東南亞二次元使用者掃描：缺本土內容、熱衷盜版，還有三大特點

拓麻歌子三麗歐有盜版嗎

ACG與泛娛樂關注三文娛回覆“000”檢視產業必讀文章東南亞市場的二次元使用者有什麼特徵，他們又有怎樣的消費習慣？三個月前，巨龍管業旗下艾格拉斯投資了專注做海外二次元市場的次元力（北京）科技有限公司數百萬元。據三文娛瞭解，次元力本輪投資過後公司估值數千萬。次元力公司成立於2015年，公司創立之初以海外的動漫遊戲使用者社群平臺App Saiko+起步，覆蓋內容包括動畫漫畫、Cosplay，Sci-fi，遊戲等，主要面向包括東南亞在內的英文市場。同時次元力也開始進行了動漫的國際化發行。次元力聯合創始人Simon（朱利輝），向三文娛分享了他們在海外發展的經驗，他觀察到的東南亞以及北美為代表的海外二次元消費者的特點和消費習慣。本文我們以東南亞市場內容為主，北美地區話題可參見《美國漫展透視》一文。一、二次元市場空間大據朱利輝介紹，東南亞地區有非常大的二次元市場，同時也是二次元使用者的重災區。這些地區擁有不小的人口數量，如印尼、菲律賓等國家，不只是日本的動漫，對於日本的流行文化也有非常高的接受度，同時以菲律賓為例，作為前美國的殖民地，本土英文基本為母語，還對美漫、美劇等美國的動漫文化有很高的接受度和普及率。整個東南亞地區在動漫文化方面因為比較缺少本土產生的內容，主要都是依靠外來的動漫文化，來自日、美、韓、中的動漫內容其實在這裡都有體現。主要國家為菲律賓、印尼、馬來西亞、泰國和新加坡。而北美作為文化消費的成熟和優質市場，更是一直日本在大力輸出動漫IP的方向。北美的二次元市場，詳見《美國漫展透視》文中的觀察。二、使用者具有3個特點海外的二次元使用者具有3個特點：1。 對於版權的意識要比中國國內使用者強，不只是對版權的尊重，還有對應的消費理念和習慣。從東南亞每年的各動漫展可以看到，正版的內容是佔據了大多數，有些展會更是僅限正版，拒絕任何盜版在現場的出現，在6月份結束的菲律賓Toycon上可以看到，現場全部為正版周邊，同時其同期進行的DOTA2比賽所售賣的正版周邊可以在很短的時間內銷售一空（同期的賽事每天現場觀眾達到17000人）。2。 在分享、交流等方面有很高的活躍度，自主創造內容和分享的意願更多，使用者的忠誠度和生命週期都要更長，同時在反饋和建議方面的貢獻度和價值更高。誠信和品質非常重要，尤其是在動漫遊戲愛好者這個群體中，是明顯的感性和理性並存。但是在使用者資料如閱讀等資料上，上漲速度比國內要慢。朱利輝透露，在Saiko+兩萬日活時，有60%的使用者在發帖，但是使用者留存資料卻並不好做。3。 海外，尤其是北美地區，數字內容和平臺使用習慣比較好，相關的數字內容付費以及相關的動漫內容和付費服務還在日益增長。根據Greipp在2013年給出的資料，2012年北美的動畫平臺憑數字內容的付費觀看收益已經可以達到7000萬美金，2013年的增長率為25%。但是隨著基數的增大，增長速度今年有所降低。整個海外市場由於對於社交平臺的統一度比較高，也接受了很久的網際網路模式教育，對於廣告以及其他平臺相關的收益模式接受度會比較高，從次元力的使用者反饋中可以看出，在數字內容的直接收費之外，使用者認為免費提供服務的平臺應該有廣告或者捐贈相關的收入模式並願意支援。三、消費能力：北美和東南亞有所不同根據朱利輝的觀察，東南亞使用者在漫展上願意購買正版產品，並且有一定的購買力。但是在漫展之外的場合，東南亞使用者的付費意願和能力有時並不能令人滿意。付費內容，東南亞使用者更青睞盜版內容。東南亞使用者常年佔據國外盜版漫畫網站使用者活躍度第一的位置，並且已經出現因為個人興趣愛好所建立的網站，網站擁有上萬部翻譯組翻譯的漫畫。東南亞各地區之間的消費能力也有差距：著名COSER在印尼、新加坡等地一場漫展憑藉周邊銷售可收入十萬人民幣左右，在越南則僅有4000人民幣左右。北美使用者的消費習慣和能力，從其參加相關展會的行為上能較為直觀的體現出來。參考《美國漫展透視》。◆END◆……………………………………………………三文娛ACG創投群，大家長按二維碼入群如果不能進群，請新增群主微信三文娛執事：sanwenyuzhishi  群主拉您進群▼

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