歐萊雅的火山岩是不是偽科技

每個少女都有一個明星夢！但是，每個男生也會夢想成為你的愛豆！

從“遠古”時期的快樂男生，到近兩年的創造營。男性的選秀節目越來越顏值化。從韓庚、鹿晗到蔡徐坤、利路修，顏值紅利在男性身上也體現得淋漓盡致。

美妝博主董子初做出自己的化妝品品牌corxx；李佳琦從默默無聞的小主播做成了直播界的口紅一哥；美妝、護膚領域也不再只屬於女性，無數的少男少女懷著明星網紅夢投身MCN，試圖走上靠臉吃飯的道路。

嘴上說著不當“娘炮”的男生們，如果有一個消除痘痘，變帥變奶的機會擺在你面前你會拒絕麼？

近期，智商稅研究中心同事在小紅書上種草了歐萊雅的火山岩洗面奶，據測評筆記顯示這款洗面奶蘊含火山岩礦物淨化能量，可以遠離痘痘困擾。

那麼問題來了，歐萊雅自始至終都沒有跟使用者說清楚，火山岩礦物精華能量是真的來自火山麼？這些成分真的是有用的火山養顏成分麼？也許不是不能說清楚，而是不想說清楚，因為所謂的火山岩原來是生活中隨處可見的“稀罕物”，跟真正的火山岩（泥）有很大區別。

並不是火山上取下的所謂火山岩，是否涉及虛假宣傳呢？

所謂火山岩一塊九一公斤

歐萊雅男士火山岩控油清痘潔面乳的產品介紹為“痘痘頑固難除，怎麼也擺脫不了？沉積在毛孔中的過剩油脂，汙垢都有可能導致痘痘的產生。火山岩礦物的淨化能量，帶走多餘油脂汙垢，清透毛孔，遠離痘痘困擾。”

（歐萊雅火山岩潔面乳的產品介紹）

看到這裡智商稅研究中心不僅發出疑問，火山岩礦物到底是什麼？真的來自火山麼？

根據產品的官方成分表得知，火山岩相關的成分為：高嶺土、珍珠岩。

（成分圖）

“高嶺土也叫膨潤土。是一種天然存在的粘土礦物質。高嶺土在化妝品和護膚品中的主要作用是填充劑和吸附劑，能夠吸附面板多餘的油脂，所以一般會作為清潔類產品出現在護膚品中。同時高嶺土的風險係數很低，是一個比較安全的成分。對孕婦一般沒有影響，可以放心使用。高嶺土也不具有致痘性。珍珠岩在化妝品、護膚品裡主要作用是吸附劑，填充劑，風險係數很低，比較安全，可以放心使用，對於孕婦一般沒有影響，珍珠岩沒有致痘性。” 小紅書某美妝博主科普稱。

這些高嶺土和珍珠岩真的來自於火山麼？

珍珠岩還真的是一種火山噴發的酸性熔岩，經急劇冷卻而成的玻璃質岩石。

但其中含量更高的高嶺土呢？

據智商研究中心瞭解到，高嶺土是自然界常見的、非常重要的一種粘土礦物，是在缺少鹼金屬和鹼土金屬的酸性介質中，由火成岩和變質岩中的長石或其他矽酸鹽礦物經長期風化作用形成。

真正養顏的火山成分什麼呢？

據黑龍江省科學院火山礦泉資源研究所的研究顯示，其中低溫冷泉礦泥確實對護膚養顏具有一定功效。但和高嶺土和珍珠岩似乎並不雷同。

（五大連池礦泥中微量元素的測定分析）

其實歐萊雅所說的火山岩是一個很廣泛很常見的東西，高嶺土和珍珠岩在生活中隨處可見，並不稀奇。

高嶺土用途十分廣泛，主要用於造紙、陶瓷和耐火材料，少量用於塑膠、油漆、顏料、砂輪、鉛筆、日用化妝品、肥皂等。

（盆栽圖）

生產高嶺土的郝廠長告訴智商稅研究中心：“4000目（高嶺土的精細單位）的高齡土一般能賣到2200元/噸。”

