95四小花旦：一半網紅，一半愛豆

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

雖然85花正以強勢姿態重回大眾視野，但95花在今夏的猛然起勢也很難被人忽視。

一方面，我們看到95花與85花在暑期作品交鋒，竟能打個不相上下。雲合數據顯示，暑期檔95花的《星漢燦爛》《蒼蘭訣》正片有效播放量均超過85花的《夢華錄》《幸福到萬家》，但熱播期集均播放稍遜於《夢華錄》。

另一方面，我們也注意到群眾近日正在熱議的95花三大話題：白鹿是不是一線？趙露思上星能扛劇嗎？虞書欣晉升95花top了嗎？

經過2022年的夏天，這三位儼然有站穩95花流量之巔的姿態。去年還在被調侃“垮掉的一代”的95花，今年已然初現“四小”格局。

趙露思、虞書欣成功透過暑期檔熱播劇《星漢燦爛》《蒼蘭訣》上位；白鹿今年的劇集表現稍差，只有口碑劇《警察榮譽》，但憑藉國民綜藝《奔跑吧第六季》常駐，走出了Angelababy同款綜藝流量的路子，拿下商代超10個。

關於95花“四小”的討論，業內外大多都提名了趙露思、白鹿、虞書欣。但與這三位合稱“四小”的另一人選則存爭議。若由硬糖君乾綱獨斷，有流量有小爆劇的鞠婧禕是有力競爭人選。

硬糖君還發現，現在熱門的95花“四小”與前輩大花、85花們的成名路徑都大不相同，一言蔽之：一半網紅，一半愛豆。

她們靠戲成名前都已有原始的流量粉，且與平臺幾乎都有關係匪淺的繫結。她們似乎早已被鋪好了成名路徑，只差一個代表作為其加冕。

而去年還頗被看好的、科班出身的“潛力股”周也、張婧儀，迅速失去了聲量。沒能擠進90花流量、迭代到95花評選的“舊人們”關曉彤、宋祖兒等，依然在等待翻盤。

網紅系95花，大勢所趨？

硬糖君對比了95花三大指數——微信、微博、百度的資料以及抖音話題播放量，綜合得出趙露思、虞書欣牢牢佔據95花流量前兩名，白鹿、鞠婧禕其實是難分伯仲。楊超越的微信指數高於白鹿、鞠婧禕，但其他指數則略遜一籌。

所以，群眾靠體感總結出的95花“四小”趙露思、虞書欣、白鹿、鞠婧禕，和資料表現得出的結論確實是一致的。

與85花都為古偶劇演員出身不同，95花“四小”一半出身網紅、一半出身愛豆。趙露思、白鹿是網紅系，最早都是短影片的KOL網紅達人。趙露思擁有3600萬粉絲，白鹿擁有2100萬粉絲，都是毋庸置疑的頭部大號。

2018年，趙露思播出了第一部主演戲《哦！我的皇帝陛下》，這部哇唧唧哇為X玖少年團谷嘉誠、伍嘉成、肖戰等人量身定製的古偶劇，卻意外給趙露思吸了第一波粉。

當時劇集播出其實沒有多少水花，但趙露思在劇中無厘頭的東北方言表演cut卻在短影片上小火了一把，創造了“卡禿嚕皮”一梗。自此之後，趙露思的短影片運營也從最早的純走顏值路線，改變融入了“搞笑女”風格。

據業內人士透露，因為在短影片的意外漲粉，趙露思很早就和短影片平臺建立了聯絡，有一些官方合作。2021年初，趙露思還和同樣短影片走紅的丁真一起拍攝了抖音的賀歲片。

白鹿最早是拍攝短影片創作達人“貓的樹”的短片。白鹿曾接受採訪稱貓的樹早期80%的短片都是她擔任女主角，白鹿也因此運營了自己的賬號，走起了顏值、跳舞路線，收穫了第一批粉絲。

後來貓的樹的短片被於正看上，於正打包簽下貓的樹作為導演以及旗下演員白鹿、宋威龍等。白鹿自稱於正是自己的伯樂，但於正親自為白鹿打造的網劇《烈火軍校》《玉春樓》，都沒有太大水花。直到2021年暑期，白鹿與任嘉倫合作的華策劇《一生一世》《周生如故》熱播，才真正讓她在劇集市場有了姓名。

暑期是古偶的檔期，自然也是小花們的福地。2020年暑期，趙露思憑藉黑馬劇《傳聞中的陳芊芊》脫穎而出。不同的於白鹿的是，她又在2022年乘勝追擊，連播了三部大劇。

第一部《且試天下》算是平播，第二部《星漢燦爛》則是妥妥的暑期熱播劇，奠定了她頭部95花的地位。加之剛播出的《衚衕》雖然是單元劇，但她似乎有意被片方放在關曉彤之前打頭陣，好歹算扛住了中央八臺的收視率破1的底盤。（眾所周知，今年中央八臺的收視率被《風起隴西》《天才基本法》等劇砸穿了很多次底盤）

網紅系95花自己很懂在社交媒體的營業，也更容易配合劇宣、品宣的需求，因此受到合作方的青睞。趙、白二人還有一個特殊之處，就是和平臺關係頗深。趙露思因為多次出演騰訊影片劇，素有“鵝閨女”的稱呼。白鹿因為多出演愛奇藝劇，也獲得“桃閨女”的雅號。

