李子柒和微唸的宿命對決，背後到底隱藏著什麼真相？

最近，在自媒體圈子裡發生了一件大事，那就是位元組跳動退出了李子柒簽約的公司，微念。

微念和李子柒的股權紛爭

很多人開始搬出小板凳開始吃瓜，畢竟大網紅、MCN經濟公司，還有平臺的紛爭一直都是非常出色的劇本，不必什麼延禧攻略等清宮劇要差，今天就和大家說一說大網紅們吃瓜的事情。

就先說這次李子柒的事情吧。

李子柒我們都知道，知名大IP，全球粉絲超過1億人，更重要的是，在油管上，李子柒以1400多萬的粉絲，成為了油管中文頻道訂閱量最多的油管主，由於在國際上也有一定的知名度，成為了外國友人瞭解中國的一個重要視窗，並得到了央視的站臺。

李子柒不僅是網紅，更是中國對外宣傳的視窗

但是在前段時間，鬧出了李子柒和她的經濟公司微唸的矛盾。而這個矛盾根本原因，

就是個體和平臺的矛盾。

李子柒和微唸的矛盾

什麼意思呢，

很多人會覺得微念公司是平臺，李子柒是個體。

但實際上呢，

李子柒才是平臺，微念才是這個平臺上的個體。

為什麼這麼說？

因為李子柒是現象級網紅，

是中國文化海外輸出代表

。大眾的是因為李子柒才知道微念，而不是因為微念，知道了李子柒。

簡單來說，位元組跳動等

投資方投資的是李子柒，而不是微念。

所以，

在李子柒這個頭部IP的幫助之下，微念才可以順利地透過螺螄粉等產品進行最終變現，甚至和柳州等地方政府合作。

換句話說，如果沒有李子柒的國民級知名度，柳州市政府能給出扶持嗎？並不能，

因為柳州市政府從來不缺螺螄粉的製造商和產業鏈。

它們缺的，是李子柒這個代言人。

柳州缺的是李子柒，不是微念

所以在這個案例中，李子柒提供了流量和變現的可能，她才是獨一無二的那個，而微念只是幫助李子柒變現的一個普通的MCN公司。

除了李子柒之外，之前B站熱火的張策和朱一旦也非常類似。

表面上看，朱一旦出境演戲，張策是導演。朱一旦是平臺，張策是平臺的個體，但是從深層次來看，張策承包了最具有辨識度的聲音、和內容策劃，核心內容全在他這裡。而朱一旦才是導演下面的演員。

