連這都能霸榜熱搜？今夏古偶劇究竟是爆款連連，還是營銷過度？

這個暑假，從不看古偶劇的男同事都開始發問，《星漢燦爛》真的那麼好看？怎麼天天在熱搜上霸榜？

從

#凌不疑袁慎聯手拆婚##凌不疑抱到程少商無法呼吸##凌不疑程少商定親#

等不斷更新的劇情內容接連登上熱搜，到

#星漢燦爛劇組的馬有多餓#

這種費盡心思挖出的梗都能夠登上熱搜——從開播到劇終歷經56天，這個三伏天的熱搜算是被《星漢燦爛》承包了一半。

無怪乎有人在知乎發問：“星漢燦爛真的火嗎，為什麼到現在還在招商”。

騰訊影片官方認證開播9日全網熱搜近千

事實上，這屆網友還是太年輕了。

霸榜熱搜的遠不止這一個。

隨著《星漢燦爛 月升滄海》劇情走向高潮，《沉香如屑》、《蒼蘭訣》也接連開播，刷屏不斷，讓人看不懂的熱搜也相繼出現：

玄夜是誰？他很火嗎？為什麼這種熱搜也能爆？

幾年前說“仙俠已死”的，或許會看不懂現在的劇集熱度排行榜。

包括貓眼、燈塔等平臺數據，近期播出的網劇裡，《蒼蘭訣》、《沉香如屑》，《星漢燦爛 月升滄海》都佔據前5甚至前3。

而這三部都是古偶劇，其中《蒼蘭訣》和《沉香如屑》是仙俠題材。

明明是許多人眼中，代表了五毛特效、表演浮誇，劇情低幼、充斥著工業糖精與故意製造的障礙，人物角色套路化等毛病的仙俠劇，但卻仍然能在熱度榜呼風喚雨。人們不禁要問，

是最近的劇集質量提高了，還是營銷越來越賣力了？

01

熱播之下，誰在裸泳？

從開播至今統計全網資料，清博輿情顯示，7月5日開播的《星漢燦爛》，儘管全劇56集，但熱度遠不如7月20日開播的《沉香如屑》。

而8月7日才開播的《蒼蘭訣》儘管播出時間較短，但其資料量緊追《沉香如屑》，勁頭不容小覷。

同時，清博輿情顯示，三部劇的正負面聲量差值排名中，《蒼蘭訣》差值最大，

正面情緒最高

，《沉香如屑》緊隨其後，《星漢燦爛》差值最低，

代表好評最少

。

然而，好評卻並不代表劇本口碑。

如今，三部劇在豆瓣上均已開分。

《星漢燦爛》豆瓣開分7。4分，一個在古偶劇裡還算不錯的成績。隨著劇情展開，目前豆瓣穩定在7。6分。

《沉香如屑》豆瓣開分5。6分，儘管這個成績尚未及格，但評論區依然呈現

兩極分化

趨勢。

《蒼蘭訣》豆瓣開分7。7分，截至發稿升至7。8。這部起初並不被看好的古裝偶像劇在諸多大IP、S+的包圍下殺出重圍，成為最強黑馬。在微博話題

#今年讓你真香的電視劇#

中，很多網友都cue到它。

同時，三部劇的劇粉互相不服氣，網路上興起了一場混戰。

近日，

#網友做的暑期新劇鄙視鏈圖#

這一詞條在社交平臺引發了熱議。

當前的鄙視鏈圖有兩個版本，1。0版本是《星漢燦爛》《沉香如屑》《蒼蘭訣》三者相互看不起；

2。0版本與之的區別在於《星漢燦爛》《蒼蘭訣》在相互看不起間還在鄙視《沉香如屑》 ；

隨著討論的深入，這張鄙視鏈圖從劇圈拓展至飯圈，新一輪飯圈大戰拉開了帷幕。

既有粉絲對於相關劇集主演的

持續性攻擊

，也有粉絲

扒皮

鄙視鏈的圖源，還有唯粉在社交平臺

花式安利

自家劇集的同時，

怒踩

其他家的劇集。

02

無論評分多少

評論區永遠兩極分化

和其他型別劇集相比，

由流量明星撐起的古偶劇，評論區永遠硝煙四起

。

縱使《沉香如屑》豆瓣評分不及格，並不妨礙粉絲們為其“伸冤”。

從豆瓣高分長評點贊最多的幾條來看，支持者多是

原著粉或演員粉

，聚焦討論的都是兩位主角之間的愛恨情仇。與其說是劇評，倒不如說是對劇情/原著的解讀。

反對方則認為，《沉香如屑》值得批評的重點不是“爛”，而是“懶”。

觀看這些熱搜詞條，網友以為自己回到2017年。

沒有創新點

。人設套路，劇情懸浮，畫風完全是低配版《香蜜》+《琉璃》。男主成毅配音直接出戲，還有特效太拉胯等等。

如果說幾年前的《三生三世十里桃花》、《香蜜沉沉燼如霜》尚且給人耳目一新的感覺，在隨後仙俠劇們，都是四海八荒的大設定，再恢弘的家國大義、拯救蒼生，也無非是個戀愛背景板，網友們開始不買賬了。

