國外大牌釋出“土味”廣告，是在內涵中國審美？網友：快給解釋

越來越多的國外品牌，在國內市場嚐到了甜頭。而為了獲得中國消費者的芳心，打造中國版單品已經屢見不鮮。除了一些知名的彩妝品牌，在每年的中國春節推出限量款以外。一些大型的奢侈品牌，也開始用他們理解的中國文化，去“討好”消費者。“土味”成為了不少大牌的“必修課”，而他們理解的中國文化，和實際之間顯然還有一定的差距。

七夕情人節即將到來，不少大牌的限定款已經公佈於眾。而巴黎世家披露的限量款，卻讓我們看到了滿屏的“土味”。不少網友爭相吐槽，引發熱議。這樣的檔次，難道是一個奢侈品用心做出來的限量款嗎？而也有網友質疑，巴黎世家或許只是將內地消費者當著自己的“提款機”。

8月10日，巴黎世家的廣告大片中，七夕限定款沙漏包上，以塗鴉的形式寫著漢字“我愛你”、“你愛我”、“他愛我”等字眼。就連官方旗艦店的宣傳圖，也土味到新境界。頁面上瀑布、綠植、玫瑰花的佈景算不上好看，甚至還有點醜陋。而包上直白的文字，更是給消費者的視覺造成了大大地衝擊。廉價氣息+廉價七夕=13900元的官方售價，你會買賬嗎？

而巴黎世家，顯然不是第一個“扭曲”中國風的外國品牌。不少大牌的中國風，都讓我們看到了他們的不用心以及明確的“撈金”心思。

隨著中國文化的崛起，最近這些年國風很是流行。不少本土的品牌，也在大玩中國風。以毛戈平為例，彩妝品牌推出的故宮限定版，都讓我們看到了別樣的中國文化。而除了國產品牌以外，不少外國大牌，也在中國風領域有所建樹。不過，常常讓消費者們感到失望的是，這些品牌的誠意。以此次巴黎世家的七夕廣告海報為例，是不是內涵中國審美，很多網友希望得到一個合理的解釋。

其實，就土味文化而言，並不是什麼不好的存在。在精緻化內容逐漸氾濫的環境下，大眾們的審美也會逐漸產生疲勞。適當“清奇”的文化，也算是生活的一種“調味品”，而土味文化就是這種“清奇”文化的典型代表。一些接地氣的表情包、歌曲、短影片等，不僅沒有做作的感覺，還恰好滿足了我們的精神需求，成為感情的宣洩出口。

但是各大品牌在使用這種“清奇”文化的同時，有沒有留意其中的韻味，成為了檢視他們真誠度的一個重要內容。不過分地迎合“土味”，是很多大牌應該明白的道理。要充分地考量自身品牌的基調，不然就很有可能出現適得其反的效果。

大大的漢字，塗鴉寫在包上，難道就是巴黎世家理解的中國風嗎？而很多像巴黎世家一樣的海外大牌們，也該重新考察一些中國消費者的審美了。看看很多國貨做的中國風，對比也就更加明顯了。