國產動畫正走出一條屬於自己的道路

近年來，隨著數量的不斷增加，國產動畫的題材型別也變得越來越豐富。今年夏天，僅僅7月，各平臺新開播的國產動畫作品就超過了14部。 放眼望去，除了玄幻修仙題材的《神瀾奇域無雙珠》，戀愛向的《蒼蘭訣》，武俠搞笑風格的《石少俠感覺好孤單》，還有溫情治癒向的《百妖譜》，以及科幻題材的《黑門》等等。除季播的動畫外，諸如《斗羅大陸》《凡人修仙傳》這樣的年播動畫今年也逐漸增多。質量和數量的雙提升背後，是國產動畫的發展，逐漸找到了一條屬於自己的道路。

國產動畫實現良性發展的關鍵之一，在於擴大動畫受眾————選擇具有發展潛力的IP後，透過在文學、漫畫、真人劇、電影、遊戲等多產品形態協同開發，吸引跨圈層的泛二次元使用者。

不同於國外從漫畫單線改編動畫的模式，國產動畫的開發，更需要聯動立項。而跨圈層多維度的IP開發，除了能增加IP變現渠道，更是一個IP持續孵化的過程，是形成IP文化影響力的重要方式。近期上線的《蒼蘭訣》，就用播放成績顯著地證明了聯動開發的成效。

《蒼蘭訣》原著曾積累了一批粉絲，它在後期開發的有聲書、漫畫、真人劇等形態中也不斷收穫人氣。而真人劇官方微博更是頻繁與動畫官方微博進行互動，成功為動畫吸引了一批迫不及待想要追真人劇的受眾。

《蒼蘭訣》動畫7月15日上線之後站內首播熱度值破4400，全網影片播放量突破5750萬，佔據了飆升榜，熱播榜，戀愛榜，熱血榜多個榜單，在微博的關鍵詞閱讀量超過了 1。7億。接著，8月7日真人劇緊跟播出，上線後熱度飆升，48小時熱度突破8500。目前，愛奇藝站內頁面特意設定了《蒼蘭訣》專題系列，打通劇集和動漫頻道，持續為動畫吸引跨圈層的受眾。可以說，《蒼蘭訣》動畫的熱度和討論度與這些不同形態的圈層受眾都息息相關。

事實上，“一魚多吃”的IP開發方式，不僅有助於小IP走向大IP，更能幫助大IP進化成超級IP。以愛奇藝動漫的作品《靈域》為例，2015-2018年主要為動畫的播出期。2021年1月9日，真人古裝玄幻劇《靈域》上線，已全面完結的《靈域》六季動畫全部，再次衝上愛奇藝動漫飆升榜單前十。隨後，接檔網路電影《靈域1》又再次拉動了《靈域》動畫內容熱度的提升。透過多種聯動，《靈域》這部動畫的受眾，也從原來的男性動畫受眾擴充套件到了女性受眾，從青少年使用者進一步擴充套件到了熟齡使用者。

在多維度的開發中，優質IP內容不僅延長了生命力，也實現了收益的長尾效應。去年12月，改編自馬伯庸原創小說的《風起洛陽》真人劇上映，10天后，作為真人劇前傳的動畫作品《風起洛陽之神機少年》也正式播出，吸引了不少影視劇的觀眾觀看。目前洛陽IP已實現了包括劇集、綜藝、紀錄片、VR在內的“一魚十二吃”。

同樣的案例還有唐家三少創作的《斗羅大陸》，從小說出發，先後改編成了漫畫，動態漫畫，動畫，真人劇，遊戲等多個IP形態，不同形態受眾之間的互相流動和影響力的疊加讓《斗羅大陸》得以進化成一個超級IP，而另一部改編自唐家三少作品的《神瀾奇域無雙珠》同樣也進行了跨圈層開發。

國產動畫的良性發展關鍵之二，則是要持續拓展國產動畫的型別————從更長遠的角度來看當然，不能只依賴於個別大IP或某一型別的IP，而是讓一些小眾垂類使用者的動畫觀影需求得到重視。

目前，各個平臺已經紛紛開始探索製作不同型別的動畫作品，除了玄幻，武俠，也開始增加對科幻，奇幻的關注；在熱血戰鬥和冒險題材之外，也開始關注戀愛，搞笑日常和治癒、懸疑等題材；在世界背景設定上，除了古風架空，也出現了越來越多的真實歷史背景，或者現代和未來世界的作品。

各平臺每年釋出的動畫片單開始發生變化，覆蓋更加多元的型別，有些平臺更是在整體的策略上對多樣性提出了要求。例如愛奇藝，推出了“奇燃劇場”、“崛戰劇場”、“桃漫劇場”三大動畫劇場品牌，來回應不同圈層的使用者需求，強化觀眾對動畫型別的感知。

在這些多元化的嘗試下，國產動畫逐漸走入一個新的階段，一大批優秀的作品也應運而生。在玄幻之外，我們看到了將古風歷史和探案進行了結合《風起洛陽之神機少年》，看到了在搞笑無厘頭的風格上不斷深入的《有藥》，看到了萌系治癒的《請吃紅小豆吧》，廢土科幻設定《靈籠》，奇幻懸疑類的《時光代理人》，以及在藝術風格上，重新定國產動畫審美的《霧山五行》、《鏢人》等作品。隨著型別的不斷擴充套件，國產動畫不僅能夠滿足更多人群的娛樂喜好，也將在藝術性上逐漸探索出獨具特色的中式美學。

一邊是“一魚多吃”儘可能地拓展泛二次元受眾的跨圈層開發，一邊是日益豐富的垂類題材開發。雙線並行的背後，國產動畫正在不斷摸索出一條適合自己持續發展的道路。事實上，跨圈層的全民爆款總是可遇不可求，深度經營圈層作品，激發圈層使用者的情感共鳴，或許才是更為穩紮穩打的發展方式。而垂類作品創作經驗的積攢，終有一天，也會助力國產動畫迎來破圈層作品的出現。期待這條新的道路，能從質量與效益上讓國產動畫走出自己的特色。（王超）