潮汕普寧為何盛產富豪？

普寧，潮汕地區的一個縣級市，卻是一處盛產富豪的靈氣寶地。與潮陽、澄海等潮汕地域一樣，普寧雲聚了眾多名字響噹噹的潮商鉅子。

創辦香港南洋商業銀行的莊世平，是普寧市燎原果隴人；新加坡金味集團掌門人、“麥片大王”莊坤平，也是燎原果隴人；悉尼“亞洲食品大王”周光明，是普寧流沙南街道溪南鄉人，還有馬興田、楊建文、張峻、黃楚龍、陳凱旋、郭英成、黃子明家族、鷹君羅氏家族，以及活躍於海外的李文祥、李景河、張錦程等……要數普寧籍的潮商翹楚，並非短短章節可以說得清、道得明。

據統計，在2019年公佈的胡潤國內富豪榜單中，普寧共上榜17人，財富總額高達一萬多億元。

那麼，此地為何富豪頻出，到底有什麼商業基因和文化積澱呢？

“錢是王八蛋，會掙要會玩！”，此話出自普寧籍星河控股集團創始人、董事長黃楚龍，足見普寧人豪爽、直白的個性。他的原話是：“該掙的錢要掙，該送的你就送，錢是王八蛋，要會掙來要會玩。”此話話糙理不虧，說的其實是

家族企業的用人機制

。

老臣、重臣、資深高管，這些字眼常常出現在潮商家族企業當中，這與潮汕地區重情義的傳統觀念有關，“換人就像走馬燈”這種現象在潮商企業相對較少。不少“富過三代”的海外百年潮商企業，多代人輔佐，父子、兄弟、姐妹等一家人同服務於一個企業的很多。

黃楚龍坦言，自己本身書讀的少，所以要依賴公司這麼一大批專業人才。在他看來，“錢財比不上人才，資金比不上智慧”；不過在用人非常嚴格，人品至上。黃楚龍說，能力可以在工作中慢慢培養，但人品可不是透過一朝一夕可以培養的。

黃楚龍

當黃楚龍拿到一塊地，會找最好的策劃、代理、設計、建築、監理企業來招投標，宣傳也要找最好的記者；“錢是王八蛋，會掙要會玩！”

光會用人還不夠，

敢於在商業模式的創新，也是普寧籍潮商的一個商業特色。

黃楚龍是普寧流沙人，那同是流沙人的日化巨頭立白集團董事長陳凱旋，又是如何透過商業模式來贏取財富呢？

上世紀九十年代，日化行業有兩大基地，一個是上海老基地，另一個是群雄並起的廣東珠三角。除了寶潔、聯合利華等少數進口或者合資品牌之外，相當多的本地品牌均發端於這一時期。彼時的廣東，是國內洗滌品市場競爭最為激烈的地方。

立白公司初創時，更像是“皮包公司”， 租了三間小辦公室，“白天當老闆、晚上睡地板”。不過，有一點需要指出，“立白”商標註冊於1991年，早於公司3年，足以說明陳凱旋有超前的品牌意識。一開始，立白並沒有工廠，走的就是OEM模式（貼牌），代加工，在那時也是超前。為了開啟銷路，他花了5000元錢在電視上打廣告。當然，在日化強敵如林的廣州，要爭下一席之地，豈能容易。

立白洗衣粉，在市場上出名，最初是潮汕地區。陳凱旋把產品打回老根據地——家鄉普寧，與他哥哥一起，把一家家雜貨店、小賣部發展成自己的經銷隊伍，自此，立白市場不僅擴充套件到潮汕及周邊，而且還覆蓋了廣東大小縣城、鄉鎮。上世紀90年代末，洗衣粉成品競爭更為激烈，許多廠商紛紛殺價，大打價格戰。可立白卻堅持不降價，而是把目光轉入品牌戰略。那時，僅在廣東一省，廣告攻勢最猛、在電視等各種渠道狠狠砸錢打廣告的品牌就是立白。

陳凱旋

更重要的是，立白後來逐步改變OEM模式，自己建立生產基地及研發中心，並與國際日化巨頭德國巴斯夫、美國陶氏化學、丹麥諾維信等簽訂戰略合作協議，在技術、研發等各方面深度合作。不到20年，立白成為國內洗滌用品的龍頭企業。

