商場“六一”經濟有多火爆？一人過節全家消費，帶動銷售金額周環比漲幅71%

記者丁姿伊通訊員陸嘉寧

“六一”節商場親子消費持續升溫。剛過去的週末，記者在杭城各大商場發現，不少家庭已經提前給孩子們選購起節日禮物。銀泰百貨最新資料顯示，“六一”前夕，銀泰百貨兒童品類消費客單價、消費人數雙雙拉昇，銷售金額周環比漲幅達到71%。

“來逛商場的大多數是80末、90後爸媽，逛完玩具櫃買新衣新鞋，最後還不忘帶娃一起搓一頓。”銀泰百貨武林店相關負責人觀察到。就品類而言，與兒童吃穿用度相關的產品銷售最為火爆，其中，玩具的銷售周環比提升了106%、童鞋的銷售周環比提升了87%，嬰童服飾用品周環比提升了93%。

武林銀泰將童裝作為流量入口，上週末在連廊處開設了一場品質童裝MQD的快閃店，並透過童裝走秀吸引眾多“寶寶消費者”及家人。不難發現，85、90後父母對服飾的品質越來越高，作為杭城兒童時髦風向標的杭州大廈除了集結BURBERRY童裝、Bonpoint、Polo Ralph Lauren、EMPORIO ARMANI、GIVENCHY等品牌外，於“六一”前引入三家兒童奢品浙江首店——MOSCHINO baby kid teen、娛樂圈明星寶貝街拍必備的StellaMcCarteny Kids及風靡亞洲的街頭生活運動品牌MLB，並且每個品牌都提供了滿額贈券等兒童專享禮遇。

“六一”經濟的火爆離不開商家的提前策劃和精心準備，各大商場不僅為消費者提供了買買買的地方，還搭建了讓親子時光成倍放大的場景。“六一”前夕，銀泰百貨全國門店陸續有150場親子活動上線，其中，和阿里巴巴3小時公益聯合舉辦的萬人共創百米畫卷活動，吸引超5000組家庭踴躍報名；就在今天，杭州大廈設計了皮卡丘與它的小夥伴&逗趣小丑歡樂巡遊、童夢稚造場兒童市集、悅勝體育小小萌娃籃球體驗、奧吉塔兒童優雅芭蕾盛宴、貝貝摩登DIY手工課堂等多重沉浸式樂園派對；來福士策劃了一場保齡球塗鴉活動；大悅城開放2000平米的沉浸式遊樂場，推出“親子滿返購”……還有不少品牌為會員提供兒童節專屬活動。

集合好物、美食、活動等精彩活動——商場內豐富多彩的活動也激發了家長們帶娃逛街的熱情。看似孩子一人過節，爺爺奶奶、外公外婆和爸爸媽媽紛紛陪來“買單”，實際上帶動一週商場客流環比，就銀泰百貨來說提升13%，與此同時也拉昇了其他品類的消費情況。許多父母在給孩子挑完禮物後，順便也會給自己買一件防曬衣或防曬噴霧，在銀泰百貨剛剛開啟的618年中購物季，蘭蔻Hello Kitty限定禮盒短短几天就銷售超過1萬件。這樣算下來，一個兒童節，可能帶動一個家庭近千元消費。

圖片供圖

編輯傅凌波

本文來源：杭州日報