B站季報圖解：營收45億同比增72% 月活使用者達2.37億

雷遞網 雷建平 8月19日報道

嗶哩嗶哩（NASDAQ： BILI，HKEX：9626；簡稱“B站”）今日釋出財報。財報顯示，B站2021年第二季度營收達44。9億元，同比增長72%。

B站2021年第二季度月活使用者達2。37億，同比增長38%；其中移動端月活使用者達2。2億，同比增長44%。同時，日活使用者達6300萬，同比增長24%。

本季度，B站月均付費使用者達2100 萬，同比增長62%，付費率從上年同期的7。5%提升至8。8%。

B站董事長兼執行長陳睿表示：“2021年第二季度，我們的月均活躍使用者達2。37億，同比增長38%。社群使用者繼續保持高活躍、高互動的特點，使用者日均使用時長高達81分鐘，創下同期歷史最高紀錄。今年6月26日，我們也正式迎來了成立的第十二週年。”

陳睿說：“很高興看到，B站從最初的愛好者社團，一路成長為深受中國年輕人喜愛的平臺，這也驅動我們要更好地肩負企業責任、回饋社會。展望未來，我們希望能與創作者一起，用更多優質、正能量的文化內容為社會帶來積極影響，讓更多的中國原創作品走向世界。”

廣告業務收入單季首次突破十億大關

隨著廣告及增值服務業務的高速發展，B站2021年第二季度總營收達44。9億元，同比快速增長72%。其中，廣告業務收入單季首次突破十億大關，達10。5億元，同比增長超過200%。

基於B站在“Z+世代”中影響力，越來越多的廣告主都將B站視為必投平臺。第二季度，前五大廣告主行業為遊戲、數碼3C、美妝護膚、電商及食品飲料。

2021年7月也是B站開放花火商業合作平臺的一週年，截止6月，中腰部UP主接單率同比提升超100%，品牌在B站上覆投率高達75%。隨著品牌知名度的提高，B站也在持續提高演算法效率、豐富廣告產品，從而推動廣告業務的持續增長。

B站2021年第二季度的遊戲業務收入達12。3億元。8月4日，B站舉辦2021遊戲新品釋出會”你的幻想世界”，推出10款獨家代理遊戲和6款自研遊戲新作。這些作品涵蓋沙盒開放世界、多人解謎派對、真人互動影遊、模擬經營、3D空戰、沉浸劇情、MOBA等多種型別。作為B站遊戲業務的戰略重點，自研遊戲將豐富遊戲品類，助推遊戲內容增長。同時，遊戲海外發行也在帶來更多新的增長機遇。

基於直播及大會員業務的高速發展，第二季度B站增值服務業務收入16。3億元，同比提升98%。

隨著直播內容的持續豐富，B站直播已經成為遊戲、電競、動漫愛好者的一站式平臺。即將到來的英雄聯盟S11全球總決賽，也將吸引更廣泛的遊戲電競愛好者。在娛樂領域，虛擬主播（VUP）已成為B站直播增長最快的品類。過去一年，有超過60%的全球知名虛擬主播都在B站開播，B站已經成為中國虛擬主播最豐富的平臺。

同時，隨著電商平臺銷售額的提升，B站電商及其他業務收入達5。8億元，同比增長195%。

10年前註冊B站的使用者仍有超50%活躍在B站

隨著社群十多年來的發展，B站已成為許多使用者日常生活的重要組成部分。他們透過B站進行娛樂、學習、交流、創作。尤其是在“影片化”的大趨勢下，影片已經成為人們獲取資訊的主要方式之一。

本季度，B站日均影片播放量達17億次，同比提升48％；社群月均互動數達73億次，同比增長39%。

2021年二季度，PUGV（Professional User Generated Video，即專業使用者創作影片）內容播放量佔平臺總播放量的93％。成立12年以來，B站已成為年輕創作者表達自我，踏上職業影片創作者道路的重要平臺。

在2020年同期的高基數上，本季度B站月均活躍UP主數量達240萬，同比增長25%；月均影片投稿量達840萬，同比增長41％。

隨著B站完善流量分配機制、扶持中小UP主成長，B站萬粉以上的UP主數量，同比增長了47%。截至第二季度末，創作激勵計劃覆蓋超40萬名內容創作者。B站花火商業合作平臺、直播平臺在幫助越來越多UP主釋放其商業價值。

第二季度，生活、娛樂、遊戲、科技知識和動漫成為最受使用者歡迎的前五大內容品類。尤其是泛知識內容的突破性增長，讓“在B站學習”的大眾印象越發深入人心。過去一年，超過1。13億使用者在B站上透過看知識類內容進行學習，這一數字為中國在校大學生數量的三倍。此外，情感、家居、健身、美妝等垂直領域也在快速興起，滿足著不同圈層使用者日益增長的內容需求。

另一方面，OGV（Occupationally Generated Video，專業機構創作影片 ）不僅是對PUGV生態的豐富補充，也在持續驅動使用者增長、助推商業化發展。截至第二季度末，“大會員”數量達1742萬，同比增長66%。此外，隨著製作能力的提升，B站出品的眾多高質量原創作品，成為重要的IP儲備資產。

截至二季度末，透過100道社群考試答題的正式會員數量同比增長35%達到1。2億，其第十二個月留存率穩定在80%左右。10年前註冊B站的使用者仍有超過50%活躍在B站，體現出了社群黏性與活躍度。

2021年6月26日，B站迎來了成立十二週年。陳睿在活動上表示，社群的健康度比規模增長更重要，服務UP主一直都是B站最重要的工作。

向河南捐款2000萬 用於災區緊急救援和災後重建

隨著社群的壯大，企業社會責任也被置於更重要的位置。

B站副董事長兼COO李旎近期宣佈成立嗶哩嗶哩快樂獎學金，支援鄉村教育發展。同時，B站還將在雲南省華坪縣正式幫扶兩所新的嗶哩嗶哩小學，持續投身教育公益。

7月28日，B站釋出了2020年《環境、社會及管治報告》（簡稱“ESG報告”），並宣佈成立“環境、社會及管治委員會”，由李旎擔任主席。報告披露，有超11萬名鄉村學生受益於嗶哩嗶哩課程，1569名使用者透過B站報名支教。

2021年7月，面對突如其來的河南災情，B站也在第一時間宣佈向中國扶貧基金會捐贈2000萬元專項資金，用於災區緊急救援和災後重建。

B站Q2成本35億 同比增長74%

B站2021年第二季度成本為35億元，較上年同期的20。1億元增長74%。

B站Q2毛利9.89億 毛利率22%

B站2021年第二季度毛利為9。89億元，較上年同期的6億元增長64%。B站2021年第二季度毛利率為22%。

B站Q2費用25億 同比增長107%

B站2021年第二季度費用為25億元，較上年同期的12。14億元增長107%。其中，B站2021年第二季度銷售與市場費用為14億，較上年同期增長107%；管理費用為4。36億元，較上年同期增長109%；研發費用為6。74億元，較上年同期增長104%。

B站Q2運營虧損15.2億 運營利潤率為-34%

B站2021年第二季度運營虧損為15。2億元，上年同期的運營虧損為6。1億元。

B站經調整虧損為8.6億

B站2021年第二季度淨虧損為11。22億，上年同期的淨虧損為5。7億元。不考慮員工股權激勵成本、併購形成的無形資產相關攤銷成本及相關所得稅費用影響，B站第二季度調整後非美國會計通用準則（Non-GAAP）淨虧8。6億元。

截至2021年6月30日，公司持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為276億元。

B站對2021年第三季度收入進行了展望，預計將達到51。0億元至52。0億元。

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