愛豆系95花靠什麼？

硬糖君此前討論過不少愛豆轉型演員的，其實大部分都沒什麼水花。愛豆演戲如今已司空見慣，但能走出虞書欣、鞠婧禕這種話題流量路線的，少之又少。

比起網紅系95花將短影片作為跳板、積累了原始粉絲，愛豆系95花則是靠選秀與舞臺積累原始粉絲，更倚重話題性。

虞書欣在參加選秀前，先是華策簽約演員的身份。2020年參加《青春有你2》前，她通過出演華策熱播劇《下一站幸福》，以及破7000萬票房的黑馬分賬劇《少主且慢行》，積累了一批原始粉絲。

正是有了這批原始粉絲，當虞書欣在《青春有你2》透過“哇哦”舉動製造話題，引來很多路人吐槽她時，原始粉絲才會起到“洗白”固粉的作用，最終完成了虞書欣的“黑紅”流程。

但不管怎麼深諳運營粉絲那套，流量畢竟只管一時，後續還得有作品加身才能穩住江湖地位。硬糖君此前在《愛豆生涯原是夢，最好混成綜藝咖》中，也討論過虞書欣去年熱度、代言數量都有大幅下降。

如今看來，虞書欣當時的狀態，其實和鞠婧禕現在的狀態很像，只差一個熱播代表作。

今年暑期檔，虞書欣終於等到了她的熱播代表作——《蒼蘭訣》。正在播出的虞書欣另一部主演劇《兩個人的小森林》，顯然也蹭到了《蒼蘭訣》一些熱度。

鞠婧禕原始粉絲積累和話題流量運營的套路，和虞書欣類似。鞠婧禕在絲芭總選中一騎絕塵，透過SNH48劇場舞臺表演，積累了不少原始粉絲。出身48模式，再參加選秀的也不在少數，比如THE9出道許佳琪、硬糖少女303出道趙粵。

但她們均沒能走出鞠婧禕路線，主要在於沒有話題與人設。當鞠婧禕透過“四千年美女”氛圍照進行話題營銷，引發路人吐槽整容“四千刀”時，也正是原始粉發揮“洗白”作用，透過普通女孩努力變美的人設，完成了黑紅的流程。如今鞠婧禕每發一個新造型，都會掀起美妝博主的一陣跟風潮。

不過，鞠婧禕此前一直在演自家公司絲芭製作的低成本古偶劇，很難出來代表作，《芸汐傳》就算封頂了。今年她終於拍了別家的古偶大IP《仙劍奇俠傳4》，有望成為她事業的一個轉折點。

相比網紅系95花，愛豆系95花似乎更懂把黑紅人設融進角色渾然一體。相同的是，她們也和平臺關係頗深。

鞠婧禕的公司絲芭影視製作的劇集都是與愛奇藝合作，而虞書欣是從愛奇藝的《青春有你2》走出，接連主演了愛奇藝戀戀劇場兩部劇。但虞書欣最新的《兩個人的小森林》是在優酷播出，關於她跳槽別家的傳聞不斷。

誰還有機會？

單從資料的角度來看，關曉彤、楊超越與“四小”差距也不大。甚至說，關曉彤還是有優勢的。但早年討論90花就算上關曉彤了，以至於很多人都沒意識到她的年齡其實是95後。

關曉彤的問題已是老生常談了。雖然現在似乎受家庭作坊的影響小了，紅毯妝造、挑劇本質量都有所提升，但關曉彤本人還是“不扛劇”。暑期檔95花趙露思、虞書欣成功上位時，關曉彤同期播出的《二十不惑2》有口碑無熱度，呈明顯掉隊的趨勢。

楊超越從選秀巔峰《創造101》出道，影視資源一直比較好。無奈高開低走，每部劇的播出效果都不及預期。今年播出的溫瑞安IP劇《說英雄誰是英雄》，即使找來了熱播劇《司藤》《東宮》的導演李木戈加持，也仍然撲街了。

她現在的熱度主要靠綜藝維持，今年還在綜藝裡和白敬亭成功炒了“白越光”cp。硬糖君此前也討論過，楊超越與上市公司資本繫結較深，因此即使撲了不少劇，還是有很多影視資源。她的待播劇裡有《蒼蘭訣》製作公司恆星引力正在預熱的古偶劇《七時吉祥》，還有上星一番情景喜劇《家有姐妹》，或許還有翻盤可能。

其他95花，從顏值角度，被提名最多的是宋祖兒、周也、張婧儀、王楚然。除了她們四位經常在營銷美貌，也主要是背後確實有人捧。

宋祖兒一直是喜天力捧物件，周也是李冰冰姐妹公司和頌押注的小花，張婧儀是周迅、陳坤公司東申押注的小花，王楚然簽了賈士凱的凱悅，新戲搭檔楊洋演《我的人間煙火》。

除了上述小花，今年營銷明顯增多的還有光線小花任敏，可惜暑期檔沒播她和肖戰的《玉骨遙》。還有碰瓷趙露思營銷“甜妹”的田曦薇，背後是鄧倫的經紀公司浩瀚與經紀人公鈺涵。

今年還有一個新趨勢是，00後電影咖劉浩存、張子楓在進軍劇集，也有很多人將他們算作95花一輩討論。看來，95花格局可能還存在變數。

無論怎麼變，不可否認網紅系、愛豆系95花成為兩大趨勢。一位經紀人朋友向硬糖君透露，在短影片端尋覓藝人簽約已經是主流做法，趙露思的公司只籤網紅藝人，比如剛跟白鹿傳緋聞的張凌赫。

這些網紅藝人的優劣勢都很明顯。他們可能存在普通話不標準、臺詞差、上鏡“見光死”的問題，但未經雕琢、有改變進步的空間。而且他們親民、下沉、懂傳播邏輯，這都帶來了營銷優勢。

當然科班系也不是沒有機會，畢竟作品才是人氣和流量的根基。95花裡的“鯰魚”，也許已在何處蓄勢待發。