107起融資150億元 資金多專案多 創年內之最 | 新消費月報·創投通

財聯社|新消費日報12月11日訊（研究員 梁又勻），

今年雙十一的消費勢頭並不如往年，但在投融資領域，機構們“買買買”的熱情卻有增無減。

財聯社創投通資料顯示，11月國內消費領域共發生107起融資時間，環比10月增加64。62%，關注的專案、領域較為分散。據已公佈的投融資金額，11月消費領域總計融資150。1億元，環比增長230%。

11月投融資情況概覽

縱觀11月，不論是單月獲投專案數量，還是獲投金額均創2022全年新高。不過，超百億的融資金額中，申通快遞佔據了絕大部分。

資料顯示，11月1日申通快遞與浦發銀行正式簽訂戰略合作，雙方將在企業融資、供應鏈金融、資產證券化、跨境貿易等領域展開產期合作。為此，浦發銀行給申通提供了100億元的融資支援。

11月獲投賽道較10月有所增加，各大機構關注點持續分散。潮流服飾、創意穿戴、旅遊出行、VR、虛擬人演出等持續受到關注，而寵物消費、戶外運動關注度下降。

細分賽道中，智慧硬體融資事件最多，共15起。VR眼鏡、智慧家居成為兩大主線，榮耀、分貝聲學、歐瑞博ORVIBO、Cozyla、江西科駿等均為業內深耕技術的企業，值得關注。

其中，榮耀在被深圳國資委接手後再迎新融資，參投方包括京東方、中金私募股權、中國國新控股、國信資本、寶投集團、Rosy Fable。據稱，本輪增資金額達數十億，但該資料並未獲得官方確認。

食品零售、酒水飲料、餐飲服務獲投專案雖多，但機構普遍選擇謹慎投入。旅遊出行領域，休閒康養酒店和高質量度假服務成為新趨勢。

本月新增企業服務投融資考察，隨著餐飲、電商營銷和數字化需求持續增長，各類服務於企業的上游營銷、供應鏈、智慧化技術公司也頻頻獲得投資機構關注。

B2B營銷自動化技術公司“百鍊智慧”，獲得了明裕創投、光遠投資、德同資本等機構共同投資超億元，致力於透過AI技術幫助企業提升從市場洞察、渠道拓展、潛客挖掘到精細化運營的營銷全流程效率。

“數字科技+數字文旅+智慧環保+數字鄉村+綠色消費”一站式服務商“旅享生活”則致力於以大資料賦能實體經濟，已在數字文旅、數字電影、數字街區、數字鄉村以及產業金融等領域有所應用，本輪投資方為福建芯能。

從融資專案地區分佈來看，創業獲投熱度榜首依舊是廣東，浙江增速較快，上海、北京則長期穩居前五。

具體而言，廣東地區智慧硬體、電商零售佔比較大，獲投重點大都在於VR、消費電子、智慧家居以及跨境電商2B服務等，傳統食品飲料獲投較少。浙江本月同樣活躍，共有15個專案獲投，主要集中於傳統食品飲料、服飾潮玩等賽道。上海北京地區娛樂消費、企業服務獲投較多。

投資輪次上，早期投資仍佔據主導，A輪、Pre-A輪、天使輪佔比較大。但另一方面中後期投資，進入B輪、C輪及以後的專案有所增加，且獲投金額較大。

14起超億元融資

創投通資料顯示，11月單次融資金額超億元的專案共有14起，達到近半年的高峰。參投機構包括紅杉中國、德同資本、青松基金等專業投資機構，也包括餘杭國投、深創投以及浙江金控等國有投資管理機構，同時還包括相關業務公司轉轉集團、天味食品。

1、AR 智慧眼鏡“Rokid”，四天獲投近4億元

在本月的重點專案當中，AR眼鏡等軟硬體產品的研發商“Rokid”短時間內獲投2次，獲投金額分別達到2。59億元和1。25億元，順利進入D輪，參投機構包括餘杭國投、睿成投資、海創創投、敦鴻資產以及個人投資者鍾女士。

“Rokid”隸屬於杭州靈伴科技有限公司，該公司成立於2014年，註冊資本150萬元，致力於研發人機互動技術。目前公司已推出“Rokid”AR眼鏡，以及將YodaOS 作業系統為基礎的生態構建。

截至目前，2022年內該公司已連續獲投超12億元，迅速完成從C輪到D輪的4次融資，參投方從國資、專業消費投資機構再到上市公司背景雄厚。在今年之前，Rokid已獲得5輪投資，估值超10億美元，參投機構包括IDG資本、線性資本、MFund魔量資本等。

而公司備受追捧的根源主要來源於公司創始人祝銘明，其身份是前阿里巴巴M工作室領頭人，負責深度學習，視覺和自然語言處理的研發。同一團隊內還有數位出身於阿里高層的業務負責人。

2、團餐“麥金地”全國擁有超30箇中央廚房，還將再建300個

團餐及供應鏈服務商“麥金地”成立於2003年，發展至今已在團餐及預製菜領域擁有超15年經驗和資源積累，是國內收入規模排名前列的餐飲供應鏈服務商，可服務包括學校、宴會、社群等多場景團餐。

截至目前，麥金地已與全國多地政府簽約落地中央廚房、三產融合的供應鏈專案。據統計，公司旗下擁有超30箇中央廚房和食品加工園區，可實現“中央廚房+冷鏈配送+物流終端”的全國供應鏈規模運作。

