慫了？海信撤換世界盃“中國第一，世界第二”廣告

文/李大地

這屆世界盃，海信也許是最盼著足球出界的企業。每每擲界外球，就會增加海信“中國第一，世界第二”廣告出現頻率，繼而狠狠的吸引中國球迷的眼球，成為大眾爭論焦點。別的贊助商如蒙牛、萬達等也有場邊廣告，但與海信“聳人聽聞”的廣告語比，幾乎沒有什麼存在感。

為何“聳人聽聞”？此前海哥賬號已經發布過相關文章，感興趣的網友前往檢視。概括起來，一是“第一”類詞彙違反國內廣告法，海信靠給FIFA打國際廣告費打了擦邊球；二是排名爭議，國內有主打價效比的小米，國際有三星、LG、TCL等具備面板生產能力的企業擋在前面，海信充其量算“中國第二，世界第四”，其世界盃廣告有打腫臉充胖子之嫌。

海信的“中國第一，世界第二”廣告，雖“聳人聽聞”，但也確實吸引眼球，伴隨著世界盃一場場比賽的進行，它存在感爆棚，多次登上熱搜，獲得關注的同時，也不斷面臨輿論壓力。

於是乎，在最近的比賽中，海信悄悄撤換掉了其廣告中的“中國第一，世界第二”字眼，改為“中國製造，一起努力”，瞬間滿滿的正能量，從拉踩同行，變成了團結奮進。

這自然免不了心明眼亮的網友質疑“海信是不是慫了？”確實如此。實際上一向“精明”的海信，早在2016年歐洲盃和2018年世界盃就打出過各種“第一”的雷人球場邊廣告語，但礙於當時人們掌握資訊有限，雖吸引了眼球，引起了爭議，但遠沒有達到本屆世界盃般熱度，因此從未撤換。而這次，海信“玩大了”，搞不好真會受到廣告法制裁。

於是海信只能認慫，從“中國第一，世界第二”改為“中國製造，一起努力”。不過“精明”如海信，慫也要慫的有價值，此番廣告語修改，已是充分引發熱議之後，表面上是認慫，實際又能吸引一波關注，再次登上了熱搜。不排除海信還留了一手，沒準哪場比賽，又改回之前的廣告語，再次玩弄輿論於股掌之中，不過這個可能性已然不高。

縱觀這次海信世界盃廣告事件，最終雖然以認慫收場，但怎麼看海信都不虧。相比蒙牛、萬達、BOSS直聘等廣告商，各種冠名、廣告投了個遍，海信只是省錢的買了一個場邊廣告，開銷比前者要小得多，但引發的曝光量卻遠非其它可比，裡裡外外都透著精明。

雖然其手段令人不齒，但這種務實的“肯鑽營”的態度，對一家企業，尤其是國資企業來講難能可貴。實際上，海信這些年保持強勁發展態勢，且確實在今年有較大的業績漲幅，沒準“中國第一，世界第二”的牛皮未來真的會實現。如今海信即便認慫的撤換廣告也能引發一輪曝光，可以說是裡裡外外不虧了。