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香蕉陳列在什麼位置最合理?
香蕉怎麼擺才好看
香蕉是水果店、社群店和商超的“老面孔”。對於香蕉這種全年都在銷售的民生水果品項而言,門店對它的認知和操作非常熟悉,也正是因為它的重要性和高“出鏡率”,我們更需要把握好它的操作細節。比如陳列位置的選擇……
香蕉適合陳列在什麼位置?
判斷某一生鮮商品具體的陳列位置是否合理,首先運用我們常說的商品角色原理。通常來說,高毛利、高客單價水果對門店業績貢獻大,應配置好的陳列位置,最大限度地激發銷售,所以主要陳列位不建議陳列香蕉。
從水果品類角度來看,香蕉屬於民生商品,毛利低,有較強的引流作用。顧客(特別是中老年客群)來到門店往往會主動尋找香蕉的陳列位置進行購買。
從門店合理動線來看,賣場陳列位置應根據商品角色相關,應季的水果銷量和毛利貢獻值多的通常安排在主動線旁;民生必需品、毛利貢獻值相對較小但銷量不錯的商品,可以安排在動線的死角,即使放在角落,顧客也會主動尋找,同時也能作為磁石點盤活死角。
因此,香蕉只要陳列在門店相對偏僻死角的位置即可。這樣購買香蕉的顧客,能看到其他水果商品,增加旁邊商品銷售機會,充分開發出香蕉引流的潛力空間,同時,將好的陳列位置讓給高客單價、高毛利商品,從而提高門店整體水果的營業額和銷量。
香蕉售賣時,確定好陳列位置後,要做好相應的情景陳列或掛式陳列等,搭配企劃海報來增加香蕉的陳列氛圍吸引顧客的注意,配備促銷人員在高峰時引流叫賣,營造出熱烈的營銷氛圍,更有助於門店業績的提升。
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