一家三十年的服裝店借力TikTok，從無人問津到圈粉百萬

三十年前，來自墨西哥的羅德里格茲夫婦移民美國，白手起家開了一家女裝店。

讓羅德里格茲沒想到的是，多年後，因為女兒的一次嘗試，他們的小店意外變身，成了粉絲百萬、點贊過千萬的TikTok“網紅”。

開店之初，由於資金匱乏、宣傳渠道有限，小店生意一直不溫不火，當地人也很少知道它的存在。

為了維持店鋪的週轉，夫妻兩人一刻也不停地在店裡工作。就連吉普西（Gipsy）、蓋爾西（Gelssy）兩姐妹出生時，母親吉娜也未休過產假。

“這家店就像我父母的第一個孩子，他們傾注了所有的心血”，在接受媒體採訪時，姐妹倆說道，“媽媽跟我們說，剛搬進這家店時，我們一家已經一無所有了。”

父母的不易也讓年幼的姐妹更加懂事，“很小的時候，我們就意識到父母需要幫手。”因此，妹妹八歲開始就當起了“小店員”，放學之後就來店裡幫忙，每天關店前還會給父母彙報當天的“營業成績”。

墨西哥有一種名為“十五歲成人禮”（Quincea？eras）的傳統儀式，不同於其它生日，拉丁裔文化中的十五歲標誌著從少女到年輕女性的跨越。女孩當天會盛裝打扮，身著奢華的禮服和頭飾出席宴會。 Quincea？eras禮服也是羅德里格茲小店的主打款。

2016年後，短影片等新的社交平臺在美國流行開來，TikTok是其中的佼佼者。吉普西姐妹倆也成了TikTok的忠實使用者，她們釋出化妝、身穿墨西哥服飾的影片，得到不少網友點贊。

感受到了平臺上大家對墨西哥文化的喜愛，兩姐妹突發奇想，決定將小店的影片發到TikTok上。開通並運營TikTok賬號是姐妹倆作出的一個大膽的、後來也被證實是極為成功的嘗試。

“我們僅僅是釋出了影片，全然不知會發生什麼”，吉普西回憶道，“那時TikTok方興未艾……當晚我們釋出完影片就去吃飯，期間手機嗡嗡作響，彷彿快要爆炸了。”

姐妹倆釋出的第一條TikTok影片，主題就是Quincea？eras禮服。華衣美服一夜之間吸引了1萬粉絲，累計獲得了120萬個贊。

從這條影片開始，羅德里格茲一家的命運悄然發生改變。

此後，姐妹倆更新的各色禮服不斷得到海外網友好評，更多的女孩知道了墨西哥獨具風情的成年禮。

在一條播放量超過160萬次的影片裡，身穿全黑禮服的姑娘手牽著一匹黑馬，在極具動感的拉美音樂中，踏著騎士的舞步，彷佛一名盛裝的女騎士。

一位網友表示：“你看上去太美了！我也想在婚禮的時候，穿一件黑色的禮服。可人們都說我瘋了。”

有人安慰道：“這其實是一件墨西哥成年禮的禮服。如果你喜歡的話，不妨大膽嘗試吧。”

另一條影片裡，一個可愛的小姑娘在媽媽的幫助下，換上了兒童版的“Quincea？eras”禮服，她頭戴一頂小小的冕冠，就像童話故事裡的小公主，讓大家直呼可愛。

目前，小店的TikTok粉絲數已超過330萬，姐妹倆每週都會定期更新影片。吉普西和蓋爾西還自封為“創意總監”和“運營總監”，一心撲到了帳號運營上。

“最初開店的時候，我們的父母一貧如洗，” 如今靠著一家人的凝心聚力，數百萬人愛上了這家小店，拉美的服飾文化也讓更多人知曉和接受，“這令我們非常自豪，”吉普西說道。

編輯：劉力源

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