悟空財稅│十三香有強？贏了杜蕾斯的十三香是你碰不起的！

昨天，iphone12終於官宣了，較之以往的蘋果手機品牌，今年的iphone12系列手機因為打著環保理念而減少了充電器和耳機的配置讓網友接受不了，紛紛表明這屆的手機不香了，並調侃：王守義說了，還是13香！以此來表達對iphone12缺少相關配件的不滿。

一時間，王守義品牌在網路上掀起一股“13香”潮，用人氣力壓杜蕾斯文案，這可能是杜蕾斯輸得最慘的一次。

杜蕾斯借勢iphone12釋出會產品，背景色一致，官宣海報圖樣類似，並調侃“5G很快，但你可以慢下來。”讓網友看到了杜蕾斯品牌推廣的速度。沒想到剛過一天，杜蕾斯品牌就被曝出因為在2019年4月19日與“喜茶”“淘票票”“餓了麼”等品牌官方微博進行品牌互動營銷，釋出的微博聯名廣告中含有涉嫌違背社會良好風尚的內容被罰81萬。

網友們看杜蕾斯被罰，紛紛遠離，眼光轉向了王守義。

在品牌推廣方面，一直有一種現象，什麼東西火，流行什麼，大家就一窩蜂地以此主題註冊商標。前段時間，“秋天的第一杯奶茶”“交個朋友”“鍾南山”“港珠澳大橋”“買它買它”“官宣”等熱詞均沒有逃過魔爪，紛紛被各大市場主體和個人搶注。當所有人把眼光轉向被iphone12帶火的十三香時，發現無從下手，因為十三香已經將“十三香”“十四香”直至“三十九香”註冊個遍，這時候搶注“十三香”大機率會被駁回。

你能想到的“香”已經成為十三香品牌的囊中之物，想要註冊，會因近似被駁回，這就是商標的優勢——用商標進行品牌保護。

01

禁止相似產品面市

如果某些產品打著十三香的名義在市場上進行交易和流通，是法律所不允許的。避免了蹭名牌和敗壞十三香品牌名聲的事情發生。如果以其他名義推向市場，因為缺少知名度，購買該品牌的消費者會少得可憐。這就是商標最大的好處，讓消費者只選擇你。十三香因為產品價格低廉，品質優異成為每個家庭調味的首選，抓住了不少廚房主婦們的心，在調味這方面拿捏的死死的。

02

禁止相似產品進出口

有些人會想，“國內流通不了，就將產品推向海外，外國人對中國品牌認知沒有那麼具象”，那你就大錯特錯了。商標還有一個特權就是海關備案。申請人可以根據商標和品牌的知名度選擇是否進行商標的海關備案，透過繳納一定的保證金，防止相同或近似的產品進出口。當產品到達海關時，海關會將相關產品扣押，並第一時間通知商標申請人和收寄件人，防止產品流入市場。

03

保護域名

商標的又一大特點就是保護域名。如果企業只有域名，就會面臨同域名商標被搶注的風險，進而導致企業的域名不能使用，如果企業先申請了商標，商標對應的域名是不能夠被其他市場主體申請的。在這一點上，商標對域名進行了很好的保護。為了保險起見，最好域名和商標同時註冊，以防萬一。

04

具有國際商標申請優先權

當企業申請了相關產品或服務的商標後，是可以同時申請國際商標的，在申請國際商標時，提供國內商標申請的相關證明，就可以擁有國際商標註冊優先權。即使其他主體同時申請了同類或近似商標，都會面臨被駁回的結局。在這一點上，申請商標還具有保護海外市場的作用。

王守義十三香在商標註冊上可以說做到了極致。上個世紀80年代，市場上還沒有商標的概念時，十三香就已經開始申請了商標。到2011年，“王守義”商標被認定為“中華老字號”，比“馳名商標”還要高階一些。網友之所以不敢碰瓷這個品牌，是因為真的碰不動也碰不起。所有碰見十三香的企業，商標一律被駁回。

（被駁回的十三香鄉相關商標）

商標註冊可以保護產品和品牌的方方面面，雖然十三香沒有進行全類別註冊，因為企業註冊早，已經達到了“馳名商標”的層面，所以與全類別註冊作用相同。但是對於新註冊的企業、剛剛有商標意識的企業和未全類別註冊商標的企業，一定要仔細籌劃商標體系，因為你的品牌很值錢。

漲知識

很多人都以為十三香是由13種原料製作，其實不是。據說，調料中有“五香八大味”的說法，5+8=13，所以取名“十三香”。實際上，王守義十三香用了20多種原料。