某珍珠岩加工廠的銷售員小李透漏：“我們家的珍珠岩不僅可以用於護膚品，也可以用於橡膠製品，顏料，油漆，以及一些機械構件和裝置中作填充劑。至於價格的話，可以給到1600元/噸。”

根據上述價格，高嶺土合每公斤兩塊二，珍珠岩合每公斤一塊六，一樣一半，合在一起一公斤價值一塊九。

而主打火山岩的歐萊雅洗面奶在天貓旗艦店的價格為69元，活動價為49。9元。

某位網友表示：“說實話，看到保溫板、陶瓷磚、水泥、砂石、混凝土的原材料可以賣到這麼貴，我們建築師是服氣的。”

高嶺土和珍珠岩在生活中隨處可見，卻被歐萊雅冠以火山岩礦物精華的名頭進行宣傳。售價為69塊錢的產品有多少是為資訊差形成的智商稅買單呢？

除歐萊雅以外，火山岩相關的噓頭在高夫、妮維雅、悅詩風吟等知名品牌中也均有應用。

智商稅研究中心詢問了天貓的歐萊雅男士官方旗艦店關於火山岩成分的問題，客服發來一張成分圖並表示：“這個是成分表的呢，您可以看看的呢。”

當問及高嶺土和珍珠岩是否是具有真實有用的火山成分時，客服迴應：“親親高嶺土屬於天然軟質礦物，是天然存在的粘土礦物質；珍珠岩是一種酸性火山噴發熔岩它的有效礦物成分會用在護膚品裡。這兩者在護膚品裡用作填充劑和吸附劑，都有吸附油脂的功效。”

大部分性別護膚品都是智商稅

據歐睿諮詢統計，2020年中國男性護膚品市場規模將達80億元，同比增長8。11%。

大部分性別護膚品都是智商稅

在實體店面中，男士產品下的貨架密密麻麻的擺滿了歐萊雅、妮維雅、高夫等品牌的相關產品。

（實體店貨架）

根據2018年來自天貓新品創新中心的報告《中國型男理容白皮書》顯示，作為一個新興藍海市場，男士線上理容市場快速爆發，連續兩年增速超50%。男士使用的理容產品數量持續增加，品牌選擇越來越高階，更青睞男士專業品牌。男士理容市場向精細化、專業化和高階化升級，進入了理容黃金時代。

護膚品有必要劃分男女護膚品市場麼？

在今年的2月26日，智商稅研究中心就發表了一篇名為《李佳琦成為第一美妝流量背後：化妝品根本不分男女》的文章。

文章中提到了

主打火山泥（巖）成分的洗面奶並不少，主要針對的都是男士群體。

同膚質的普通化妝品，完全可以滿足男性的護膚和美妝需求。”

上述內容對洗面奶等護膚品同樣適用。

小紅書中的某位美妝博主認為“護膚品只有最適合自己的，沒有最好的。要理性看待清潔力過強的男士洗面奶，無論男女，健康的大油田膚質建議一週用2次，其他膚質不適合，可以避開此類。其實男士護膚品大多都是主打控油和清潔的，但現實是有部分男性的膚質並不是油皮，幹皮、混油皮、敏感肌都廣泛存在。不按照膚質選擇，一味的追求男性護膚品並不明智，很有可能會出現把臉洗毀掉的情況。”

“男性一般角質比較厚比較油，但是也有例外，女性同理。如果把護膚品分男女，我認為是不準確的。” 醫美從業者張靜認為。

行業觀察者王天晴認為：

“從面板學的角度來說，男性和女性的面板結構是一樣的，所以用性別區分化妝品是一種營銷行為，刻意購買男性化妝品是在交智商稅。

男士護膚品之前一直是較為空白的市場，我國男性的購買力和需求其實並不弱，但因為一些約定俗成的原因，甚至是一些如‘非男士專用化妝品中含有雌激素，男性用了會變娘’的謠言，導致他們不好意思去買護膚品，男士護膚品號稱男士專用，很好的迎合了這種需求。”

