東南亞食品企業成進博會“老友”，近年在華投資與銷量增長

第四屆中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）開幕在即。本屆進博會展覽面積超過36萬平方米，簽約參展企業數量超過去年，世界500強和行業龍頭企業回頭率超過80%。

進博會官網顯示，本屆進博會的食品及農產品展區主要位於1。1、2。1和2。2號館共3個展館，共吸引來自近百個國家和地區的上千家企業參展。第一財經記者注意到，其中不乏多次參會的東南亞公司、機構組織的身影，包括新加坡都樂、泰國天絲、印度尼西亞邁大、新加坡工商聯合總會、菲律賓國際貿易展覽中心等。

近日，第一財經記者在對多次參會的東南亞食品企業採訪後發現，它們在本屆進博會帶來了不少新品，而且通過幾年的參會，公司在華的產品銷量、投資合作也穩步提升。

零食飲料、生鮮水果齊聚進博

因“紅牛功能飲料”在中國聞名的泰國天絲集團已是第三次參加進博會了，在此前的兩次進博會上，天絲集團分別帶來了紅牛維生素風味飲料以及品牌大家族中的食品和飲品。而在本次進博會上，天絲集團展臺位於食品及農產品館1。2A5-07，面積200m2，將展示全球“品牌之家”中的明星產品，比如中國市場之星紅牛產品，還有在泰國市場上常見的其他零食、電解質飲料、能量飲料。

而新加坡都樂早在2018年就作為唯一一個水果行業代表，成為進博會展商聯盟成員之一。不僅沒有缺席迄今的每一屆進博會，都樂已經報名了第五屆進博會。今年，都樂帶來了來自菲律賓、比利時、秘魯、泰國等全球十多個國家超過50種新鮮果蔬展品。

都樂在今年在展臺的搭建方面踐行環保理念，將以創意化的視覺藝術打造以環保碳中和、可持續發展為立意的主題展臺都樂展臺“都樂美好世界”，致力於完成都樂使命——於2030年之前實現自身體系的碳中和。

據都樂中國品牌總監王娜介紹，都樂在此次的展臺設計中，首次使用了天然玉米秸稈製作板材來替代木質板材，製作成了都樂環保轉運箱。相對於傳統建材而言，使用玉米秸稈可以節省能耗約40%，一噸玉米秸稈可以節約2噸木材，實現了“以草代木”，真正助力環保可持續化發展。

此外，來自印度尼西亞的邁大集團也參加了每一屆進博會，每一年都為消費者帶來了不同的體驗。

曾經作為印度尼西亞館的成員之一參加首屆進博會時，以品牌推廣和產品展示為核心，併成功推出了鈣芝乳酪威化餅乾系列產品。第二屆進博會，展館面積由首屆的40多平米增加到150平米，展位規模擴大3倍之多，獨立展臺分上下兩層全面升級，更具設計感與品牌特色，且增加了試飲試吃區，吸引更多參觀者來到展臺，同時結交更多合作伙伴。而上屆進博會則是新增了進口散裝產品展示區域，推出多款東南亞人氣零食，同時帶來了往屆參展品牌研發推出的新款產品。

今年，邁大集團會帶來目前的網紅產品可比可咖啡糖，這是一款跟著美國宇航員上過太空的咖啡糖，最近更是在熱播韓劇中頻繁亮相，此外還有愛時樂夾心棒、可比可火山咖啡等產品。

在華產品銷量、投資金額均提升

此前的幾屆進博會中，新加坡都樂為中國帶來了金菠蘿、超甜蕉、巴西甜瓜和菲律賓牛油果等鮮果。從銷量來看，自2018年至2020年，都樂超甜蕉在中國市場的銷量增長了126%。此外，去年進博會首發的巴西甜瓜來自巴西當地種植經驗豐富的AGRíCOLA FAMOSA公司，雙方選出符合中國消費者習慣的5個品種。巴西甜瓜果香味濃，酸度較低，每年8月到次年2月的產季正好與國產甜瓜形成互補。

參與了數屆進博會後，天絲集團與中國的關係也日益緊密。天絲集團CEO許馨雄告訴第一財經記者：“中國強勁的經濟復甦為中國和在華外企都帶來了實實在在的好處。這對天絲來說，這意味著能夠繼續履行未來3年內在中國投資10。6億元人民幣的承諾。”

此外，除了採用新的合作伙伴和新的商業模式之外，為持續深耕中國市場，在2019和2020年，天絲在中國註冊了2家新公司。天絲集團表示，這將幫助天絲集團更好地瞭解中國消費者的需求、消費習慣和偏好並據此開發出能夠更好滿足其特定需求的產品。

“我們在中國市場獲得的成功，在很大程度上要歸功於進博會這個促進全球貿易和新產品釋出的重要平臺。進博會的舉辦與中國的開放政策相輔相成，為外國公司增加在中國的投資提供了更大的動力。”許馨雄說道。

有的企業透過進博會這個視窗直接看見了產品銷量的變化，也更願意投入“真金白銀”繼續開拓市場，有些企業則早早與國內企業簽約了長期的合作。

據邁大集團相關負責人楊光介紹，邁大集團參展期間與百聯集團，京東等線上線下合作方簽署了合作協議，並與中國焙烤食品糖製品工業協會、上海宋慶齡基金會、中國印度尼西亞商會等機構保持長期合作。

新加坡工商聯合總會告訴記者，美食已成為了新加坡旅遊業最主要的魅力之一，也成為了新加坡的文化名片，隨著健康理念以及“植物性食物”浪潮的興起，越來越多人選擇美味、健康、安全的植物性飲食，引發植物性產品需求激增。

此外，菲律賓國際貿易展覽中心帶來的菲律賓館將展出40個食品品牌和農產品，包括有熱帶水果和蔬菜、加工水果和堅果、健康零食、海鮮和海產品，以及其他優選食品。菲律賓還將推動中國買家和菲律賓食品參展商之間的線上商務配對活動與會議，幫助菲律賓展商充分參與2021年進博會。