離開了張策的“朱一旦”沒內味了

演員沒有話語權

看看電影行業吧，

只有導演決定拍戲安排什麼演員，哪有演員來威脅導演的？

馬小玲之類的其實都是張策搭建的平臺上的演員而已

所以後來，

張策和朱一旦分家，朱一旦那邊瘋狂掉粉，但是張策離開之後又做起來了。

簡單來說，

誰提供了核心價值，誰就是真正的流量發動機，誰就是真的平臺。我們在分析問題的時候，不是看誰的人多，誰的規模大大，來判斷個體和平臺。

其實在之前的娛樂圈也有很多類似的情況。

比如

現在的小鮮肉，不具備核心競爭力，也就是創作能力

，所以他們只能夠依賴於唱片公司的包裝和培養，唱片公司負責歌曲和演唱會的製作，宣發，包括粉絲團隊的孵化等等，所以他們才是平臺，

很多隻有顏值的到小鮮肉，只是他們推到檯面上的工具。

但是在之前，

像周杰倫，擁有獨立自主寫歌寫曲的能力，所以不管什麼公司都得捧著著他，因為就算周杰倫離開了某家唱片公司，或者自己成立唱片公司，他照樣是世界級別的天王。

換一家MCN，周杰倫照樣是天王

畢竟唱片公司有的是，中國風的歌曲是無可替代的。

而現在很多的網紅公司，經紀公司，號稱是平臺，但這個平臺提供了什麼呢

有的人說是流量，是扶持，但是我們仔細想想，流量是經紀公司能夠提供的嗎？

流量是微博啊，抖音啊。頭條系這些大公司和大平臺提供的，這些經紀公司和流量根本沒有一毛錢的關係。而

所謂的扶持，歸根結底也是這些平臺給的。

而且，現在好的內容UP主啊之類的，大平臺都是會主動簽約扶持，甚至爭搶的

，為什麼呢？因為好的內容可以帶來更多的使用者粘性，增加使用者的基數，這才是平臺需要的。

還有的人說看運營人脈，但是目前只要你內容做得好，各平臺運營都是會主動找上來的為什麼還要隔你一箇中間人？

就算我只是4W粉絲的小頭條主，頭條的運營也加了我的微信，會在內容啊，標題上等多方面進行一定程度上的支援。

所以啊，什麼時候和公司簽約，公司會給你支援這種話，在邏輯上根本是不成立的。誰來找你說要幫你做大做強， 都是騙你的（我就在MCN公司呆過）。

內容是王道

至於最重要的內容，我想說，大

多數MCN公司，只會流水化的生產一部分的劣質內容，真正優質的，能夠出圈的內容，MCN和經紀公司是難以生產的。只要依靠內容創作能力成熟的，優質的內容創作者。

比如，我們說的李子柒。

李子柒的優質內容才是真的核心競爭力

但現在問題恰好就是，

幾乎所有網紅經濟公司自己都沒掌握內容，內容全靠創作者們自己搗鼓，經紀公司往往只負責買流量和買粉絲。

這就是為什麼很多經紀公司簽約要求你有內容能力的原因。

因為，他們自己沒有內容能力。

但問題是，內容創作已經成熟的作者，往往不會選擇簽約MCN。

當然，經紀公司有一個好處，那就是變現。

商業變現需要很多繁瑣的步驟，比如廣告的brief，溝通等等，需要耗費巨大的心力

。而有的MCN公司確實需要一定的廣告渠道。

再加上如果公司有法律顧問等等，那麼內容創作者和公司合作，就是雙贏。

但是這樣組合也有一個問題，那就是分成。

如果李子柒這樣的網紅專注內容，

公司負責商業變現，大家都有出力，那賺錢一起分，這是應該的，但怎麼分合適？八二還是二八？

網紅拿7成，公司拿3成，90%的經紀公司不幹。

我那麼多人，給你服務，憑什麼我才拿3成。

而如果37開，網紅拿3成，

他也不幹了，畢竟經紀公司那麼多，而我才是不可取代的那個人。

在李子柒的這個案例中，雙方成立了一家公司，比例是是51%比49%。 微念51%，李子柒49%。

李子柒擁有49%的股權

但是49%意味著沒有控股權

，只能分錢，這其實對李子柒是相當不利的，甚至因為控制權的喪失，導致了錢都分不到，比如這次，微念繞開李子柒，直接成立了其他公司，

這導致了李子柒在螺螄粉等變現上直接被卡了脖子，被微念在收入分成上欺壓，這是李子柒控告的主要原因。

所以現狀就是，

內容是核心

，

但是像何同學，李子柒這樣能夠出圈的內容創作者非常少。而經紀公司，商業化團隊雖然龐大，但可替代性強，滿大街都是。

所以，流量要靠網紅自己從平臺獲取，內容要靠網紅自己琢磨，只有最後的變現能提供幫助，這就是目前很多經紀公司MCN的現狀。

我們再來看李子柒這裡。

微念和李子柒只是陌生人，

所以肯定要做好股權分配，既然要分配股權，那麼微念和李子柒，誰是核心競爭力誰拿大頭？

有的人說微念，既然微念那麼牛逼，是網紅經紀公司嗎？那再孵化一個李子柒出來就行了，但是微念能做到麼？

做不到，現在很多主播都在模仿李子柒的套路，但是整個中國依然只有一個李子柒。

所以對微念來說，

最明智的方法不是發什麼宣告，把自己放在弱者的地位引來同情，而是明明白白地把股權分出去，把利潤給分配好。

微唸的說明

但之前網上披露出的那套股權結構，負責盈利的公司里居然就沒李子柒股份，這個似乎就有點過分了。

最重要的是，李子柒是文化輸出代表，好不容易的一張海外輸出名片，你覺得就是簡單的網紅糾紛嗎？

這並不是，簡單來說，這是網紅和經紀公司的一次宿命對決。

那麼，在這場宿命對決中，誰能夠獲勝呢？

9.29新華社對李子柒進行了一次採訪，這其實就是對經紀公司的一次黃牌警告，明顯到了各路自媒體都嗅到風向。

更重要的是，

現在微唸的名聲已經臭了

，現在大家並不覺得網紅賺錢是不應該的，反而，只要你能夠提供優質的內容和靠譜的產品，我就願意買單，畢竟，買誰家的不是買呢？

但是微唸的名聲臭了之後，

位元組等資本就得退出了，不然就是支援和縱容這種行為，位元組等退出，也是可以意料的。而對微念來說，即便官司能贏，後續也基本沒法玩。

在我看來，MCN和經紀公司首先要認清一個現實，經紀公司的優勢不在於做內容，而是在服務，所以它們的定位，需要朝服務行業進行轉型，就專注於幫網紅做好服務，這種情況下，可以不拿大頭，拿小頭。

而且，經紀公司也可以一次性服務多個網紅，製造規模效應，這樣的總收益會比死死繫結一個大網紅要更高。這才是經紀公司和MCN的轉型和破局之路。