花椒鍋巴—專為韓城打造的特色旅遊商品｜厚啟創作@龍門秦晉裡

旅遊勝地

歷史文化名城——韓城

韓城

，

國家級歷史文化名城。太史公司馬遷故里，中國大紅袍花椒之鄉。

在韓城獨特的歷史地域文化與產業文化的背景下，初步形成了南司馬遷祠墓、中古城和黨家村、北龍門的旅遊格局，併成為陝西旅遊環線的必去之地。

太史公司馬遷

厚啟和古城龍門秦晉裡旅遊街區合作主要是幫助企業建立旅遊品牌，豐富旅遊產業的產品線，提升使用者對韓城的體驗。

做到有的看，有的吃，有的玩，有的品，有的帶，有的憶。

龍門秦晉裡一角

厚啟為其進行從品牌策劃，命名，廣告語到logo vi設計，旅遊產品規劃，到旅遊商品包裝設計一體化的服務，此次主要給大家分享

韓城特色產品——花椒鍋巴的升級策略與包裝設計。

龍門秦晉裡品牌符號

鯉魚躍龍門

龍門秦晉裡品牌建立以來，以打造地域標誌性代表品牌為己任，持續挖掘韓城地域的傳統文化

，在與厚啟長期的合作過程中，不斷以產品為載體輸出和傳遞韓城經典的傳統文化，並

透過多年品牌文化的耕耘沉澱，將鯉魚躍龍門這一拼搏向上的文化符號塑造成了品牌標誌性的視覺資產。

韓城古城城巷文化街景

旅遊商品

既有文化的內涵又具有商品的特色

此次升級的產品——花椒鍋巴，是龍門秦晉裡品牌家族中的核心產品之一。

旅遊商品的核心理念：

對地域文化特色與當地產業進行有效的結合

。

工作理念：

學習客戶業務，理解客戶業務並重新規劃

業

務

在與龍門秦晉裡溝通的過程中，確定了以下的核心文化理念。

產品特色：

花椒鍋巴是極具有韓城地域特色的花椒衍生產品

文化內涵：

延續龍門秦晉裡的品牌文化——鯉魚躍龍門

產品屬性

文化之外的產品特性表達

所有產品最終都需要回到產品力本身

尋找與競品的差異化特徵，並將之傳達給消費者

不僅是與普通鍋巴做競爭，更與同類花椒鍋巴做競爭。

值得稱讚的是，龍門秦晉裡的產品創新意識非常強。在競品還停留在常規工藝的情況下，對產品進行了二次研發。經過多次的研發與調整，添加了椒葉，讓其味道更濃郁。

基於新研發的產品，我們確定了

產品的差異化賣點：

雙重花椒香，味道更濃郁

理念視覺化

包裝設計整體延續使用了龍門秦晉裡的。

“品牌符號”-鯉魚躍龍門符號

，並透過採花椒的人物形象

傳達椒葉椒果雙重椒香，輔助詮釋賣點話語文案

，另將其與龍門秦晉裡旗下的網紅美食街區的代表性景點相結合，形成上下分割的對稱式橢圓形主視覺插畫。

上下黃青兩色的色彩對比，使整體的視覺效果更具衝擊力，同時也讓傳統文化與現代美食形成視覺美感的融合碰撞。中間部分醒目突出品類名，下半部分採用透明開窗，

直觀展現雙重花椒的感觀誘惑。

產品共分為兩種口味——麻辣與五香；紅黃兩種暖色調配色與口味相對應，使產品更具食慾感和吸引力。

END

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