據介紹，公司將計劃在全國建成333個不同級別的中央廚房和食品加工園區，每個中央廚房標準化生產數個菜品，再由冷庫、冷鏈配送，以此形成規模效應。

本輪投資方包括勁邦資本、天味食品，投資金額位2億元，主要用於數字化轉型、人才引進以及持續投入全國佈局的三產融合專案。值得關注的是，天味食品為國內複合調味料品牌，主營火鍋料、辣醬等產品。

3、重新整理業內融資金額，二手平臺“紅布林”獲投1億元

紅布林成立於2015年，專注於二手奢侈品的交易，平臺運作模式與“得物”類似，採用C2B2C模式。使用者出售的商品將會被寄送至紅布林的商品處理中心，完成鑑定、評級、拍攝、資料錄入等流程後，再進行上架銷售。

平臺賣點在於“以更低的價格買到二手奢侈品”，同時迴圈利用、可持續經濟的邏輯也是吸引投資方的重點。但另一方面，儘管有紅布林平臺從中評級、鑑定，近年來仍有不少消費者因二手奢侈品定價的複雜性和特殊性而被騙或是虧本。

本輪度假戰略投資方為轉轉集團，為58同城旗下的個人閒置物品交易平臺，投資金額高達1億美元。不論是單筆投資規模，還是“二手平臺”投資“二手平臺”的事件均為業內第一次。據悉，紅布林所得融資，將用於平臺服務標準化運作、使用者體驗提升、產品研發以及資料庫搭建。

4、成立不足1年，融資6億元的醬酒品牌“真工酒業”

真工酒業隸屬於北京真創酒業有限公司，該公司成立於2022年4月，註冊資本1億元，實控人為路通。據介紹，真工酒業聚焦於醬香白酒的生產、製造以及品牌打造，產品定位於300元至500元的中高階酒，目標是成為“醬酒中的劍南春”。

據悉本輪其投資金額達到6億元，真工酒業將基於此擴大基酒儲備、加速產能擴建、強化產品銷售和品牌建設。品牌已規劃1。2萬噸大麴醬香制酒、3萬噸制曲、以及6萬噸儲酒的核心基地等。

本輪投資方為日初資本，該機構今年已三次佈局醬酒賽道，每次出手金額均為億元級別。但該機構並非老牌消費投資機構，成立於2020年，由長期關注消費領域的陳峰創立。而陳峰旗下還有另一家創投機構黑蟻資本，曾參投喜茶、好望水、Seesaw Coffee、HARMAY話梅、海倫司、簡愛酸奶、KK集團、元氣森林、泡泡瑪特、江小白等國內知名消費品牌。

企業遭遇打折上市 A股“新面孔”蓄勢待發

一個月前，不少衝擊港股上市的企業再次提交了招股書，如達美樂中國、澳亞集團、上美集團等。本月其中不少快速通過了港股聆訊，距離上市只有一步之遙。

除了港股外，國內A股湧現出不少衝擊上市的新老身影，如相宜本草、藝虹股份以及燕之屋都是此前曾衝擊上市的企業。此外，“新面孔”中代表預製菜的味特濃、鼎泰味，和寵物食品品牌帥克寵物都是今年市場關注的熱點賽道。

本月最具話題性的，當屬休閒辣條品牌衛龍食品通過了聆訊，並於12月初開啟招股，發售價為10。4~11。4港元/股，預計將在12月15日上市。據其最新公佈的財報顯示，2022上半年，公司營收達到了22。61億元，但淨利潤卻由盈利轉為虧損，僅半年虧損金額就達到了2。61億元。

今年上半年的虧損也是衛龍所公佈的首次虧損，伴隨著財報公佈，衛龍估值下降的訊息也流傳甚廣。據悉，在此前的數輪的融資中，營收淨利潤在經濟大環境壓力下保持持續增長，使得其一級市場估值一度達到人民幣600億元。

然而，隨著新消費投資熱度驟降，衛龍產品、品牌的更新升級以及漲價等操作，衛龍陷入了折價求上市的局面。從本輪招股價格以及規模來看，衛龍上市市值預計為244億港元左右（約合人民幣220億元），與此前相差較大。

招股書顯示，衛龍早期投資者曾以約16。78港元/股的價格收購了大量股份，若衛龍順利上市，意味著各大機構將直接損失約50%的成本。更有甚者，海松資本此前曾以34。81港元/股的價格收購部分衛龍股票，最終上市後，該機構的損失將達到近70%。不過該機構持股佔比僅有0。41%，並非大股東。

在衛龍的股東名單中還包括CPE源峰、高瓴、騰訊、雲鋒基金、紅杉資本中國基金、Duckling Fund、厚生投資等知名投資機構和企業。

同樣出現股、估值下跌的還有成功赴美上市的亞朵酒店。據悉，亞朵酒店於雙十一當天登陸納斯達克，發行價11美元/股。上市後，亞朵酒店股價表現較為平穩，截至最新成交價，公司股價為16。54美元/股，總市值21。57億元。

實際上，亞朵酒店本次上市融資金額相較於此前的計劃目標金額下降明顯。公司由2021年計劃發行的1974。47萬股ADS、定價13。5~15。5美元；變為如今的定價11美元/股，總計發行發行約480萬股ADS。

招股書顯示，2022上半年亞朵酒店仍然表現不佳，入住率為57。5%，與上年同期的69%相比下降11。5個百分點。公司上半年營收9。67億元，淨利潤6754。5萬元，兩項資料均同比略有下降。

不過隨著國內防疫政策的最佳化，各地出行、消費便捷度得到極大提升，預計2023年消費賽道將會有不錯的表現，可以主要聚焦景氣賽道、佈局邊際改善以及復甦幾大方向。

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