TI10獎池再破紀錄，G胖被拳頭不屑一顧的“賣本子”割韭菜大法

Dota2一年一度的“本子”（賽事通行證，俗稱本子）銷售，大多定在5月份，而在上個月的26日DOTA2第十屆國際邀請賽戰鬥通行證正式上線，也就意味著刀歷的狂歡開始了。

在Dota2中，玩家可以透過購買本子和等級來獲取遊戲道具，這也是很大一部分稀有面板的重要來源之一。本子等級越高，寶箱也就越多，想要獲得更多的遊戲道具，也就只能多消費了，所以Dota2每年的“本子節”其本質便是玩家們的集體氪金開箱。

在TI8本子上線24小時後的獎金池為566萬9282美元，TI9為741萬9122美元，但本次TI10卻再次以815萬美元打破了之前的記錄，這也見證了玩家對本子的瘋狂程度。

很多人可能對這個獎金的資料並不感冒，就拿騰訊遊戲大火的《王者榮耀》來說，春節期間的單日峰值流水最高可達20億，Dota2的這個獎金又算得了什麼呢？

但問題顯然不能這麼來對比。

第一，《王者榮耀》的使用者基數大，日活躍使用者在1。2億到1。5億左右，Dota2的每日活躍使用者僅為40萬左右，如果把《王者榮耀》和Dota2的消費資料除以使用者數，玩家的消費水平一樣嗎？

第二，《王者榮耀》的熱度確實高，玩家確實多，賺的錢肯定也碾壓Dota2，但2019年王者榮耀世界冠軍盃總獎金只有1600萬人民幣，也就是224萬美元，對比Dota2在2019年僅本子銷售開啟一小時後的741萬獎金池，這個獎金著實有點刺眼……

早在TI3時期，V社便想出了用“本子”和賽事捆綁的套路，每售出一個本子，便為賽事獎金池注入一定的金額，由於效果不錯，本子的銷售也就延續了下來，且愈演愈烈。

在V社的“本子”套路日益成熟之後，當時正因《英雄聯盟》而逐漸崛起的拳頭公司曾表示，自己絕對不會學習V社和TI賽事這種依靠玩家付費來眾籌獎金池的“乞討式”行為，但在TI成為世界上獎金最高的電競賽事以後，拳頭公司也成了顯示版的王境澤，各種“真香”，並透過冠軍面板的售賣為全球總決賽獎金池加碼。（畢竟騰訊才是拳頭的老闆）

深挖玩家需求，帶動玩家消費，是遊戲運營必須掌握的手段，V社在運營Dota2的過程中，不僅透過本子銷售賺的盤滿缽滿，而且帶動了職業隊伍、觀眾的熱情，最終讓它屹立不倒。

V社本子的高回報率玩家有目共睹，大家的評價大多是積極的，而騰訊旗下的《王者榮耀》《英雄聯盟》甚至《穿越火線》等遊戲的通行證，則差強人意了。不僅國服任務要求多獎勵低而且道具的獎勵並不怎麼吸引人，除了拿一兩個極品道具如至臻、賽事面板來吸引人外，更多的則是強行把玩家綁在遊戲中，為了遊戲運營的KPI努力，少了點大家風範。

將遊戲道具與頂級賽事捆綁營銷的操作，確實有獨到之處，並可形成遊戲生態內的互補。但賽事通行證的初衷為帶動遊戲賽事的關注度和玩家的積極性，到了騰訊手裡卻變了味，讓人五味陳雜，當初的“用心創造快樂”只是個口號嗎？