閃電快訊丨Netflix新增240萬用戶，股價飆升

記者 湯一濤

Netflix終於逆轉了上半年的頹勢。在9月19日週三釋出的財報中，Netflix第三季度新增使用者超過240萬，超過了華爾街預計的100萬，包括《怪奇物語》第四季和《怪物：傑夫瑞·達莫》在內的熱門劇集推動了奈飛的增長。

Netflix 高管在財報中指出，“在經歷了充滿挑戰的上半年之後，我們相信我們正在重新加速增長”。2022年第一季度，奈飛上市以來首次流失使用者達20萬，第二季度則損失了接近100萬。

奈飛表示，亞太地區的使用者推動了上一個季度的增長。目前奈飛在全球共有2。23億使用者，其核心市場仍為北美地區。但近幾個月來，北美市場已經出現了使用者增長停滯。訂閱費用的上漲是造成這一問題主要原因，尤其是在通貨膨脹、人們不斷削減非必要開支的情況下。過去3年，Netflix已經3次上調開了美國地區的價格。

第三季度，Netflix的淨利潤略有下降，從一年前的14。4億美元下降至了14億美元。但盤後Netflix股價暴漲了約14%，主要原因在於華爾街預計，第四季度Netflix仍將新增450萬用戶。

第四季度對Netflix是一個至關重要的季度。在今年第一季度流失20萬用戶之後，市場對Netflix純付費訂閱的模式普遍信心不足。Netflix為此推出了兩項重要的舉措：包含廣告的低價訂閱方案和限制使用者間的賬戶共享。

在6個月之內，Netflix就和微軟合作，推出了自己的廣告平臺。這項服務將在11月推出。一些分析師警告，這可能促使使用者轉向訂閱更低價的套餐。但Netflix首席產品官格雷格·彼得斯（Greg Peters）表示，他預計不會有很多訂閱使用者從高階訂閱轉向含廣告的低價訂閱。

Netflix還計劃在明年嚴厲打擊密碼共享行為，往日“一人付費、多人共享”的行為將受到嚴格限制。

在電話會上，Neflix高官表示，公司對其新的廣告業務“非常樂觀”。儘管該公司並不認為新層級會對其第四季度業績做出實質性貢獻，但預計會員數量會隨著時間的推移逐漸增加。

過去Netflix傾向於製作高成本的精品作品，為Netflix贏得艾美獎和金球獎的《紙牌屋》單整合本就高達400萬美元。現在，出於使用者增長和投資者的雙重壓力，Netflix將對更加嚴格地審查高成本內容，並加大對其盈利能力的關注。聯席執行長特德薩蘭多斯（Ted Sarandos）表示，該公司將把內容支出控制在每年170億美元左右。

換句話說，Netflix已經不會再幹“賠錢賺吆喝”的事，像《羅馬》這樣的影片以後可能很難再在Netflix上出現，接下來這家公司的製作重點，將會是“低成本、高回報”的劇集，就像《魷魚遊戲》一樣。