榮耀V40後記，榮耀不再榮耀

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1月22日，一拖再拖的榮耀V40終於露面了，這次榮耀也再沒放鴿子了。

對於這次的榮耀V40，粉絲們的期待就像初戀姑娘等待心上人，既怕他不來，又怕他亂來。

顯然這次榮耀是徹底亂來，令人期待的價格並沒有成為點燃全場的燃爆點，反而是在一番自我吹噓後，終場的價格直接把整場的期待直接澆滅，本來就沒有熱情現場就直接徹底冷場。

確實很意外，榮耀V40將天璣1000Plus處理器賣到3599元起，其中標配版還砍掉50W無線快充功能，這樣的價格的確很“榮耀”。

在這裡心疼一下聯發科，全場沒有提及一次天璣1000Plus這幾個字，全部是一筆帶過。

榮耀顯然沒有打算在價格上做出任何的讓步，說不定3599價格應該還是趙明做了很大努力才砍下來的，不然應該是就3999的起步價。

但現場冷場足以說明這與消費者的心理預期落差很大，曾經的榮耀已經成為過去。

榮耀也明顯告訴你：以後誰欺負和打壓我了，我就去收割粉絲找存在感。

榮耀V40戲精附身

這次榮耀V40預熱做的“戲份”真的多，提前就把價格丟擲來，來測試市場和粉絲反應。

隨後配置和外觀也都陸續曝光出去，剩下也只有價格到底是不是3999元的疑問了。

把時間拉回到前幾天，來捋一捋榮耀V40釋出前的各種“離奇的事件”

1月5日，榮耀V40要在1月12訊息在網上散播，諜照手機的攝像頭是浴霸+鐘表盤的設計。

1月10號，榮耀開始線上線下的榮耀40的預約，宣佈釋出會時間為1月18號，並確定榮耀V40主要搭載的是天璣1000Plus處理器，售價3999元起。

1月16號，榮耀宣佈因為場地原因，榮耀V40釋出會延期到1月22號，當天釋出會就開售。

1月19日，高通意外公佈驍龍870處理器，有人說這是挽救驍龍888發熱翻車問題。

1月20號，聯發科釋出新一代的旗艦處理器天璣1200和天璣1100，6nm工藝製程，相較於天璣1000Plus在工藝效能有大度提升，將會由紅米來首發這兩款旗艦處理器。

1月22號，榮耀V40釋出，標配版3599元，不帶無線充電功能，價格謎底揭曉。

早期在傳聞榮耀V40售價達到3999起時候，很多人第一反應就是覺得定價高了，這應該是榮耀故意放出資訊，測試市場和消費者的反應了。

隨後就有網友戲謔說到：這次榮耀V40價格若真是3999起步，最高興的要屬灣灣的聯發科，聯發科多年的高階夢，幾次跪在紅米手機上，這次榮耀終於幫他實現了。

不止聯發科，高興的還有OPPO和VIVO，他們價格很“坑爹”的天璣1000 Plus手機也有不少，突然間價效比被榮耀襯托出來了，你說他們能不高興嗎。

說不定OPPO和VIVO還會義正言辭的說自己是為了使用者著想、絕對是寵愛粉絲定的良心價。指著榮耀V40說，看到沒，這才是“真智商鑑定機”，我們不屑於與這樣廠商為伍。

這跟你在股市裡抄底以後，還有人拼命幫你拉高股價讓你輕鬆割韭菜，然後股民罵的還是別人，得了便宜還能賣乖。

所以釋出會很多人也只是關注價格到底是不是3999，榮耀會把一款聯發科的天璣1000Plus手機定在什麼段位，不僅是粉絲決定買不買的問題，也直接決定了榮耀以後要走什麼樣路線。

但釋出會上榮耀居然又臭又長的講完手機，這麼多年終於拿了一塊說得過去的螢幕，就讓你囉嗦個沒完，接著再講沒啥特色的筆記本，然後又說智慧穿戴，回頭再把這個坑爹的價格公佈出來，有一種比吃屎還噁心的感覺，別繞彎子直接公佈了不好嗎？

