有點看不懂了，動畫三寸人間不遺餘力的宣發背後，到底有何盤算？

文|國漫一生推

本篇解讀動畫《三寸人間》

關注國漫一生推，每天超多動漫桌布美女福利等你解鎖！

企鵝出品，福煦承製的

3D

動畫《三寸人間》正在小破站熱播。這部改編自耳根的同名小說作品，其原著有著不俗的人氣，更是承載著無數少年的青春回憶，讓人直呼“爺青回”。

01

開播遇冷、質量欠佳卻還要極力宣發為哪般？

動畫主要講述了在靈氣濃郁的時代，全民修仙，人們開始研究回紋、靈氣、古武功法，開啟了科技

+

修真的混合模式。在這樣的大背景下，男主王寶樂透過試煉進入名校“縹緲道院”，開啟了他的修仙冒險之旅。

然而動畫開播遇冷，熱度遠低於期望值。或許是因為受此前臨時撤檔的影響，又或是因為主角是個胖子，在當前顏值當道的國漫市場，沒有顏值就意味著失去了競爭的根本。

另一方面，動畫在故事的講述了也缺乏足夠的吸引力，所以從開播到現在，並不被人看好，但儘管如此，動畫官方還是投入大量成本不遺餘力的進行宣發，這就有些讓人看不懂了。

02

是做最後的掙扎還是另有盤算？

動畫在開播當日，官方就讓王寶樂就來到貴州擔任美食體驗官，帶領觀眾感受當地獨特文化，領略當地專屬的時光故事和生活氣息。

此後，官方每隔一段時間就會進行一次聯動宣發，包括慶祝動畫開播，官方攜手來酷科技花式應援、大玩家百城應援、起點答題挑戰賽、聯手虎牙直播，開啟動畫主創互動會、聯動閃萌表情，釋出動畫表情包，更有聯合搜狗輸入法釋出動畫主題表情包。

以上一系列的操作，都體現了動畫官方在背後宣發上所做出的努力，但是面對熱度持續低迷的動畫，官方此舉到底有何盤算？

雖然說想讓一部作品發光發熱，宣發必不可少，但這也需要建立在作品自身有著最夠實力的前提下進行。

就目前來看動畫三寸人間顯然還欠些火候，不過有原著的加持，更有胖子做主角這一國漫史無前例的創舉，或許動畫仍有後勁，而官方也是對這部作品抱有極大的信心，所以才會儘可能的增加這部動畫的知名度。

03

全領域聯動、實現多贏才是未來國漫發展的趨勢

俗話說

“酒香也怕巷子深”，依靠故事本身來讓動畫破圈對三寸人間來說顯然有些不切實際，畢竟就目前三寸人間所表現出來的動畫質量來說真的不太行，所以必要的宣傳或許能成為一部動畫破圈的關鍵。

必須承認，在宣發上動畫三寸人間官方做的真的無可挑剔，不僅體現了自己的與眾不同，更是大大增加了作品的曝光量，拉近了動畫與觀眾的距離，實現了線上與線下的全方位互動。

其實，僅僅是宣發，雖然在短時間內的確能夠增加作品的熱度，但這並不是最終的目的，動畫官方真正想要的是讓人記住這部作品，從而提高觀眾的粘黏性，最終成功破圈。

所以動畫官方的每一次聯動都是獨具一格，筆者也是被這別出心裁的聯動宣發吸引從而選擇持續追番。

不得不說，動畫三寸人間的宣發很值得其他國漫借鑑學習，因為這已經不是簡單的增加曝光量

，

而是作為一部動畫在跨界聯動方向的一次嘗試，顯然這次嘗試是成功的，未來也極有可能促進動畫成功破圈。

雖然這樣的做法

在當前來看並不明智，但從國漫長遠的發展角度來看，是有著極大的積極性，多領域聯動是一個良性且健康的發展模式，實現全領域共同發展才是未來國漫的趨勢。