“笑臉”鼻祖Smiley50年來首開茶飲店，全球首店選在了中國

以黃色笑臉為標誌的休閒服飾品牌Smiley也有了“姊妹”茶飲品牌。

近日，商業那點事兒小編在朝陽大悅城看到，一家新店正在裝修。從圍擋上大大的黃色笑臉logo看，這是法國服飾品牌Smiley旗下一家獨立的新茶飲店，名為SMILEY tea。據圍擋資訊顯示，今年正值Smiley品牌50週年，而該店是SMILEY tea的全球首店。

儘管還未開業，但SMILEY tea的點餐小程式已經上線，附近門店顯示定位就是朝陽大悅城這一家。

小編獨家瞭解到，SMILEY tea是獲得Smiley IP授權而註冊的茶飲品牌，上述店鋪預計於十一國慶節首日10月1日正式開業。

產品方面，SMILEY tea並非售賣千篇一律的常規茶飲，而是主打原葉蒸汽茶，即採用西式咖啡的方式製茶，主力產品有拿鐵、手沖茶、奶茶和帶有酒元素的特調茶飲、冰淇淋等。

據品牌負責人透露，SMILEY tea將定位中檔價位，主要面向90後-95後年輕女性消費者。待朝陽大悅城首店開業後，還會籌備北京第二家門店，預計在歲末年初開業。

公開資料顯示，Smiley品牌創立於上世紀60年代，法國記者Franklin Loufranri當時在法蘭西晚報提出“微笑法國”的理念，並創立了The Smiley Company用於授權。如今，該公司依靠授權已躋身世界排名前100的授權商。

Smiley標誌性的“黃色笑臉”標誌風靡全球，至今仍在時尚潮流界長盛不衰，它被製成氣球、貼紙，被印在T恤和襪子上。

據說Justin Bieber個人原創潮牌Drew House的logo也是以Smiley的黃色笑臉為靈感。當這張黃色笑臉出現在奶茶咖啡杯上，想必也會掀起一股拍照打卡的熱潮。

茶飲界從來不缺少新入局者。艾媒諮詢資料顯示，2021年，中國新式茶飲市場規模為2795。9億元，預計2025年規模將達到3749。3億元。新老品牌透過價格、場景、供應鏈等佈局提升競爭壁壘，也使得業競爭越來越膠著，作為茶飲界新人，SMILEY tea借知名IP開啟市場十分討巧。

事實上，與熱門IP合作實現流量變現在茶飲界屢試不爽。《蒼蘭訣》熱播時，奈雪的茶便趁熱與蒼蘭訣IP聯名，相關飲品僅上線8分鐘就售出了上萬杯，相關話題閱讀量超2億次。

今年4月，喜茶和藤原浩的聯名上線當天相關話題微博閱讀量達2800萬，聯名產品“酷黑梅桑”首日銷量超15萬杯。

儘管SMILEY tea自帶流量，但作為茶飲界萌新，就不可避免地要和諸多前輩較量。對於SMILEY tea來說，創新能力和盈利能力是走下去的關鍵。

在時尚透明度創新中心創始人楊大筠看來，沒有一個任何熱門IP能維繫品牌的長久發展，SMILEY tea需要專注產品自身，在做好產品的基礎上不斷推陳出新。

北京國際商貿中心研究基地首席專家賴陽指出，熱門IP授權是當前品牌發展的常態，主要有按年限和熱門IP合作、按產品件數進行合作、按產品款式進行合作等多種合作方式，透過和IP進行合作既能增長IP知名度，也能為被授權方帶來產品熱度。在和IP合作的過程中，對被授權方及IP的監管至關重要，“無論是對被授權方而言還是對IP本身而言，都要做好約束管理，一旦出現問題，是對雙方的傷害”。賴陽表示。

- END -

文字｜張天元

攝影｜劉卓瀾

編輯｜孔瑤瑤

部分圖片來源｜Smiley官微、thehouseofdrew公眾號、奈雪的茶公眾號、喜茶官微