“劃分出男士專用的系列是精細化運營的產物，越是精準定位，精準投放，精準營銷，利潤空間就越大。

火山泥（巖）類產品大多專攻男性護膚品市場。為何智商稅研究中心的同事用了男士專用號稱能遠離痘痘困擾的火山岩潔面乳後卻長出了更多的痘痘？

歐萊雅男士火山岩控油清痘潔面乳的產品介紹稱火山岩礦物的淨化能量，帶走多餘油脂汙垢，清透毛孔。具有火山岩潔面乳中具有清潔能力的成分真的來自火山岩麼？

歐萊雅或涉嫌虛假宣傳？

“高嶺土這類增稠劑主要是讓洗面奶更像洗面奶，起清潔力的主要是皂基。”醫美從業者張靜認為。據瞭解，肉豆蔻酸、棕櫚酸、硬脂酸、氫氧化鉀、月桂酸等屬於皂基類表活，它們的使用可以增強洗面奶的清潔力。

屈臣氏導購段美娟告訴智商稅研究中心：“這種火山泥，火山岩的洗面奶很多，前一陣子賣的很好，但是最近來買的人不太多了。不過我不推薦這種洗面奶，因為這種是皂基的，清潔力太強了，你們男孩子夏天也不怎麼用乳液、面霜。單用這種清潔力太強的洗面奶並不好。”

有網友評論此類產品稱：“我承認這些火山泥（巖）洗面奶剛洗完會讓你白兩個度，給你一種臉洗的很乾淨，自己白了的錯覺。其實，這只是因為它過度清潔了臉上的油脂，所以才會讓你看起來白了而已。實際上根本沒有，而我也曾經因為迷戀這點，生生把自己的面板做敏感了。真是年少無知。”

醫美專家賴天表示：“所有的清潔產品都要注意一個過度和適量，關於這個面板的清潔，中國的面板科醫生是有一個專家共識的，專門就強調了這點，注意不要過度，因為過度的話會破壞我們的面板屏障帶來新的問題，反而是對消費者不利的。”

為何生活中隨處可見的成分會被冠以火山護膚品的名頭？

某業內人士透漏：“火山泥（巖）類洗面奶是很典型的販賣焦慮。首先是創造一個概念，讓這個概念深入人心，比如臉上油脂分泌過多會影響美觀或者長痘痘，火山泥就是打這個清潔能力超強的點。還有就是自然產品‘火山泥（巖）’，大多數人認為自然產品也就是非人工合成的產品是更健康的。”

《中華人民共和國反不正當競爭法》第二章不正當競爭行為中第四條規定：“其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯絡的混淆行為”。

《中華人民共和國廣告法》第三條規定：“廣告應當真實合法，符合社會主義精神文明建設的要求”。第四條規定：“廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者”。

北京飛鷹律師事務所的任昊律師表示：“這個案例，從成份的解釋與界定入手，確實非常擦邊球，但是沒有‘出界’。

事實上所謂的火山岩礦物珍珠岩和勉強沾邊的高嶺土在護膚品中的主要作用是吸附劑和填充劑，清潔力來源於眾多皂基類表活。而不分膚質的長期使用此類清潔產品很可能會導致過度清潔的問題。

歐萊雅、妮維雅等知名企業為佔據男性市場推出主打男士專用的火山泥（巖）類產品滿足市場需求，無可厚非。

因為化妝品領域內並不像食藥領域對安全性有更高的要求，所以可能不太涉及惡意引導， 但法律上，可能涉及違反《廣告法》中的“虛假宣傳”，涉及引發行政處罰；也可能違反《反不當競爭法》的不正當競爭。”

這樣的行為如若構成虛假宣傳對企業的打擊或許是持久的，元氣森林此前已經在這方面吃過大虧，企業在做產品宣傳時面對此類問題一定要小心再小心。

（ 應採訪者要求，以上提到除任昊律師外的人名均為化名）