承擔類似“吳亦凡暴雷連累《青簪行》無法上線”的風險。

即便偶有《贅婿》這樣的大爆款出現，對平臺的帶動效應也十分有限。

今年年初在愛奇藝獨播的《贅婿》，站內熱度破萬，正片有效播放量超44億次，位居雲合2021H1全網連續劇有效播放霸屏榜首位。

但一季度，愛奇藝訂閱會員數錄得1。053億，同比減少1360萬人。受會員數量回落影響，作為愛奇藝營收支柱的訂閱會員收入錄得43。12億元，同比下降6。95%，會員收入連續兩個季度同比負增長。

財報披露同時，愛奇藝CEO龔宇發出一封近3000字的股東信，分析愛奇藝會員增長放緩有短影片和其他娛樂方式擠佔使用者時長的原因，

但電影、劇集、動漫、綜藝等娛樂影片受其他形式擠壓的根源在於，目前優質內容仍較為匱乏。

爆款稀缺，愛奇藝走“劇場化”路線的迷霧劇場，曾被市場寄予厚望。

但在迷霧劇場1。0大放異彩後，優酷、騰訊影片和芒果TV都推出了各自的懸疑劇，懸疑題材的吸引力已不如去年。《八角亭迷霧》的失利，又進一步拉低了迷霧劇場的“爆款率”。

盈利方面，迷霧劇場都是12集短劇，發酵週期過短，在拉新會員和廣告招商上“先天不足”。幾部短劇加起來創造的收益，可能都比不上《掃黑風暴》這樣帶有懸疑色彩的大體量（28集）主流正劇。

迷霧劇場難令愛奇藝走出“迷霧”。10月15日，愛奇藝公佈新片單，劇集方面，主流正劇的比例明顯提升。愛奇藝專業內容業務群（PCG）總裁兼首席內容官王曉暉表示，

諸多體現時代情緒的主流國民大劇將成為愛奇藝未來佈局的重點。

比起不合大眾口味的《八角亭迷霧》，體現時代情緒的主流國民大劇，更有可能成為愛奇藝下一部爆款。