圖源：小紅書網友@Ofelia整理的仙俠劇情模式

有人直接表達對這種劇情的尷尬：“當你感覺老了的時候——難以看下去這種劇。”

更有人表示：

“這個劇有點尬，粉絲鳴不平更尬”，“豆瓣高分不一定好看，但低分一定難看，望周知

。5。6對這劇來說還挺高了”。

另外兩部劇，儘管豆瓣評分不錯，但評論區兩極分化依然嚴重。

以正面聲量最低的《星漢燦爛》為例。

《星漢燦爛》的故事很難以

單一標籤

概括。

劇情圍繞凌不疑尋覓真相的復仇之旅，以及程少商成長的家庭故事兩條主線展開，但古裝家庭劇、愛情劇、輕喜劇、家國情懷這些多元素被融合在了層層遞進的劇情之中。

正是因為裝的元素如此之多，很多反對者認為，

導演太過貪心

，以至於每一個話題都淺嘗輒止，處理得太過兒戲，反倒顯得不倫不類。比如宅鬥部分，處理得雞飛狗跳，讓人好不尷尬。

演技也是網友吐槽的一部分。

吳磊一會兒演技線上，一會兒演技下線

。一個身負血海深仇，面目冷峻、內心痴狂的將軍，統一被他處理成商場塑膠男模。

但支持者認為，與千篇一律的古偶劇情相比，《星漢燦爛》明顯野心更大。

《星漢燦爛》在質感上已經與常見的古裝劇有所差異——色調偏冷，場景偏素，很不少女心。

與其說這是男頻導演的慣性，不如說是創作理念上的碰撞：

古裝劇——女頻IP改編，又面向女性市場，究竟應當以唯美、CP為先，還是一切為了故事與人物服務？

這是原著作者的初衷，也是導演的堅持。

作為《知否》和《星漢燦爛》的作者，關心則亂IP化的成功具有共性且有跡可循。一是關注女性，二是刻畫群像，三是觸碰社會議題。

很多網友評論：“在這類傳統偶像劇的‘瑪麗蘇’情節上，《星漢燦爛》殺了一個‘回馬槍’，是這種故事核心讓它比常規偶像劇高出一截。”

女主並非“戀愛腦”，而是有

獨立意識和反抗精神

的女性形象，她的世界不能侷限在對於男主的崇拜，必須體現她個人對於世界的認知和追求，尤其當她需要在自我和愛情中作出選擇和平衡時，這種反思精神會更加凸顯。

從這個意義上說，《星漢燦爛》是更加精細化的“大女主劇”——女性不是要成為男性，而是要對男性進行反觀，這種反觀並非受制於性別，而是基於獨立的人格。

03

古偶劇開卷，幸甚至哉

如果說《星漢燦爛》優點是劇情立意更高一籌，《蒼蘭訣》把霸道總裁x天真小白花這種套路設定拍出新意，讓人人對甜甜的戀愛上頭，則體現出該劇的誠意了。

“小學生看有點幼稚，我這樣的大人看剛剛好”

，說的就是目前沒日沒夜追劇的各位“訣人”。

《蒼蘭訣》爆紅之後，微博熱搜被網友們戲稱為

“鶴帝起居注”

，動輒三四個相關詞條高高掛起，廣場巡邏清一色的自來水讚美，任誰看了都要忍不住感嘆一句，

“被流量追著跑的感覺真好”

。

但《蒼蘭訣》的爆款紅氣並不只是落到了主演頭上。

編劇、導演甚至音效、燈光、攝影一個都沒少，絕對算是臺前幕後雨露均霑。

以往每當一部新作品上線，最常見的宣傳話術便是

“這是全體工作人員的心血之作”

。但似乎在這部發揮了正常水平的《蒼蘭訣》身上，觀眾才真正地體會到了這句話的意思。

昨天，

#《蒼蘭訣》將在網飛上線#

登上微博熱搜，再一次證明觀眾對該劇的肯定。

這也讓越來越多的人認識到，內容市場風向的永遠都在變化，但這種變化的本質並非是參考流行元素，而是

觀眾整體審美持續走高、社會觀念不斷進步

。

型別和風格可能會變，但是故事傳遞的核心如果立得住，不管怎麼變，都不會被淘汰。

回看今年暑期檔，古裝家族群像劇《星漢燦爛·月升滄海》、古裝愛情仙俠劇《沉香如屑·沉香如華》、古裝愛情仙俠劇《蒼蘭訣》形成古裝劇三足鼎立之態。

在已有的IP號召力下，各方平臺亦圍繞劇集在

宣發互動、劇集排播

等多維度發力，是古偶劇加速內卷的真實寫照。

如果把做宣發的勁頭同樣用在拍攝製作方面，古偶劇整體水平能再上一個層次。

今夏的爆款們，讓我們看到了古偶的另一種可能。

作者：張岑 排版：駱偉玲

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