普寧為何多產富豪？據說，此地有一“猛虎回頭穴”，利於遠行，離鄉發展。不過，歸根究底，“有潮水的地方就有潮汕人”，潮商的興起，還是與潮汕人走四方的傳統分不開的。

普寧人在外打拼，一向以勤勉奮發著稱於外。

像泰華國際銀行創辦人李景河博士，早在上世紀六十年代，他創辦的明泰工業電石廠在當時的東南亞是規模最大的工廠。白手起家的李景河一生勤勉創業，其觸及商業領域極廣，被譽為泰國最優秀的企業家之一。

和李景河同在泰國，且同是祖籍廣東普寧流沙趙厝寮村的李文祥，被泰國商界推崇為最成功的“不照章行事的市場怪傑”，在變換莫測的異國環境中，利用自身經驗及優勢，旗下企業已成為泰國消費品領域的領軍企業，更成為泰國商界少有的能與西方資本並肩挑戰的企業。他和他的家族所打造的品牌，每個泰國家庭都離不開的。其中，“媽媽”牌速食麵，不僅是泰國人的喜愛，也深受來泰旅遊的外國人歡迎。協成昌旗下的bsc品牌，在泰國家喻戶曉，被譽為泰國本土品牌王，更是各大專櫃領軍品牌。

李文祥

潮汕地域中，普寧地理位置處於揭陽的交通要衝，受海洋文化的影響相對大一些，因而人流、資訊流較容易流通，加上當地人個性豪爽大氣、講義氣，選擇走上從商道路的人自然也多。

普寧盛產富豪，還與其文化底蘊有關係，特別是祠堂文化。

足跡遍及全球的普寧人，在外奮鬥多不是單單為個人而拼搏，而是為父母、兄弟姐妹、家族，甚至是為宗族，家族觀念相當濃厚。因此，談及潮商富豪及企業，家族的傳承和影響不容忽視。

潮汕人常說，“親幫親，鄰幫鄰，土地幫家神”，從諺語就可以看出潮商的生意理念，

其商業細胞裡飽含著親緣、宗緣、鄉緣等各種關係的基因，“家己人”牽來摜去，有福同享，有困難時，共同進退、共渡難關。

2014年，富德系掌門人張峻就與普寧大壩的佳兆業郭英成聯手，擊敗華僑城、華潤、招商、綠地、港中旅等房企巨頭，以54億元總價成功拿下深圳“巨無霸”地塊，頓時轟動業界，令生命人壽“橫空出世”，也讓隱形富豪張峻“浮出水面”。

在潮汕，在深圳，黃姓老闆多，與潮汕人宗親觀念特別強有關，你拉上我，我幫你，大家一起出外拼搏，協同發展。另外，黃姓是潮汕三大姓之一（陳、林、黃），選擇在深圳創業發展的潮汕人近400萬，已是深圳目前為止最大的外來區域群體，地產界多“黃”也就不奇怪了。

黃楚龍老家普寧東埔的黃氏棟祖祠

郭英成家鄉鐵山洋村“郭氏祖祠”

佳兆業掌門人郭英成家鄉的鐵山洋村，有一座香火極盛的“五福堂”，本地人也稱“新寨仔庵”，背後有山有如無錫靈山，故稱“普寧小靈山”。 五福堂，始建於清光緒年間，由本地郭、黃兩姓建立。由此可知，郭姓是鐵山洋村的一大姓氏。

五福堂裡，有一副勸世楹聯，通俗易懂：“處世忠厚蔭後代，立身仁正合天心。”郭姓在普寧並非大姓，不過，郭英成那個鐵山洋村，郭氏就有二千多人，佔2/3。鐵山洋郭氏，來自潮陽南陽，屬“南陽郭”派系一脈。

佳兆業“起死回生”背後的潮汕基因，是因為有潮汕地緣優勢豐厚人脈交際，郭英成解困方可“如魚得水”。

相幫相助，是潮商商業傳統之一，也是家族、宗族及地緣文化外延式展現。

資料來源：你好普寧、一波說、華商韜略等