當天上線之後迅速各大平臺就迅速無貨，看來榮耀V40有沒有備貨都要打個問號了。

榮耀雖說沒有眾星捧月地位了，但自信心已經是極度的膨脹了，把初心忘記的一乾二淨，這種定價策略註定是與大多數的網際網路手機廠商的理念背道而馳了。

這次榮耀V40真的是做盡了前戲，為了就粉飾定價的巨坑，最後還來無貨這一出，真是把粉絲當傻子。最慘的是友商馬上補你一刀，當天小米10重新上線後是3399元起步，比榮耀V40效能更強，價格還更便宜，你說氣不氣人。

最後，釋出會後一網友留言成了點睛之筆：他那麼普通，卻又那麼自信。

國貨品牌，搖身一變“洋”貨

早些年談起國貨，華為榮耀都是被提及的最多的公司之一，被粉絲認為是“民族之光“。在中國在半導體等核心技術高度匱乏的背景下，華為的半導體技術成了最能給國人張臉事情，進而讓是很多人選擇華為和榮耀的產品。榮耀作為華為子品牌，“國貨”的情懷讓榮耀有名有分，成功的俘虜了國內年輕人的好感，其麒麟處理器被當作國貨的不二之選。

而榮耀拿來當“續命”的天璣1000 Plus處理器，它是聯發科2019年底就釋出了，直接對標當時的高通驍龍855系列，並且在各項指標上都有勝出。但是由於聯發科以前都是以4G的中低端機型為主，導致在高階旗艦市場缺乏品牌支撐力，導致國內廠商採用天璣1000的激情不夠。聯發科也不甘心，很快在2020年5月推出了全新的天璣1000Plus，在軟體方面進行了全面升級，全面提升了其作為5G旗艦平臺的競爭力。

於是在2020下半年，天璣1000Plus很快也出現在iQOO Z1、Realme X7 Pro、Redmi K30至尊紀念版、OPPO Reno5 Pro等多款中高階手機上，隨後這些產品都成了市場熱門產品。天璣1000Plus的口碑和信任度也就這樣建立起來了。

雖說天璣1000Plus的實力和口碑不錯，但是已經到了2021年，天璣1200都已經發布時候，

市面上天璣1000Plus產品也是有很多，價格最低的是1999元的紅米K30至尊紀念版，最早上市的是IQOO Z1，早在半年前就已經發布。

榮耀V40才開始用天璣1000Plus，在競爭力上要大打折扣，在價格上沒有理由去漲價。

大膽猜想下，這次如果榮耀繼續採用頂級的麒麟9000處理器，估計手機都要到4999上吧，這個榮耀肯定做的出來。

顯然，在榮耀V40上“國貨之光”的感受已經驟減了很多，但榮耀V40顯然不會因為就會老實做自己，反而是不斷粉飾自己，也拿粉絲的情懷開涮。

榮耀可能自己還沒在這種優越的環境裡醒過來，太過於輝煌和成功的曾經，導致即使獨立後，還是過於盲目的自信了，在這次榮耀V40的定價上也就玩大了。

釋出後，紅米盧偉冰說到：看到友商的新品配置和價格，還是操心的下K40的備貨。言語之間的嘲諷之意，足以說明榮耀V40終於成了紅米手機的價效比襯托品了。

採用天璣1000Plus是榮耀的“速效救命丸”，是讓榮耀分開後能夠緩過氣來，不是讓你拿來收割粉絲，還以為自己是獨一無二國貨嗎？

放棄價效比，

以網際網路品牌起家的榮耀，在大多數消費者心裡最大的標籤還是價效比，早期榮耀數字系列1999元的定位就是模仿當年的小米。雖然說這些年榮耀旗艦手機價格水漲船高，榮耀暢玩系列依然還是堅持價效比路線，並且在千元機段位上面是能跟紅米抗衡的。只是後來在榮耀暢玩10X改名為榮耀X10以後，榮耀的產品的價效比標籤也開始變得越來越淡了。

不管出於什麼理由，這次榮耀V40的價格，已經透露出榮耀不打算跟紅米死磕價效比了。

但是得了高階的病，但是沒有高階的命，天璣1000Plus的手機再怎麼最佳化也是中端處理器，穿上龍袍也不是太子。

對於這些下游的廠商，我們需要知道的是，高通之於小米和聯發科之於紅米是一樣的至關重要，都是。半導體廠商是手機廠商的核心競爭力，在晶片的供應鏈上會有巨大的時間優勢，在價格上會更大的定價空間。在IQOO 7釋出會時候，盧偉冰在昨天中午提前公佈了Redmi K40的售價從2999元起步，迅速的博得了大家的眼球，提前把驍龍888處理器手機打壓到了2999。這也說明只有有穩定的合作關係，才有價格方面的主動權，不然都是被動挨宰。

