8年商標案迎來反轉！“喬丹及圖”商標被撤銷？

誰能想到，關於邁克爾·喬丹和喬丹體育的故事，從2012年到如今，持續了8年。

近日，喬丹體育申請的第25類“喬丹及圖”商標被撤銷一、二審判決，喬丹體育或受重創？

持續8年的“battle”

邁克爾·喬丹是美國一個籃球傳奇巨星，贏得NBA冠軍無數，是籃球乃至體育界最具影響力的球員之一，成為許多籃球愛好者的偶像。

而在中國有一家喬丹體育股份有限公司（下稱喬丹體育），成立於2000年，主要從事運動鞋、運動服裝及運動配飾的設計、研發、生產和銷售。

公司的發展少不了商標，為此喬丹體育名下配備了“喬丹”、“QIAODAN”、“喬丹體育”等一系列商標。這其中就有第6020578號“喬丹+圖形”，這件商標申請註冊於2007年04月26日，2010年04月21日註冊成功，核准使用在25類服裝； 游泳衣； 鞋； 爬山鞋； 帽； 襪； 皮帶（服飾用）； 舞衣； 婚紗； 睡眠用眼罩； 防滑鞋底等商品上。

尷尬的是，不僅名字和邁克爾·喬丹一樣，就連商標圖形都與邁克爾·喬丹本人的剪影達成高度相似，頗有搭便車的嫌疑。

2012年，在喬丹體育計劃登陸上交所之際，邁克爾·喬丹以侵害商標權和姓名權為由將喬丹體育告上法庭。申請撤銷喬丹體育的78個相關注冊商標，但是商評委裁定維持喬丹體育的一系列商標註冊。

2015年，北京市第一中級人民法院在一審、二審都駁回了邁克爾·喬丹的訴訟請求。

2016年，最高人民法院宣判，喬丹體育註冊的78個商標中，涉及姓名“喬丹”的3個商標確認違反商標法規定，予以撤銷。不過，這些違規商標均是周邊其他類商品的防禦性商標。相反，喬丹體育在主營業務上使用的4個最主要商標，都得到維持。

2019年，最高人民法院審結喬丹體育公司商標爭議案，認為商標沒有體現喬丹個人特徵，不具有可識別性，因此判決其商標並未損害球星喬丹肖像權，喬丹再次敗訴。

而最新訊息有了反轉，最高人民法院重新裁定：關於喬丹體育第6020578號“喬丹及圖”商標，撤銷北京市高階人民法院（2015）高行（知）終字第1575號行政判決；撤銷北京市第一中級人民法院（2014）一中行（知）初字第9172號行政判決；撤銷原國家工商行政管理總局商標評審委員會商評字〔2014〕第052424號關於第6020578號“喬丹及圖”商標爭議裁定；由國家智慧財產權局對第6020578號“喬丹及圖”商標重新作出裁定。

喬丹體育還好麼？

根據案件最新結果，喬丹體育有可能失去與核心業務密切相關的25類“喬丹及圖”商標。

針對此事，喬丹體育發博稱：該判決不會影響公司現有商標的正常使用，也不會對公司的正常經營構成影響。

事實上，商標案對於喬丹體育的影響並不小。

一個是體育明星，一個是體育品牌，商標案這一出，消費者更多偏向於支援邁克爾·喬丹，認為喬丹體育是山寨，這使得喬丹體育塑造起來的品牌形象遭受非議。

除此之外，和喬丹體育同一批的品牌特步、361度、安踏都在2010年前完成IPO，現如今都發展態勢良好。而喬丹體育原本可以成為“A股體育品牌第一股”，卻由於商標案件錯失良機。

雖然最近幾年，喬丹體育積極展開了品牌重塑行動。一方面，喬丹體育對商標做出調整。另一方面，喬丹體育頻頻贊助體育大賽，利用賽事平臺傳遞品牌形象。

但商標之事不可小覷，未來喬丹體育又將如何行動？