五糧液進博會遞出“濃香”名片

國潮“出圈”，成為國人消費的新風向。中國白酒作為承載著厚重歷史積澱、蘊含著綿長文明傳承的傳統文化符號，不僅連線著古今人們的生活日常，描繪著不同時代的社會生活圖景，也肩負著向世界講好中國故事，讓世界感受和理解中國歷史文化的使命。

在本屆中國國際進口博覽會上，五糧液再次融入中國元素演繹國潮魅力，創新推出進博會“五福進寶”盲盒，以多元化形式闡釋中國傳統“五文化”，向世界遞出“飄香”名片。

五糧液亮相進博會。 企業供圖

“五文化”亮相進博會

11月4日，第五屆中國國際進口博覽會在國家會展中心（上海）開幕。五糧液以“核心支援企業”和虹橋國際經濟論壇“鑽石會員”身份閃耀亮相。五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽受邀參加開幕式和5日舉行的“RCEP與更高水平開放”高層論壇。

今年是進博會舉辦的第五年，也是五糧液與進博會結緣的第五年。每年進博會，國潮主題相關產品都備受關注。國潮興起背後，是中國經濟跨越式發展和文化自信心的迴歸。以國潮設計禮敬中國文化，向世界展示中華文化的和美魅力與自信風采，也是五糧液亮相進博會的主題之一。

中國人有“尚五”的傳統，從“五星出東方”，到五穀豐登、五福臨門，“五”字寄託了中國古人對世界的哲理思考與美好祝禱。五糧液因“集五穀精華而成玉液”得名，是“五”文化精髓的傳承者和踐行者。

在進博會五週年這一節點，五糧液推出的“五福進寶”系列文創盲盒，把進博會吉祥物“進寶”與五糧液五種糧食結合起來，完美展示中國民俗內涵。同時，五糧液還聯合進博會開發五週年紀念酒，將“一帶一路”主題元素融入瓶身造型設計，以多元化的形式演繹中國傳統文化，致敬越來越開放、和美的全球經濟。

藉助進博會平臺，持續向世界展現民族品牌的獨特魅力，成為五糧液的使命擔當。自2018年首屆進博會起，五糧液便積極參與、主動融入。2020年，五糧液在進博會復刻了五糧液的國保古窖池和國家級非遺釀造技藝，把傳統的中國白酒釀造藝術搬到進博會人文展廳。2021年，五糧液在國家會展中心打造360平方米專屬展示區域，長期向全世界觀眾展示傳承逾千年的五糧液傳統釀造技藝和深厚歷史文化底蘊。

五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，進博會舉辦的五年，是中國加速同世界分享市場機遇、發出高水平對外開放強音的五年，也是五糧液在進博會平臺向世界展現中國白酒魅力、不斷提高國際合作質量的五年。“今年五糧液明確了‘生態、品質、文化、數字、陽光’五位一體的戰略發展路徑。我們正在加快設計推出‘五糧液·和美中國’系列文化創意酒，用中國白酒的語言展現大美中國的魅力，向世界講述和諧、美麗的中國故事。”

“走出去”的品質自信

中國白酒是人際交往、文化交流、文明互鑑的橋樑與紐帶，蘊含著中國智慧、中國精神、中國價值。創新講好中國白酒故事，推動中國酒品牌走出國門，是白酒企業發展的重要議題。

近年來，五糧液緊抓“一帶一路”建設，探索佈局國際市場新路徑、新模式，讓更多國際友人品到中國白酒，愛上五糧液。目前五糧液已相繼設立歐洲、亞太、北美三大國際營銷中心，在海外的銷售網路遍及美洲、歐洲、亞太的60多個國家和地區。

白酒企業要走出國門，離不開過硬的品質。每一滴酒都是釀酒師傅以匠人精神釀造的精華。品質釀造成就了五糧液“大國濃香”經典品質，這背後承載了什麼樣的不凡匠心？答案或許隱藏在時間之中。

“千年老窖萬年槽，酒好須得窖池老”，五糧液從1368年持續不間斷釀造650多年的明初古窖池，與傳承逾千年的古法釀造技藝共同成就了高品質五糧美酒。以五糧液極具代表性的“分層起糟”技術為例，釀酒師會針對不同層次糟醅的發酵特徵，結合窖池中窖泥微生物的種類、數量、比例，將糟醅細分為面糟、上層糟、中層糟、底窖糟、雙輪底糟……並一層層取出，保障不同發酵特徵的糟醅不被隨意均質、不被相互干擾。五糧液還有“量質摘酒”“按質並壇”等多道甄選工藝，始終以“優中選優、花中選花”的極致技藝守護產品高品質，賦予五糧液持續精彩。

以匠心品質堅守品牌自信，以“五”文化講好“大國濃香”故事，引領中國白酒與世界美美與共，共創發展機遇。與“五”共進，綻放國潮魅力，期待五糧液持續站位進博會等國際高階平臺，攜手築就下一個精彩五年！

【國潮樣板】

五糧液·第五屆進博會紀念酒：

以經典梅瓶為瓶身造型，瓶蓋靈感取自進博會場館四葉草造型，整體採取進博藍的漸變色調，將五糧液經典造型與進博會元素結合，並在瓶身肩部描摹代表“一帶一路”沿線重要城市的金色線條。

“五福進寶”文創盲盒。  企業供圖

“五福進寶”文創盲盒：

結合五糧液獨特的五糧配方“高粱、大米、糯米、小麥、玉米”，寓意福星高照、福如蜜（米）甜、福祿（糯）永興、福脈（麥）綿長、福與（玉）壽齊。透過文化符號的運用和吉祥物“進寶”的演繹，展示中國特色的服飾文化和民俗內涵。

2022年11月10日新京報19週年特刊《了不起的國潮》。

文/秦勝南

編輯 李嚴