上汽大眾大眾品牌2022年銷售1,273,053輛

近日，乘聯會公佈2022年度銷量資料，上汽大眾大眾品牌全年銷售1，273，053輛，同比上一年增長7。3%。

2022年，上汽大眾大眾品牌新能源、燃油車賽道均有出色表現。新能源領域，大眾品牌全年銷售97，014輛，同比實現78。2%的飛躍式增長。ID。純電車型銷量不斷攀升，2022年銷售74，858輛，並於11月達成累計銷量10萬+輛的“小目標”。

燃油車方面，多款產品市場表現可圈可點。凌渡L以火辣魅力破圈，備受市場好評，全年銷售102，618輛，近半年站穩月銷萬輛臺階。帕薩特家族以“雙前臉”滿足B級車市場多元消費需求，全年銷售190，629輛，同比增長52。9%。全新途昂家族2022年帶來更高效、數字化的駕乘新體驗，全年銷售63，810輛，同比增長16。9%。

這一年，記錄大眾品牌前行之路的不僅是銷量資料。10餘款新車、1000萬APP使用者、200+家ID。 Store佈局等……大眾品牌在產品和營銷上持續走近使用者，釋放永不止步的品牌活力。

10餘款新車 圍繞市場需求持續發力

2022年，大眾品牌產品多點發力，為消費者帶來更多元化、個性化的用車選擇。高階車領域，帕薩特、途觀、途昂、威然等車型均有改款煥新，不斷驅動品牌向上發展。其中，全新途昂X以全面進階的大顏值、大智慧、大空間、大動力，滿足當下使用者對豪華品質的需求。大型豪華MPV威然在30-40萬的價格區間內，帶來全場景、豪華、大7座的旗艦級產品。

與此同時，大眾品牌經典家轎煥新升級，展現年輕、個性的新面貌，撬動更多圈層的消費群體。凌渡L結合高顏值與數字化科技，打造出具有強烈魅力與個性的辣感美學轎跑，目前90後用戶近六成。新朗逸採用“雙前臉”戰略，智慧化水平也顯著升級，讓使用者暢享車-機-人的無縫互聯出行。

在新能源板塊，上汽大眾認真聆聽市場聲音，為ID。純電系列連續推出兩次年度改款，提升智慧化水平與舒適性體驗。憑藉深厚的品質基因、實用的IQ。科技和出色的駕乘表現，ID。純電系列“關心使用者使用的每一天”，在上市20個月內迎來累計銷量10萬輛的里程碑。

1000萬APP使用者 加速推進使用者運營

大眾品牌雙管齊下，在使用者運營上取得長足進展。一方面，深入B站、抖音、知乎、微博等年輕人社交陣地，建立品牌與使用者的深層情感連結，目前社交平臺總粉絲量達2200萬，全品牌排名第一。另一方面，積極盤活私域流量，提升品牌使用者粘性。作為直連使用者陣地，APP依託實際用車需求，上線多項場景服務，承擔起產品專家、用車管家和智慧夥伴三重角色。截至目前，上汽大眾超級APP使用者已超1000萬。這說明，使用者對品牌的關注度和好感度在不斷提升。

同時，豐富多彩的互動進一步拉近品牌和使用者的距離。比如凌渡L“辣饅頭”的暱稱票選、途觀L的潮創禮包……都是大眾品牌樂意傾聽使用者想法，和使用者玩在一起的成果。

自2021年ID。純電系列上市以來，全國共組建了56個ID。車友會，覆蓋超29個城市。2022年11月，大眾品牌與車主首次共同創辦年度活動2022「因你而生」ID。 Day。活動全程由ID。車主們深度參與設計及運營，包括ID。車主短片、ID。年度主題曲、ID。潮玩周邊等，營造了令人感到歸屬和愉悅的共創小世界。

200+家ID. Store 踐行創新營銷模式

隨著ID。純電車型進入市場深耕階段，營銷服務舉措不斷升級，讓使用者享受到更加便利的購車、用車體驗。截至目前，新能源城市展廳ID。 Store開業突破200家，不僅觸達更多使用者，也成為車主週末聚會的好去處。ID。 Store的快充服務正加速建成，方便車主輕鬆補能。2022年，ID。新能源“店中店”多地推廣，在現有展廳設計中加入“ID。 Zone”的新概念，為新能源車消費者提供高效、專屬的服務。首家ID。交付中心也在上海正式營業，用標準化交付流程服務使用者，單月交付量已達千輛水平。

與此同時，新產品的營銷方式也創意百出，彰顯大眾品牌活力。凌渡L、ID。純電車型先後釋出了官方改裝方案，契合更加個性化、年輕化的消費需求。威然舉辦了全國改裝大賽並對優秀改裝車巡展，讓消費者深度參與並體驗大V生活主張。此外，凌渡L聯名老乾媽推出“辣就醬”盲盒，藝人伍佰為擁有500萬車主的“國民家轎”朗逸站臺等，大眾品牌用一波又一波的跨界操作破圈，強化在年輕族群中的影響力。

2022年，上汽大眾大眾品牌產品上向高階化、年輕化發力，營銷上堅持“以使用者為中心”，歷史累計銷量達到2265萬輛+的高位。2023年，上汽大眾大眾品牌將奮楫篤行，步履不停，繼續為消費者創享“真實的美好”。