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鄭州商場30年:走過亞細亞、金丹、輕時尚,下個時代屬於誰?
鄭州哪裡買衣服好
和鄭州人談起“逛街”這件事兒,每個年代的人都有自己的答案。
土著居民會眯著眼睛,追憶起上世紀90年代的大牌商場:二七區的亞細亞,金水區的紫荊山百貨、西郊的商業大廈……
年輕鄭州人、鄭漂們的逛街地點,選擇性更多:各個區商場林立,不同的年齡段根據需求,按需選擇。
30年的商場變遷,改變了鄭州的商場版圖,也改變了鄭州人的購物方式。
百貨商場時代:逛著“超市”買國貨
“星期天到哪裡去——鄭州亞細亞”這句廣告詞,深深地烙在成千上萬的鄭州人記憶裡。
1989年,亞細亞在一片“國”字號(紫荊山百貨、鄭州百貨、商城、商業大廈、華聯)江山下誕生,微笑服務、升旗儀式、“無理由退換”、僱飛機撒彩券、推出奧迪和桑塔納汽車鉅獎等,給鄭州人帶來了全新的消費體驗。
逛“百貨時代”的商場像逛超市,商品以國貨為主,時裝、日用品、家電扎推賣,各佔一層。商場裡的休閒專案十分有限,“一家超有趣的電玩廳”是那個時代學生們的“奢侈”消費專案。
鄭州百貨時代歷經不到10年的繁榮期,隨著全國百貨市場日趨飽和,昔日的“六朵金花”要麼關張,要麼改制,金博大、丹尼斯等商業新貴開始崛起,開啟“金丹時代”。
“金丹時代”:逛買生活用品
1997年,位於鄭州市二七路的金博大、河南首家丹尼斯百貨相繼開業,成為鄭州人新的購物聖地。
“當時要攢好幾個月的工資,就為去金博大逛一逛買衣服。年輕時候愛美,沒少給金博大的營業額做貢獻。直到如今,我依然保持著買衣服到金博大的習慣。”從事行政工作的王女士在接受媒體採訪時說,對於當時的消費能力而言,金博大、丹尼斯屬於高階的消費場所,即便如此,周圍不少親戚朋友攢錢購物首選都是金博大。
“那時候,金博大也是人山人海,每到週末節假日生意好得很。” 從2002年開始,北京華聯、沃爾瑪、家樂福等國內外巨頭,紛紛在鄭圈地,鄭州商業形態發展為以大百貨為主,大量販、連鎖店、便利店、專賣店、家電連鎖專賣等各種業態並存的狀態。
大型商業綜合體時代:步入“輕時尚”消費
2010年前後,當時的潮人們開始在國貿360、萬達廣場、熙地港等大型商業綜合體流連忘返。
晚上下班,或者週末的午後,穿著時尚的都市男女們會在這裡準時出現,在潮店裡買幾件衣服,在網紅店裡吃頓飯,在星巴克裡喝杯咖啡,在專櫃買幾套化妝品,在電影院看一場電影……
經過近10年的發展,如今的鄭州各個區都是商場林立。看似人流不斷的商場,已感到危機重重。
業內人士透露,面對競爭的加劇、電商的衝擊,各大商場都在忙著做轉型、找定位、打造特色,2016年主題商業街的爆發便是最好的證明。
這一年,鄭州的主題商業街從0個增長到8個。兒童樂園、書店、早教、娛樂設施、VR體驗館,作為一種引流工具,紛紛開進了鄭州各大商場。
主題商業時代:
鄭州媽媽想要一座主題商場
“被稱為‘人流發動機’的兒童業態,似乎被業界認為當下解決業績增速下滑的靈丹妙藥”,北京晨報早在2014年就專門做過兒童業態趨勢的報道。
也是這一年前後,兒童業態成為全國新購物中心專案的“標配”,老購物中心則不斷加大兒童業態的比例。北京、上海、廣州、深圳等一線城市開始佈局兒童主題商城:北京的一站式兒童城藍色港灣、上海的星期8小鎮、廣州的優託邦·小Q親子樂園、深圳的七巧國兒童mall。
“主題商場,無疑是我們80後、90後媽媽們的‘遛娃’好去處,”廣州優託邦·小Q親子樂園的粉絲在大眾點評上說:“優託邦就是一個專門為媽媽和孩子打造的商場,購物、吃飯、娛樂、學習能一站解決。”
而反觀鄭州,大型購物商場裡都分佈著與兒童有關的業態,例如早教、兒童樂園、兒童創意作坊、兒童休閒娛樂裝置,但沒有一座可以提供全面的兒童服務的主題商場。
今年,成立於香港、在廣州擁有超高人氣的優託邦·小Q親子樂園正式入駐鄭州,位於大學路政通路的優託邦·童年時光——也是鄭州第一個真正意義上的兒童主題商場現已進入招商環節。
據專案負責人周先生介紹,商場將目標群體鎖定為0到12歲兒童,以“愛”為原點,以“陪伴孩子健康快樂成長”為核心理念,打破區域和功能界限,將兒童商業零售、飲食、遊樂、教育培訓、家庭生活配套等內容與主題式情景空間融合,在安全可靠的環境內,將親子互動、幼兒啟蒙教育與兒童玩樂體驗相結合,做到寓教於樂,滿足家庭對兒童全面發展的需求,打造家長放心、孩子開心的快樂天地。
除此之外,優託邦·童年時光樂高表皮下的主題外立面、室內森林主題等設計也十分令人期待。
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