江蘇洋河與山東溫河“首創藍瓶”之爭

近日，江蘇蘇酒集團就山東溫和酒業集團（以下簡稱“溫和”）瓶型侵權進行了起訴，今天在蘭山區人民法院開庭。

據瞭解，上述糾紛並不涉及商標，而是酒瓶外觀相似的立體商標侵權之爭，引發了行業高度熱議。

什麼是立體商標？立體商標是指由三維標誌或者含有其它標誌而構成的商標。它可以是商品本身形狀、包裝物或其他三維標誌。

洋河VS溫河“首創藍瓶”之爭

溫和酒業方面迴應稱，洋河起訴溫和的涉案酒品侵權案與事實不符。就涉案產品看，溫河生態1號產品是根據其公司自主研發的核心產品一號溫河王風格改版而來，不存在侵權行為。而以藍瓶為主要特色的一號溫河王，是溫和酒業早在1997年8月就已設計開發、生產上市的產品，並由江陰市某印刷廠生產印刷酒盒、標籤、包裝等外包裝，由山西聞喜縣某玻璃廠生產藍寶石酒瓶。

而洋河藍色經典系列，是洋河酒業在2003年8月才開始上市的，時間遠遠晚於一號溫河王產品，根本不存在溫河侵權洋河之說。溫和酒業表示，從1997年到2022年，長達25年的時間，洋河藍瓶比溫河藍瓶晚六年才出現，是洋河侵權溫河藍瓶外觀權，溫和酒業將進行反訴。

隨機採訪商家與消費者紛紛表示，一號溫河王是上世紀90年代和本世紀初、臨沂地區的最暢銷高階酒品；當時的單瓶售價就已達到138元/瓶，與五糧液價格相近，成為臨沂白酒市場高階產品“兩朵花”，締造了溫和酒業在高階市場的輝煌。1號溫河王曾被稱讚為臨沂酒王，優雅的寶石藍瓶設計、引領了白酒藍瓶時代，消費者親切地稱之為“藍王”、“大王”，曾先後獲中國馳名商標、山東名牌、山東省白酒行業十大品牌稱號。大家一致認為，因為一號溫河王具有極高的產品辨識度，且外包裝、瓶型、商標等為廣大消費者所熟知，不存在侵權行為。

山東溫和酒業集團是山東省白酒生產骨幹企業之一，其生產的白酒系列產品溫河王酒、羵羊酒王都是其主打產品，在山東，甚至全國都具有很高的知名度。透過現場走訪瞭解，上世紀90年代的溫和酒業作為國企酒業、中國白酒工業百強企業，聲名顯赫，很多同行酒廠慕名前來參觀學習其優秀的營銷、產品、管理經驗。

高品質發展新引擎

溫和酒業坐落在顏真卿故里、閔子騫孝文化發祥地的臨沂費縣。始建於1945年，改造自元朝延續至今的“德升酒坊”，迄今已有700多年的歷史，系國家級放心酒工程示範企業，中國白酒工業百強企業之一。溫和酒業聘請中國知名白酒專家李克明任終身技術顧問、溫河王釀酒技術研究院院長，為溫和酒業獨創“回沙翻沙工藝”、“多糧小窖固態發酵”、“分段取酒分級儲存”、“老酒勾調裝瓶”四大核心釀造技術。

溫和酒業有著生產研發高階產品的品質基因與歷史傳承。早在1993年，當時人均月工資約計200元的時候，山東溫和酒業集團便運用當時酒廠最高階釀藝、最高階原酒生產出每瓶88元的五糧美酒——羵羊醇王，價格與茅臺持平，成為當時愛酒人心中高階產品的心智首選，中國白酒的高階代表產品之一。

上世紀90年代初，80元一瓶的價格就不是一般工薪階層能夠接受的。2020年，溫和酒業以5120元/瓶的價格回收28年前生產的第一代羵羊醇王產品，成為當年白酒收藏界的熱議話題，第一代羵羊醇王，一瓶難求。

近年來，溫和酒業以“雙香型、雙品牌、雙引擎”的發展戰略，大力推進以“兼香型”為代表的羵羊酒王和“濃香型”為代表的溫河大王系列產品的雙香型、推進以羵羊酒王為代表的精英化高階品牌和以溫河大王為代表的精品新名酒的雙品牌、推進商務+品類的雙引擎高質量發展戰略，塑造品類特色、構建品牌護城河、形成本土品牌自豪感，致力於履行企業社會責任、構建良好商業生態，為民族振興和魯酒發展貢獻力量。

加強智慧財產權保護

中國酒類智慧財產權數量繁多，但酒類智慧財產權保護力度相對薄弱，智慧財產權保護成為酒類企業需要共同面對的一個時代命題。智慧財產權從最初的的商標產權向立體商標過渡。

從近年來酒類行業圍繞智慧財產權產生的糾紛來看，商標不再是侵權的主題問題，針對外包裝、瓶型、圖案、文案，甚至很多大眾熟知的“俗語”等內容，都有可能侵權。

白酒產業屬於傳統生產企業，很多企業由於各種原因，在智慧財產權意識上存在重要的一個盲區。由於國內關於酒水外包裝申請上、門檻較低，且由於酒水類產品屬於大眾消費品，差異化程度低、同質化嚴重，因此很多企業為了迎合市場，會有意識地迎合市場消費潮流，從而導致侵權。

關於商標侵權糾紛案件比較常見的爭議點大多在於“視覺上是否基本無差異”、“是否足以引起一般人混淆或誤認”、“是否足以令人產生聯想”、即若行為人直接使用與已經註冊的商標視覺上基本無差異的標識，無疑是對商標專有權的侵犯，但若商標本身顯著性較弱，與被訴商標在直觀的表現形式上也具有一定區別，不足以引起社會一般人混淆，則不構成商標侵權。

結合當前酒類智慧財產權糾紛常見爭議點，未來，酒企在註冊商標的同時，還應該積極註冊商標周邊、產品周邊、品牌周邊的類似標示進行全面註冊。

目前來看，酒類商標註冊範圍已經不再侷限於酒產品本身，而是擴充套件到與酒相關的上下游產業鏈中，同時不可否認相應增加了企業的資金投入。