那麼為什麼《羊了個羊》等小遊戲能夠如此爆火呢？

從這些遊戲的共性來說，主要有以下幾點：

1、從進入遊戲的渠道來看，這些小遊戲佔用記憶體小，使用者不需要單獨下載App，透過網頁、微信小程式等即可進入遊戲。微信小程式是微信構建起的微信功能生態之一（其他包括即時通訊、朋友圈、訂閱號、影片號），使用者透過微信這一個App即可完成從通訊、新聞消費、娛樂等諸多行為。根據施拉姆的選擇或然率公式，對某一媒介資訊的選擇可能性=報償/代價，而微信小程式

的遊戲入口極大地減少了使用者接觸該遊戲的代價。

2、從遊戲形式來看，遊戲本身的遊戲機制相對簡單，具有碎片化的特點，滿足了當下碎片化、即時化的消費大環境。德國社會學家在《新異化的誕生》一書中提出“社會加速理論”，指出如今的社會一切都在加速，其中包括生活步調的加速。技術的發展對於生產力的解放並沒有給予人類更多的自由時間，反而時間成為稀缺物。在這樣的背景下，大塊的娛樂時間變得奢侈，而簡單短小的短影片、小遊戲受到追捧。

3、從遊戲關卡設定來看，《羊了個羊》第一關於第二關所設定難度可謂天壤之別，以至於網上流傳著“第一關一定過，第二關一定輸”的說法，而遊戲的熱度也是始幹對遊戲第二關的討論，而使用者們大多都為了那0。1%（網傳）的關卡透過率沒日沒夜地從頭再來。不同幹一般遊戲從易到難的過度，《羊了個羊》第一關讓使用者學會遊戲玩法，第二關直接“地獄級”難度。這種簡單遊戲機制下直接滿級的遊戲難度反差激發了使用者對幹“隨機”不確定性的勝負欲，通關本身意味著對機器的征服。

4、從使用者自身需求來看，除了和其他遊戲一樣能夠滿足使用者“心緒轉換”的娛樂需求以外，這些遊戲還承擔其使用者“社交貨幣”的功能，幫助建立並維繫使用者的社交關係。無論是作為日常談話的談資，還是發朋友圈、微博轉載的素材，透過“我也玩羊了個羊”的共同標籤達成共識與認同。如今“社交”是各種服務應用的核心邏輯，各種遊戲、平臺也開始以社交吸引和維繫使用者。

5、另外，大家這兩天也應當刷到了《羊了個羊》作者全款買房的新聞，不少人高呼賺錢，而遊戲變現的機制也非常簡單，即廣告的“二次售賣”。傳播政治經濟學派學者達拉斯·斯邁茲的“受眾商品論”指出，媒體所出售的商品並非是節目，節目只不過是吸引受眾的手段，而媒體真正出售的的商品是受眾（具體而言是受眾的注意力），透過對流量的統計，將其打包出售給廣告公司獲利。而《羊了個羊》同樣也是這樣的變現模式，透過遊戲吸引使用者，而使用者想要“復活”就要看廣告。不少使用者表示“玩羊了個羊一天看的廣告，比我一個月看的廣告都多”