春節假期新茶飲消費火爆 喜茶部分門店銷量增長500%

在剛剛過去的2023年春節假期，線下消費快速復甦，新茶飲消費出現了爆發式增長。1月28日，喜茶相關資料顯示，春節假期期間，喜茶各地門店均出現了銷量暴增的情況。同比節前，喜茶眾多門店銷量增長超300%，部分門店增幅達到了500%。

門店銷售增長的背後是喜茶持續帶來真品質爆款產品和激發喜悅的品牌體驗。喜茶推出的新年新品紅紅火火山楂莓銷售火爆，總銷量超100萬杯，單店單日最多賣出超600杯；“喜財神派紅包”春節活動共吸引超200萬人參與瓜分紅包的活動。透過這些產品和品牌活動，喜茶為更多的大眾使用者送去了新年的喜悅，也增添了春節“煙火氣”。

喜茶部分門店銷量增長500%，新城新店銷售火爆

春節假期期間，許多消費者會選擇點一杯喜茶來享受和慶祝新年的喜悅時刻，喝喜茶也因此成為激發生活喜悅的重要方式之一。消費者的喜愛直接帶動了喜茶門店春節期間銷售火爆。

春節假期，喜茶全國各地門店銷量持續增長，環比節前，許多門店的銷量增長超300%，部分門店增幅約500%。廣州、上海、深圳、北京、佛山、杭州、重慶、東莞、天津、成都的喜茶門店春節假期總銷量排名全國前十。比如在大年初一，喜茶GO小程式顯示，廣州天匯igc店、廣州惠福東店等門店待制作的茶飲杯數超200杯，眾多門店出現了爆單現象。許多留在本地過年的人透過喝喜茶享受新年的喜悅。

圖：春節假期期間喜茶許多門店銷量火爆

今年春節期間，除了一線、新一線城市，喜茶在更多城市的門店銷售同樣異常火爆。環比節前，春節假期單店銷量增幅排名全國前五的門店均位於非一線城市，包括鹽城大豐吾悅店、連雲港海州吾悅店、長春重慶路活力城店、哈爾濱遠大購物中心群力店、新鄉寶龍店。而從城市總銷量增幅來看，春節假期，新鄉、棗莊、威海、商丘、揭陽、鹽城、南通、湛江、宿遷、三亞的喜茶門店銷量環比節前增幅靠前。

今年1月份以來，喜茶已開出了近20家新門店，進入了梅州、商丘、麗水等新城市。這些門店在春節假期的銷量也非常火爆，單店單日最高銷量達3500杯。這也表明，隨著喜茶來到更多城市，喜茶的產品和品牌也得到了更多城市消費者的熱烈喜愛。“現在過年回老家也能喝到喜茶了”、“和我日常在深圳喝到的喜茶一樣好喝”……許多消費者在社交媒體上曬出春節假期回老家喝喜茶的喜悅體驗。

圖：許多使用者在社交平臺曬回老家喝喜茶

新年新品銷量超100萬杯，200萬人參與紅包活動

春節假期喜茶門店銷量火爆離不開持續推出的真品質產品。資料顯示，喜茶推出的新年新品“紅紅火火山楂莓”的銷量超100萬杯。這款以新年“紅”為主要元素、突顯當季山楂風味的時令鮮果新品推出後人氣攀升，迅速進入喜茶銷量榜首，上新前三日更是售出近26萬杯，成為喜茶2023年第一款真果爆品。此外，包括烤黑糖波波牛乳（首創）、酷黑莓桑（首創）、多肉葡萄凍等在內的喜茶其他產品在春節期間也深受消費者喜愛。

除了真品質產品，喜茶還在春節假期推出了多個品牌活動，深受消費者喜愛，持續激發喜悅。比如共有超200萬用戶參與了喜茶推出的“喜財神派紅包”春節活動，一起瓜分喜茶送出的上億元紅包。喜茶還結合“喜財神”活動，推出了飲品貼紙、徽章、門貼、招財帽杯蓋等迎財神周邊；聯合電影《深海》推出聯名活動，贈送喜茶飲品和電影票等多重福利。

“把真品質的茶飲和激發喜悅的品牌，帶給更多大眾使用者。”2023年初，喜茶對外宣佈了新階段的發展目標。在春節假期期間的突出表現，表明喜茶正在成為越來越多人表達新年喜悅的重要方式，喜茶也朝著“服務更多大眾使用者”的戰略目標更進了一步。