高通是全球移動半導體晶片巨頭大家有目共睹的事實，但是聯發科今年的快速崛起一樣是不可忽視的。聯發科已經在2020年三季度手機晶片出貨已成為全球第一。

這兩家廠商榮耀都沒有建立很好的合作關係，之前也是在低端晶片上才會採購一些。

而接下來的天璣1200和天璣1100也都會是由紅米來進行首發，很可能在紅米K40系列上面就會有類似的產品出現，這些對於榮耀來說都不是好事情。

這些都是榮耀短期內無法解決的巨大難題，即使榮耀能夠加價採購，導致整個BOM成本大幅上漲，產品做出來在市場的接受度必然會大幅降低。

但在這種境地下榮耀V40依然“頂風漲價”，不外乎兩個理由：要不是個PPT的無貨手機，或者就是打算割老粉絲韭菜。

Honor、IQOO、Realme的新“三國殺”遊戲

榮耀在短暫在舞臺消失大半年後，網際網路手機江湖也是經歷“腥風血雨”，市場格局已經開始大變樣了，很多角落裡都已經擠滿了玩家，很多也都是陌生面孔。

OPPO旗下的Realme從海外市場殺回了國內市場，在一年多的重點投入和運營下，從千元機到3000左右的中端市場，在價效比方面，目前是每個價位裡最有競爭力的之一。

VIVO的IQOO定位在遊戲電競手機後，經過兩年的摸索和打磨，已經在垂直領域開始嶄露頭角了，成為不少時尚年輕人的購買首先。最近IQOO 7是國內第二款曉龍888處理器，不說產品銷量怎麼樣，但說影響力已經開始不同小視。

IQOO主要覆蓋在2000-4000的段位，Realme在1000到3000的價位為主，二者已經實現把主戰場都覆蓋到了。還有聯想和Nubia都在轉向發力電競手機，這手機江湖向來缺少誰都會繼續運轉。

沉寂了半年後的榮耀，回來時候肯定是一臉懵逼，但又忘了自己的身份，依然以為“老子還是天下第一”的錯覺，實際上對手已經變成了IQOO和Realme，只是榮耀不想承認而已。

不要以為榮耀還有多特別，請問榮耀現在跟IQOO和Realme有什麼區別呢？一樣不是要看高通和聯發科的臉色行事，一樣的用的安卓系統嗎。

更慘的是，這半年榮耀的產品線早已經是處於癱瘓狀態，早就沒有正常的庫存供應，能夠賣的產品已經寥寥無幾，大部分都是第三方的加價在賣了，官方商城和旗艦店鋪大部分時間都在打醬油狀態。

而IQOO和Realme都至少都有個“好爹”，在渠道和產品研發上完全不輸榮耀，要是說比漲價拼頂級旗艦那是人家強項，人家線下的粉絲比榮耀使用者應該更容易“收買”。

要是比價效比，IQOO和Realme也已經不虛了，這兩年早已經證明價效比是可以做出來，只要有家底，做一兩個爆款手機不是難事情，網際網路品牌也不是什麼殺手鐧模式了。

聯發科高管也曾表示，新榮耀是剛剛成立的新手機OEM廠商，不排除與其合作的機會，也就是說後面的聯發科晶片都是個未知數。

雖然新榮耀不在美國商務部的限制採購名單裡，但高通合作也是才開始，估計先合作的也是中端處理器，後面才會有旗艦處理器的供應。

這麼大的供應鏈和渠道的壓力，榮耀本應該安心把精力放到這些上面，但是還要出來這樣招搖一番，啥也沒幹就襯托出IQOO和Realme的價效比，還把粉絲推給了小米那邊去了，真是個令人費解的行為。

榮耀不想跟小米交手，又想再這樣膨脹下去，2021年怕到時候是連IQOO和Realme都是有點打不過了吧。

這次的定價看的出來榮耀V40並沒有打算賣多少，更多的一個宣告，證明榮耀還活著。

1月22日，也只是在走形式開賣一下子後，榮耀V40線上秒無貨，不知道的人以為榮耀V40是有多炙手可熱。後面的預約量可以證明絕對不是因為賣光了，而是徹底的耍猴無貨。

至此，榮耀再也不榮耀！