你買的南極人，可能只有吊牌是真的

北極絨是品牌嗎

大家好，我是蛋蛋姐

前段時間

剛好看到南極人做活動

特別便宜的價格

我就給爸爸買了一套寄回家

後來我爸跟我說

這衣服縮水的厲害

我還不信

這可是南極人啊

和

俞兆林、恆源祥

、

北極絨

並行的四大國民品牌啊

最近我才知道

我買的南極人

居然只有吊牌是真的

南方週末的記者羅歡歡

做了詳盡的調查採訪

在他們的調查中

不止南極人

這四個國民品牌如今賣的產品

大部分都是“假”的

我說的“假”不是他們公然造假

而是他們現在

基本就不自己生產衣服

他們把自己的品牌

授權給一些經銷商

還有一些不知名的小工廠

甚至連品控都不做

這些衣服就貼上大牌的吊牌

到了你我手裡

而在這其中

授權規模最大的是南極人

說到“南極人”

我想不少人都聽說過

這家以保暖內衣起家的公司

憑藉一句

“南極人不怕冷”

的宣傳語

走進了千家萬戶

隨手開啟某網站

映入眼簾的是各類

南極人XX專賣店

我們本山大叔

還做過代言人呢

曾經，南極人的質量

是真的很好

它家的保暖內衣

通常是許多人的首選

可從2008年開始

一切就都變味了

這家神奇的公司

進行了一場大刀闊斧的改革

這場改革的關鍵點就是

賣掉實體工廠

砍掉生產端和銷售端

就這樣，南極人搖身一變

成了

“南極電商”

它的旗下

擁有了這麼多品牌

卡帝樂鱷魚、精典泰迪

PONY等等

有媒體曾這麼評價它

“一家神奇的公司”

從此以後

這家神奇公司的核心任務

不再是生產銷售商品

而是

品牌建設

可人家搞品牌建設

是為了讓這個品牌更好

南極人呢

則將好好的品牌砸在了自己手裡

我為啥這麼說呢？

這事兒，還得從“天貓”說起

2012年

正是電商蓬勃發展的時候

為了保證線上產品的質量

淘寶商城更名為天貓商城

這時候的南極電商

迅速抓住這一機會

開始發展授權業務

等到了2013年

天貓商城對品牌的要求更高了

給了品牌電商不少流量支援

一些默默無聞的小牌

在大牌們和天貓制度的雙層夾擊下

進退兩難

想要生存

就得抱大品牌的大腿

拿到大牌們的授權書

這時候的南極電商

感受到了線上市場的火熱勢頭

非常及時的拋來了橄欖枝

發起了

公開招商

那陣子

只要在某寶搜尋“保暖內衣”

排行前幾名的

都是清一色的“南極人”

南極電商如願的

掌握了不少天貓店鋪

這些店鋪可以說是十分雞賊

淘寶排名第一家不叫自己

“官方旗艦店”

而是“

官方旗艦

”

點進去之後

寫著“南極人官方旗艦店”

但下面居然雞賊的

用小字特意強調了一下

“官方授權，品質保障”

是欺負蛋蛋姐我老眼昏花嗎

我在天貓查了一下

他們的工商資質

企業名稱是“偉宸品牌管理有限公司”

根本看不出來這個公司

和南極人有什麼關係

就這樣，店鋪一家挨一家的開了起來

有了這麼些店鋪

南極電商的小日子滋潤了起來

只要坐在家裡等客戶

順手簽發這麼一張授權書

就足以維持生計了

南極人的授權書

到現在

一家普通的南極人電商店鋪

價格已經漲到

150-200萬

了

對買到店鋪的顧客

南極電商同樣賣給他們吊牌

對於這些客戶來說

拿自家生產的產品

貼上南極人的標籤

再在南極人的專賣店售賣

利潤可是大大的有

蛋蛋姐隨便舉個例子

某家不知名的品牌

給一套保暖內衣的定價為

47元

要是有了南極人的吊牌

價格就可以唰唰漲到

八九十

甚至一百多

多了四五十塊

這時候

我知道不少人一定好奇

那不是還有吊牌費嗎？

作為一家大企業

南極人的吊牌費一定很貴吧

要這麼想

那你可就太天真了

根據廣東某服裝廠商的介紹

吊牌價格大約是產品出廠價的

15%

左右

按照他們家服裝來看

一個普通吊牌只需要

8塊錢左右

貼上這個8塊錢的吊牌

就能將商品提價四五十

不管怎麼算，對廠家來說

都是筆只賺不賠的買賣

憑著這樣的操作

如今光是南極人授權的店鋪

就有

4442家

或者換句話來說

電商網站上的4442家南極人專賣店

都是

“假”南極人

沒錯，沒有一家

是南極人自己生產的

而且，“南極人”的商品

也不單單侷限在保暖內衣上了

什麼南極人水杯

南極人紙尿褲

南極人甩脂機

只有你想不到

沒有你買不到

並且，這些“假”南極人的銷量

還相當高

根據南方週末報道

某家紡銷售員透露

光是2017年雙十一

南極人某家專賣店的經銷商

一口氣下了幾千套的四件套訂單

都由他們貼牌代發

“每一個四件套中放一個吊牌

吊牌和包裝袋都是經銷商直接拿過來的”

