八馬茶業詮釋茶企品牌成長：以茶助農 誠信經營

一片小小的茶葉，承載著中華數千年的燦爛文化。如何讓產銷兩地的需求對接起來，既能讓源頭好茶走進天下百姓家，又能讓產茶區茶農增收致富，實現產區的美麗鄉村建設，成為擺在行業面前亟待解決的問題。

打破“無品牌”怪圈，實現茶農脫貧致富

眾所周知，中國是世界產茶大國，也是消費大國。但是中國茶有品類，無品牌的現實也一直困擾著中國茶行業。

近年來，一些知名茶企從未放棄這方面的努力，一面在原有優勢產區夯實基礎，一面主動出擊，將市場拓展到全國去。其中的農業產業化國家重點龍頭企業更是在不斷踐行企業使命、為消費者甄選中國好茶的同時，積極履行“以茶助農”的社會責任，致力於以全產業鏈資源與科學種養模式幫助茶產區形成“造血”能力。

源自百年製茶世家的行業龍頭企業八馬茶業就是其中之一。廣西百色市西林縣在茶葉培育和種植方面有著得天獨厚的自然優勢，但因深處山區、交通不便，產品經銷渠道不暢。為此，八馬茶業成立了西林紅茶精準扶貧惠農專案組，從原料開發、包裝設計、產品上市與營銷推廣等制定一整套優質茶葉甄選及銷售打造方案。這種“以茶為媒、精準扶貧”的運作模式取得突出成績，八馬茶業也因此被授予“2020年粵桂扶貧協作先進民營企業”殊榮。

截止2020年底，八馬茶業全國門店超2000家。2020年12月，第18屆中國營銷盛典暨中國企業營銷創新獎頒獎典禮在河南鄭州舉行，並揭曉第十四屆中國品牌價值500強、第八屆中國行業標誌性品牌兩項榜單。八馬茶業連續5年上榜“中國品牌價值500強”，品牌價值達139。66億元。

以納稅反哺原產地，誠信經營是品牌做強的路徑

茶是一種天然的健康飲品，這已經逐漸成為人們的共識。對於有飲茶習慣的中國人而言，茶葉更是如口糧般不可或缺。但與此同時，符合“大量生產、大量消費”特徵的茶葉有具有強烈的“快速變動消費品”屬性：一方面從業廠商眾多、產品質量良莠不齊，另一方面消費者鑑別能力普遍不足、品牌忠誠度較低。正因如此，“誠信是企業立身之本”這句箴言，茶企踐行起來卻需要格外的情懷和擔當。

從安溪縣政府、武夷山市政府出具的納稅證明來看，2020年八馬茶業在這兩大烏龍茶原產地的企業納稅排名中雙雙居於首位。其中，安溪鐵觀音已連續八年納稅第一，武夷山則實現招商首年即納稅第一。在第十六屆中國茶業經濟年會上，八馬茶業因此也被中國茶業流通協會授予“2020年度茶業社會責任十佳企業”榮譽。

茶葉從原產地來，意味著品質口味正宗；原產地納稅，意味著產銷兩端分享成果。因此，勇擔社會責任，特別是透過誠信納稅的方式反哺茶葉原產地、幫助地方實現經濟社會全面發展，是一家茶企實現長足發展的核心。實際上，納稅資料也佐證著八馬茶業的快速成長，因為納稅額與其市場份額和銷量也是成正比的。

作為更高層級社會責任的體現，八馬茶業還不斷進行著中國茶文化“出海”的嘗試。自2011年起，由八馬茶業領銜擔綱的“東湖之光”全球巡迴品鑑會已走過了美國、英國、法國等24個國家69座城市，推廣中國茶文化。