凱度榜單：中國消費者心中top10的快消品牌竟然是它們

最近，凱度消費者指數釋出了

《2021年亞洲市場品牌足跡》

報告。

據瞭解，該報告以

消費者觸及數（CRP）

為衡量指標，揭曉了亞洲各地區

消費者選擇最多的品牌

以及

增長最快的品牌

。

報告顯示，在2020年的中國市場上，中國消費者十大首選品牌依然是本土品牌。

其中伊利已經連續六年成為消費者選擇最多的品牌，蒙牛緊跟其後，與伊利一起成為榜單中唯二消費者觸及數超過

10億

的品牌。

除此之外，

康師傅、海天、雙匯、旺旺、心相印、農夫山泉、統一、光明乳業

等品牌表現也非常搶眼，平均滲透率為

64.3%

，遠超行業同類品牌。

報告中，凱度還發布了

CRP增長最快的TOP10消費品牌。

可口可樂、潔柔、廚邦位居榜單top3。

此外，凱度也釋出了五大品類排名，以及增長最快的前五品牌。

在這次榜單排名中，非常核心的一個評價指標就是

消費者觸及數（CRP）

。

｜CRP｜

■

人口/投射人口

（所覆蓋每個國家的家庭戶數）

■

購買者/滲透率

（有多少家庭一年中購買過這個品牌）

■

消費者選擇/購買頻次

（一年每個家庭平均購買這個品牌多少次）

在top10首選品牌榜單中，有一個現象引人深思：同樣是知名乳品品牌，伊利、蒙牛、光明雖然在同一個榜單上，但是消費者觸及數卻呈現較大差距。

伊利消費者觸及數為

1273.3

，而光明乳業消費者觸及數僅有

353.8

。

當然作為上榜品牌，光明乳業已經充分證明了其品牌實力，但這樣明顯的差距是如何形成的呢？

畢竟同為上榜乳品品牌，蒙牛與伊利的差距並不算大。

從消費者觸及這一指標來看，造成差距的主要原因可能與廣告投放有關。

眾所周知，廣告是品牌與消費者溝通的主要橋樑。尤其是在當下的消費環境中——-

看見即消費

，廣告營銷對品牌的影響力持續放大。

近兩年引起廣泛關注的新品牌

鍾薛高、完美日記、花西子

等，都是透過廣告營銷迅速獲得消費者注意，累積初期的商業流量，進而完成市場份額佔領。

再來看伊利和蒙牛。

食業家披露資料顯示，2019年，伊利廣告費用投入

110.41億

；蒙牛廣告費用投入

84.999億

；而光明乳業在廣告營銷上花費僅為

6.49億元

。

以最貼近消費者的戶外廣告為例。這兩年，我們隨時隨地能看見伊利系和蒙牛系產品的戶外廣告。它們已經透過持續的廣告投放形成了“品牌包圍圈”，全面融入消費者日常消費生態。

看見即消費的大傳播環境下，這意味著它們會被更多消費者選擇。

事實也是如此，在凱度的報告中，消費者平均選擇次數

伊利（7.5）>蒙牛（6.6）>光明乳業（5.1）

。

廣告的力量由此可見。

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