靠著這麼一把操作

南極電商也收穫頗豐

要知道，在2014年以前

南極電商的營收規模

還止步於

3億元

以內

可根據2017年的財報

公司營業收入

居然已經高達

9.86億元

年漲幅達到

48.7%

而這其中

綜合服務費收入為6。22億元

（也就是和賣吊牌有關的服務）

同比增長35。28%

品牌授權費收入為0。17億元

同比增長168。21%

說實話

看著這麼多企業貼了南極人的牌

蛋蛋姐心裡也犯嘀咕

你說，到底該怎麼做

才能被它們翻牌子

拿到授權書啊

於是，蛋蛋姐又廣泛蒐羅了一下

這才發現

想要拿到南極人的授權

那可是相當方便吶

我為什麼這麼說呢

因為

南極人的授權

基本不存在品控環節

品控環節是個啥

蛋蛋姐舉個例子吧

就拿大家都知道的迪士尼來說吧

目前，迪士尼也授權了不少公司

但人家對要授權的公司的要求

那可不是一個

“嚴”

字就能概括的

有沒有資格申請

我們另當別論

我們就拿人品爆發

可以獲得授權資格的企業來說吧

首先，該企業得提供過去一年

公司員工們的勞動合同

出勤情況、工資表

要是離職率啥的太高了

根本進不了二輪考核

接著，人家還要求該公司

在相關的生產、銷售領域

至少有5年以上的經驗

5年啊，多少創業公司

都死在前3年初創階段了

迪士尼就這樣

一層一層極其嚴格的篩選下來

那些想渾水摸魚的

想背靠大樹好乘涼的公司

對不起，人家壓根不考慮

而南極人呢，很簡單！

只要授權工廠

提供

產品質檢合格證

就算你透過稽核了

至於這個產品質檢合格證

該怎麼搞到手呢

就不用我多說了吧

某寶大量的模板

100元任你挑

這麼個形同虛設的授權模式

南極人不是自己砸自己招牌嗎

根據《南方週末》記者的統計

2018年截止至今

南極人

5次

登上國家質檢部門不合格名單

9次

登上消費者協會不合格名單

無論是此前他們引以為傲的內衣

還是如今“新”推出的

捲髮器、按摩棒

統統都上了

質！檢！黑！榜！

好好的大品牌

被作成這樣

你就說吧

丟不丟人？

然而，南極人還只能算一個跟隨者

最早走上賣吊牌之路的

其實是恆源祥

同樣是憑藉一句

“恆源祥，羊羊羊”

火遍大江南北的恆源祥

早在1991年

就透過品牌授權的方式

與各大加盟商共分一杯羹了

那會兒

他最先和位於無錫藕塘的絨線廠

達成了合作

它們生產的絨線使用恆源祥的標誌

利潤和恆源祥分成

等到了2007年

恆源祥旗下授權的公司

已經有上百個了

當年營業額3億人民幣

但收取的商標使用費

就高達2。66億

佔公司總收入的

80%以上

現在的恆源祥

不辦自己的工廠

靠著賣吊牌、品牌加盟的方式

就能保證自己衣食無憂

眼看著有利可圖

南極人、北極絨

、

俞兆林

這些早先崛起的大品牌

全部都緊隨其後

利潤也全都瘋狂上漲

可他們是高枕無憂了

留下不知情的消費者

傻乎乎地覺得

它們是大牌、可信賴

一次次將它們的商品

買來送父母，送朋友

卻不知道

花大價錢買到的貼牌貨

沒準還比不上樓下裁縫鋪的質量呢

因為，我在網上看到類似的吐槽

早已不是一兩個了

大家紛紛留言說

恆源祥的質量越來越差了

說

這就是北極絨

大品牌的質量

不知道品牌創辦者

看到消費者們這樣的評價

內心會作何感想

總之，我心裡挺不舒服的

因為我知道

他們在創立這個品牌時

一定也有過無數個為之奮鬥的日夜

因此今天

我專門將這件事寫出來

不是因為我買過這樣的產品

心裡憤憤不平

而是因為我想讓更多的人

尤其是更多還在崛起的商家知道

好好的品牌

可以被無限作死到什麼程度

當所謂的“恆源祥”

所謂的“南極人”

所謂的“俞兆林”

所謂的“北極絨”被爆出來

產品幾乎都是“假的”的時候

我想，對於這些商家來說

他們失去的可不僅僅是一個品牌

更是消費者們

積澱了數十年的信賴

而信賴一旦崩塌了

這個企業的終結

也就為時不遠了

好了，寫到這裡

蛋蛋姐要把雙十一

搶到的那幾件南極人保暖內衣

恆源祥羊毛衫

給扔了

此刻的我

也只能躲在被子裡發抖了