IP營銷高段位，伊對“事半功倍”的營銷新玩法

讀娛 | yiqiduyu

據官方資料顯示，中國單身人口達到2。4億，線上交友已然成為社交常態，“脫單神器”則成為了當下提及率最高的名詞之一。伴隨著消費者行為屬性的變化，多樣化的交友APP讓人應接不暇。伊對又將如何與當下熱點接軌，在多個交友類品牌的營銷大戰中分得一杯甜羹呢？

一直以來，《吐槽大會》都受到大眾的喜愛，觀看人群十分廣泛，這與伊對想進一步拓寬受眾人群的目標相契合。騰訊廣告透過對伊對目標受眾的洞察，結合《吐槽大會》節目調性，為品牌打造了定製化的營銷模式，包括場景互動、創意中插、花式口播、段子等植入形式，針對處於快速增長期的品牌需求，以高性價比投入，將“來伊對成一對，撮合一對又一對”的slogan與權益進行了充分的結合，以詼諧幽默的方式將品牌特色融入原生節目，並在節目裡持續輸出品牌資訊，傳遞品牌核心訴求：“找物件，上伊對”。

借勢優質IP高頻曝光

實現品牌與使用者同頻共振

綜藝節目已經成為當代年輕人重要的解壓出口，它能夠以輕鬆的方式，透過有梗的內容與觀眾群體建立隱形的共情場所。

而《吐槽大會》是目前綜藝內容市場上相對成熟、且擁有固定粉絲群體的優質IP。

資料顯示，最新一季的《吐槽大會第四季》以播放量21億、話題閱讀量85億+完滿收官，節目以犀利著稱，用戲謔、幽默的段子進行面對面“吐槽”，超強的攻擊性內容與精彩的“針鋒相對”風格讓節目積累了大量忠實的年輕觀眾。同時激發TA的討論熱情，收穫87次微博熱搜、在榜時長長達600小時，霸榜領跑同期綜藝。

不論是超高的全網熱度、親民的內容形式還是高度契合的TA人群，這些對於處在高速增長期，希望迅速擴大品牌知名度的伊對來說，《吐槽大會》無疑是一個天然且高契合度的營銷陣地。《吐槽大會第四季》為品牌在節目中實現了充分的植入和強效的心智佔領，透過節目屬性以幽默詼諧的方式助力品牌的曝光，與使用者產生連線。在提升品牌認知度的同時，以輕鬆歡樂的IP內容讓伊對與TA人群達成了價值和情感的共鳴。

緊跟當下娛樂熱梗

定製化模式助推品牌“事半功倍”

在伊對與《吐槽大會第四季》的合作中，伊對將合作權益最大化，充分結合了當下娛樂圈熱點、明星嘉賓人設以及各種無厘頭的網際網路段子，以巧妙詼諧的方式實現了品牌的充分曝光，將產品優勢進行“段子”改編，結合《吐槽大會》的喜劇式脫口秀，進行“0”違和植入。而定製化的品牌助推不僅表現在內容的植入與曝光上，也在合作中完成了對受眾認知提升與興趣繫結的營銷動作。

例如，Rock和建國的諧音梗段子“來伊對成一對”，張紹剛的花式口播“我和《吐槽大會》是一對，不用羨慕，找物件上脫單神器伊對”，以及“王建國是吃骨頭的單身狗”的創意中插等多種模式，聚焦了品牌唯一的傳播訴求，強化伊對“脫單神器”的品牌屬性，對受眾認知形成持續教育，並加深了觀眾記憶點。

此外，透過主持人朱丹的場景互動進行品牌植入。在互動小劇場中，利用朱丹在年底各大盛典中出現的“臉盲”+“頻叫錯人名”的熱點事件為引大膽玩梗，透過劇情設定引出品牌資訊，留下了“上伊對，你也能找到自己的週一圍”的經典梗，由此成功提升了受眾對品牌的興趣繫結。

綜合此次合作，伊對與《吐槽大會第四季》多維度打造品牌曝光-認知-興趣的遞進過程，並極大縮短了完成路徑，使品牌曝光率呈現出“5G”的增長速度。

資料無疑是伊對的營銷案例中最有說服力的證據。從節目開播到收官，節目觀眾對伊對的下載/使用意願提升近10%，IP圈粉效果顯著。品牌的粉絲人群呈現20%的階梯式增長，同時品牌的市場認知度也得到大幅提升。

對於交友類APP來說，從相親到社交，隨著媒介技術的進步，使用者的行為屬性也在隨之改變，趣味性的營銷玩法和內容的IP價值打造，正成為驅動使用者增長和維繫粘性的主要方式。而伊對此次與《吐槽大會第四季》的合作不僅完成了現階段的營銷目標，同時也保留了在未來拓寬賽道的可能性。

在伊對與《吐槽大會第四季》的合作中，可以看到騰訊廣告如何讓品牌新貴在營銷戰場中嶄露頭角。針對不同的品牌特性，騰訊廣告擅於幫助客戶博取更大的品牌價值，例如洗腦的段子、創意中插、花式口播等內容創作，為品牌與使用者架起溝通橋樑，透過激發受眾共情能力喚起消費需求，建立起使用者群體對品牌的強烈認同感。最終，助力品牌成功打造差異化形象與認知，建立持久品牌競爭力。

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