您現在的位置是:首頁 > 遊戲

2021年圖書消費成績單:精神消費亮點多

由 北青網 發表于 遊戲2022-07-13
簡介經濟日報攜手京東釋出資料——人們在讀什麼書資料來源 京東消費及產業發展研究院圖書消費的文化標籤劉 暉圖書在傳承文明、提高國民素質、推動經濟社會發展等方面始終發揮著重要作用

精神消費是不是文化消費

經濟日報攜手京東釋出資料——

人們在讀什麼書

2021年圖書消費成績單:精神消費亮點多

資料來源 京東消費及產業發展研究院

圖書消費的文化標籤

劉 暉

圖書在傳承文明、提高國民素質、推動經濟社會發展等方面始終發揮著重要作用。近年來,紙質書、電子書的線上銷售持續增長,閱讀透過數字技術的發展得到復興,極大豐富了人們的體驗、拓寬了閱讀的廣度。

如果用圖書消費的變與不變來分析,每年都在變化的是爆款書籍排行和閱讀人群數量,不變的則是每個地域的文化標籤,以及功能性、實用性圖書和經典文學的長盛不衰。圖書是一個需要堅持的市場,建議出版行業精準鎖定讀者群,透過高質量的內容、精準的營銷贏得使用者口碑,並建立自身的差異化競爭力、影響力,而不是一味地追逐社會熱點,為了短期效益而偏離主航道。

圖書消費不僅代表了一個地區消費升級的情況,更在一定程度上會對帶動當地消費升級和經濟發展產生深遠影響。以蟬聯中國線上圖書消費榜首的北京來說,北京是一個文化消費標杆城市,圖書消費在本地消費中佔比高,與其“伴生”的還有服務消費、升級型消費佔比高等特點。這些資料體現出北京消費者教育水平較高、消費理念先進等特色。圖書等精神消費會提升消費者素養,進一步形成更好的資訊獲取習慣和更成熟的消費理念,進而形成促進精神消費和消費升級的正向迴圈。

有趣的是,從圖書消費中還可以瞥見每一個地域的文化“基因”。這些文化基因已經深深寫入城市和鄉村的血脈,並與當地的經濟屬性相互影響。例如,在前沿科技相關的書籍銷售上,北京和深圳名列前茅;上海的國際金融中心屬性在金融圖書消費中盡顯;福州、寧波是極具“文藝範”的城市;石家莊、長沙的讀者愛讀休閒書籍,更能享受生活;武漢、銀川是學霸聚集地,考試書籍佔比高……圖書出版和發行企業抓住這些地域的文化屬性,針對性地推動相關圖書的營銷,就有可能和當地讀者產生更好互動、獲得更多認同,取得事半功倍的效果。

人們為了美好生活而投入時間、精力、資源,對於圖書消費來說更是如此。閱讀是對未來的投資,是給自己,也是給下一代的禮物。當下,得益於線上技術的發展,數字閱讀的空間和場景得到極大拓展,為未來的閱讀提供了更富想象力的空間。但無論技術如何進步,優質內容永遠是出版商和平臺的競爭優勢所在。對於相關企業而言,圖書市場是一塊堅持耕耘就會形成持續收穫的沃土,要基於使用者不斷變化的閱讀習慣做好大資料分析,精準把握讀者需求,持續進行內容和服務的最佳化與創新,不斷贏得更多忠實的讀者,獲得更廣闊的發展空間。

(作者系京東消費及產業發展研究院院長)

(經濟日報)

推薦文章

  • 國道315|孤獨、驚喜、壯美

    第六站茫崖翡翠湖,鑲嵌在戈壁的碧玉,多年開採形成的人工鹽湖,深深淺淺的鹽形成不一樣的坑,總面積26平方公里,鹽床淡青、翠綠或者深藍交替,形成一塊塊翡翠田園...

  • 農民工“啞啞”突發多器官衰竭:幹活從不講價 沒錢醫治

    村組幹部表示,他們建議“啞啞”的家人將其說的資訊錄音,“如果有確切的資訊,我們會繼續幫他討債,希望欠了他工錢的人及時給付,借了款的人主動還款...

  • 穿22號球衣的小夥,刷屏!

    穿22號球衣的小夥,刷屏!事發9月25日下午廣東佛山三水樂平鎮據目擊者介紹當時幼童的頭被卡在陽臺身體懸在半空掙扎危急時刻一名穿著22號球衣的男子沿著陽臺護欄邊緣爬到幼童附近與剛回到家的幼童家人合力救下孩子隨後男子沿著原路返回救人男子名叫黃雲聰是一名挖掘機司機家住7樓...